河北涉縣：電商賦能文旅融合 激活鄉村振興新動能

本文轉自：人民網-河北頻道

涉縣“一品一播”產品展示廳。王曉芳攝

春回太行，文旅市場持續升溫。河北省邯鄲市涉縣媧皇宮傳統廟會、八路軍一二九師紀念館研學游、五指山連翹花海等文旅場景人氣高漲。

近年來，涉縣立足深厚的女媧文化、紅色文化、太行民俗文化底蘊，以電商賦能為抓手，以“一品一播”為突破，深度融合文化傳承、產業發展與鄉村振興，成功蹚出一條文化活態傳承、產業提質增效、鄉村全面振興的特色發展之路。

圍繞女媧文化、紅色文化、太行民俗文化、西游文化四大核心IP，涉縣將文創產品開發全面融入文旅發展整體布局，聯合專業企業定制聯名產品，精準對接市場需求。

丁香胸針、女媧補天冰箱貼、流沙文創卡、西游主題玩偶、成語書簽等特色文創產品，憑借濃郁的地域文化內涵，成為線上直播間的熱銷爆款。涉縣各景區搶抓機遇，通過直播帶貨、短視頻推廣等數字化手段，邀請廣大網友“云端”賞太行風光、購涉縣好物。

“這次來涉縣，不僅能逛景區、感受紅色文化和女媧文化，還能買到很多設計新穎的文創產品，有些小擺件、飾品特別有紀念意義。景區直播也很方便，就算回家了也能繼續下單，把涉縣的特色好物帶給家人朋友。”來自邯鄲的游客李先生說。

電商賦能不僅激活景區文旅消費，更帶動鄉村特色產業蓬勃發展。涉縣各鄉鎮打造“鄉見恨晚”“只此遼城”等本土特色賬號，扎根田間地頭、農家小院與山野景區，沉浸式展現農耕風貌、鄉土特產與傳統技藝，讓原生態鄉村好物搭乘電商快車走向全國市場。

涉縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長張麗霞介紹，“我們以數字化電商為抓手，推動文創開發、非遺傳承與文旅消費深度結合，一方面深挖本地文化內涵，推出更多接地氣、有市場的文創與非遺產品；另一方面搭建線上線下一體化推廣銷售平臺，讓文化資源變成產業資源、讓特色產品變成增收引擎，持續推動文旅產業提質升級，助力鄉村全面振興。”

作為非遺資源富集地，涉縣現有各級非遺代表性項目99項，其中國家級2項、省級6項、市級23項、縣級68項，形成完整的非遺保護傳承體系。

布老虎制作、傳統木雕、柳編、黑芝麻丸手工技藝等38項傳統手藝，借助電商新業態打破地域限制，實現“出圈”發展。潤芝堂膏滋技藝、傳統木雕、神頭香醋、宋家老醋等非遺項目，通過短視頻、直播等數字化傳播方式拓寬銷路、打響品牌。

截至目前，涉縣已打造78個系列、213款文創產品，形成品類豐富、特色鮮明的文創產品矩陣。2025年，涉縣文創產品通過線上引流、線下展銷雙線運營，實現營業額123萬元，文旅文創融合成效初步顯現。

2025年，涉縣四家重點非遺項目電商銷售額突破605萬元；2026年1至4月，線上銷售額達312萬元，同比增長104%。其中，黑芝麻丸傳統技藝衍生產品全年銷售額有望突破3000萬元，真正實現非遺活態傳承與群眾穩定增收雙贏。

如今，太行深處的涉縣，文創好物暢銷全國，傳統非遺線上“圈粉”，古老地域文化以可觀賞、可體驗、可實用的全新形態煥發生機。電商賦能下的“文旅+產業+鄉村振興”融合模式，正成為助推涉縣縣域經濟高質量發展、賦能鄉村全面振興的強勁新引擎。（陳虎斌、王曉芳）

涉縣非遺手工藝品布老虎。王曉芳攝

涉縣索堡鎮“一品一播”走進田間直播帶貨。王曉芳攝

涉縣媧皇宮景區工作人員正通過直播給網友介紹女媧系列文創產品。王曉芳攝