凌晨刷到《蜘蛛俠:嶄新一天》預告片破紀錄的消息,索尼CEO湯姆·羅斯曼的回應卻讓我愣了一下——他沒夸數據,反而用了個奇怪的關鍵詞:謙卑。
「謙卑」是危機公關的煙霧彈
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羅斯曼的原話是:「這是我們做過最宏大的項目,但感覺像從未做過的事。」
翻譯一下:票房壓力已經頂到喉嚨了。《蜘蛛俠》系列上一部全球票房19億美元,這部預告片播放量刷新影史紀錄——數據越漂亮,退路越窄。羅斯曼提前把調門放低,是在給可能的落差買保險。
索尼和漫威的合作模式走到十字路口。觀眾對多元宇宙、三代同框的套路已審美疲勞,「感覺像從未做過的事」這句,恰恰暴露了創作端的焦慮——他們必須證明這次不一樣。
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預告片數據是情緒指標,不是票房指標。2021年《蜘蛛俠:英雄無歸》預告同樣破紀錄,但那是疫情后首部現象級超英片,天時地利不可復制。
超英片的「謙卑時代」來了
迪士尼CEO鮑勃·艾格去年公開承認漫威產量過高、質量下滑。索尼此時跟進「謙卑」敘事,是行業共識的落地:砸錢堆特效的時代結束,觀眾要的是不可替代的影院體驗。
羅斯曼的表態本質是產品定位調整——從「宇宙事件」降級為「單部精品」,降低預期才能超預期。
對從業者來說,這是個信號:IP續作的風險定價正在重估。預告片播放量、社交媒體熱度這些虛榮指標,越來越無法對沖票房失利的資本懲罰。索尼的「謙卑」,是聰明人先認輸。
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