“吃豆人”聯名月餅、新文房美學展……上海老字號玩出新花樣，來逛快閃市集

媽媽輩愛用的上海藥皂出液體款了，三槍衣服藏著航天保暖科技，連雷允上都能AI測體質……今天下午，2026年度“國潮新選”上海國企老字號創新發布活動在第一百貨商業中心啟動，南京東路六合路變身老字號“潮玩現場”，上海國企老字號快閃市集亮相，集中展示食品餐飲、日用化工、紡織服裝、文教用品、醫藥健康等多個領域老牌國貨，讓市民近距離感受上海國企老字號的創新魅力。

這些陪伴上海人成長的老字號，如今個個“花樣經”十足。三槍把神舟十七號航天服的保暖、抗菌技術用在了 “華絨” 系列衣服上，穿上身又暖又舒服；光明乳業用獨特技術做出的 “如實” 希臘發酵乳，營養密度拉滿；上海藥皂告別傳統塊狀，推出草本配方液體硫磺皂，洗手洗澡更方便。

跨界聯名更是玩出花。國際飯店和Tims咖啡推出聯名禮盒，老味道碰撞新口感；新雅月餅牽手經典游戲 “吃豆人”，包裝盒潮到年輕人忍不住收藏；敦煌牌樂器聯合故宮博物院，打造出能當藝術品的收藏級樂器，傳統文化范兒十足。

經典款也有新表達。白玉牙膏的 “小白管” 還是熟悉的模樣，卻更符合當代人護膚需求；英雄鋼筆推出 “滬上繁花” 銥金筆套裝；龍虎牌不光有清涼油，還出了糖果和飲品，一口喚起童年記憶；馬利畫材新增創意拼圖，大人小孩都能玩。

消費場景也越來越貼心。第一百貨的 “繁花里” 旗艦店，專門為銀發族打造舒適購物區；朵云軒的新文房非遺美學展，讓你在逛街時感受筆墨書香；雷允上健康館新增AI互動區，提供皮膚檢測、體質辨識等創新服務，老字號也玩起了數智化康養。

老鳳祥設計中心設計師曹靜怡介紹，老鳳祥帶來的“盛唐風華”花花糖系列，將傳統紋樣簡化為幾何線條，以現代極簡語言重新詮釋古典美學，讓黃金珠寶真正走進Z世代的生活。

“現在的消費者越來越看重消費的情緒價值，老字號不能只賣商品，更要打造有溫度的生活空間，” 百聯股份黨委副書記、總經理曹海倫說，“‘繁花里’打造的是銀發經濟生活方式品牌。”

據了解，老字號快閃市集將開到4月26日。市國資委還會持續推動老字號創新，讓這些 “老牌子” 既守住經典味道，又跟上消費潮流。

原標題：《“吃豆人”聯名月餅、新文房美學展……上海老字號玩出新花樣，來逛快閃市集》

欄目編輯：金志剛

本文作者：新民晚報 葉薇

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