京東服飾發布“女裝品牌增長計劃”攜手首個參與品牌UR共探增長新路徑

在存量競爭的時代，女裝品牌如何突破增長瓶頸，尋找更長期、可持續的新增長點，已成為行業破局升級的重要方向。

近日，京東服飾發布“女裝品牌增長計劃”，計劃聯合國內多家知名女裝品牌，集合更多資源加持，助力合作品牌實現高質量增長。4月23日，女裝品牌UR作為首個參與的品牌，與京東服飾共同開啟UR京東超級品牌日，共同探索品牌增長的新路徑。

活動現場圖

依托“女裝品牌增長計劃”，京東服飾將為品牌構建全周期、立體化品牌扶持體系，針對不同品牌定制差異化增長方案，打造專屬IP活動，并整合線下秀場、明星資源、新品首發等核心權益，助力品牌實現聲量與銷售雙提升。同時，京東服飾將全面升級營銷IP，在T恤、防曬衣、羽絨服等傳統的京東超級品類日基礎上，拓展連衣裙、女士毛衣、毛呢大衣等更貼合女性消費需求的細分品類，更聚焦場景、風格、搭配，精準觸達消費人群，提升運營效率與轉化效果。

本次UR京東超級品牌日，就是京東服飾“女裝品牌增長計劃”的首個落地實踐。活動期間，UR與京東服飾聯合呈現“一鏡入夏”主題直播走秀，以創意試衣間為展示載體，共展示近50套UR夏日新品，包含松弛度假、波西米亞、俏皮海島三大夏日穿搭場景。這場直播讓超百萬消費者足不出戶即可感受時尚秀場氛圍，直觀解鎖夏日穿搭靈感。秀場結束后，直播隨即轉入帶貨專場，消費者即看即買，實現種草需求的高效轉化。此次活動極大帶動了UR在京東的銷售增長，4月23日活動當天，UR品牌整體成交額同比增長超50倍。

走秀亮點圖

事實上，京東服飾推出“女裝品牌增長計劃”，并非單一的資源傾斜，而是依托京東集團超級供應鏈能力，結合服飾品質基建、用戶運營到渠道協同的系統化增長體系。2025年，京東服飾美妝頭部品牌成交額增速領先行業，新入駐商家數量同比增長89%，年銷售額破500萬的新銳商家數同比增長近2倍，京東服飾美妝已經成為時尚品牌增長最快的平臺。

此外，京東服飾已構建起成熟的品質保障體系，集合京東JD FASHION、安心品質標等品質標簽，聯合海內外多家權威檢測機構，建立從面料甄選、工藝檢測到功能認證的全鏈路品質標準，為更多優質服飾品牌提供健康增長土壤。今年3月，打標京東JD FASHION的服裝成交額環比翻倍，有效帶動了春夏服飾的整體銷售。同時，京東服飾也將進一步細化產品分類網格，提升產品豐富度，更精準地打造爆款產品，并通過優化搜索推薦、熱門榜單打造、專屬頻道運營、京東JD FASHION品牌聯名等方式，提升爆款產品孵化效率，幫助品牌更多暢銷單品實現銷售規模的持續突破。

未來，京東服飾將持續深化“女裝品牌增長計劃”，攜手UR及更多優質女裝品牌，借助京東集團的超級供應鏈能力和系統化增長體系優勢，為更多品牌、商家合作伙伴帶來更具確定性的增長，為消費者提供更優質、多元化的購物體驗。