天天315｜“0糖是商標”，東鵬特飲被罵上熱搜股價下跌

大眾新聞·齊魯壹點 任磊磊

“全糖的寫0脂，全脂的寫0糖”，近日，網友意外發現，東鵬特飲“0糖”實為注冊商標。事件一經曝光便登上熱搜。據報道，東鵬飲料（集團）股份有限公司已成功注冊“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”等多枚商標，而包裝上醒目放大的“0糖”字樣，竟只是品牌名稱，而非產品成分承諾。

近年來，今麥郎“手打掛面”、白象“多半袋面”中的“多半”、“宋柚汁”被指柚含量不到3%、千禾味業的“千禾0”醬油等同類事件頻頻曝光并引發熱議，引起了網友們對這種“大字吸睛、小字埋雷”的“心機商標”的強烈反感。

曾被指“糖分刺客”

作為中國能量飲料市場的頭部品牌，東鵬特飲這幾年迅速突圍。財報顯示，2025年全年，東鵬特飲實現營業收入208.75億元，核心單品東鵬特飲營收達155.99億元。尼爾森IQ數據顯示，其在中國能量飲料市場銷售量占比達51.6%。

東鵬特飲“0糖”實為注冊商標

東鵬飲料在“0糖”商標上的布局可謂鋪天蓋地。企查查信息顯示，東鵬飲料累計申請“東鵬0糖”及相關商標超過100項，截至2026年4月，已成功注冊相關商標合計50項。在飲料品牌紛紛搶注“0糖”“0脂”商標的大潮中，蒙牛、奈雪的茶、徐福記等知名品牌的同類申請大多被駁回，唯獨東鵬飲料在“0糖”商標上成功注冊。

此前據媒體報道，東鵬特飲曾就該問題回應稱，“東鵬0糖特飲”產品嚴格遵循國家法規針對“0糖”的標準要求，商標注冊系出于品牌保護，并于2025年6月已上市瓶裝版“無糖型東鵬特飲”，原罐裝產品目前已停止售賣。但一份2024年委托第三方機構的測評顯示，東鵬特飲500mL規格產品的含糖量高達66.5克（相當于14.6顆方糖），在所有送檢功能飲料中含糖量位列第一，被指“糖分刺客”。

受該事件影響，東鵬特飲股價也受到沖擊：4月24日，東鵬飲料股價報202.27元/股，下跌0.94%，總市值1142億元。

商標文字“懸案”層出不窮

東鵬特飲并非孤案。

今麥郎“手打掛面”——“手打”只是注冊商標，與手工工藝無關，產品實際在車間流水線上由機器生產。而早在2016年，武漢法院就已判決今麥郎手打面違反食品安全標準，需向消費者“退一賠十”。然而這款產品又繼續流通了近10年，直到2026年輿論發酵才被迫停產。在巨大的輿論壓力下，今麥郎集團負責人表示從4月2日凌晨起停止生產所有帶有“手打”商標的產品。

曾經飽受爭議的“千禾0”注冊商標仍在使用

還有著名的“千禾0”醬油——“千禾0”是注冊商標，不代表零添加工藝。該事件經多次熱搜曝光，但相關產品依然在沿用。千禾味業曾在聲明中表示，“千禾0”是公司依據《商標法》規定注冊的商標，是“公司零添加產品的重要標識”。公司堅稱該系列產品確實是零添加產品，“有嚴格的生產要求，在生產過程中嚴禁使用食品添加劑”，并表示商標設立的初心是“為了對零添加產品做區別，便于廣大消費者選購，不存在誤導消費者的行為”。

另外，網友梳理發現：“壹號土豬”——“壹號土”系注冊商標；“一品牛”肉干——主要成分竟是豬肉；“德子土雞”——“德子土”是商標。

圖為相關視頻報道截圖

一波又一波“心機商標”的曝光，引發消費者強烈反對。

國家監管已經出手

頻頻曝光的“心機商標”事件，引起了國家相關部門的重視。4月23日，國務院新聞辦公室舉行發布會，國家知識產權局副局長芮文彪明確表示，對“心機商標”，國家知識產權局態度非常明確：商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳、誤導消費者。

2023年以來，國家知識產權局已累計駁回易誤導消費者的“心機商標”申請達127.3萬件，并對3351件已注冊但存在嚴重誤導行為的商標主動宣告無效。2025年11月，國家知識產權局印發《關于加強商標使用管理的通知》，明確重點治理通過商標實施虛假描述等欺騙誤導公眾的行為。此外，《中華人民共和國商標法》修訂草案已通過全國人大常委會首次審議，正進入公開征求意見階段，針對以誤導公眾方式使用注冊商標的行為加大整治力度。

將于2027年3月實施的《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）已明確禁止使用“零添加”“不添加”等用語。國家知識產權局也正在采取有力措施進行專項整治，與市場監管部門聯動加強對“心機商標”的執法打擊力度。

同時，4月23日，國家知識產權局在國新辦發布會上承諾，將“與市場監管部門聯動加強對‘心機商標’的執法打擊力度”。在社會監督層面，“任何單位或者個人都可以對此類商標提出無效宣告申請”，也可以向當地管理和執法部門進行舉報。