“圈粉”數千歐美游客！豫園集團老字號組團前往吳淞口郵輪港“主動迎客”

4月25日一早，吳淞口國際郵輪港T2航站樓熱鬧非凡，數千名歐美籍游客剛剛下船就被撲面而來的中國風——翻騰的中國舞龍和激昂的鑼鼓聲——所深深吸引，這是黃浦區豫園集團舉辦的“You來啦！Welcome 'You'——品味上海·豫園集團老字號伴你逛吃快樂行”主題活動現場。

名字里藏著巧思：“You”既像“豫園”的“豫”，也諧音“郵輪”，更直接對每一位遠道而來的“你”發出邀請。

四大區域，沉浸式體驗“中國味”

活動現場被劃分為四個功能區域，所有展品和服務都配有中、英、德三語說明。在戶外演出區，舞龍快閃成為全場焦點。不少游客拿出手機拍個不停，直呼“Amazing！”

走進產品展示售賣區，全泰的國風絲巾、豫新的茶葉禮盒等東方美學產品琳瑯滿目。專業茶藝師現場沖泡，外籍游客可以免費品嘗地道中國茶。

最受外國友人歡迎的當屬老字號美食品鑒區。大富貴的糕團、香山十二令的中式烘焙、普明面館的手工點心——試吃攤位前人頭攢動，軟糯清甜的口感征服了不少國際味蕾，有游客吃完連連比大拇指，追問“在哪里能買到”。

在非遺體驗互動區，剪紙、盤扣等非遺傳承人現場秀絕技，蹴鞠、投壺等國風游戲吸引了許多親子家庭。免費漢服體驗點前，幾位外國友人穿上漢服，對中華文化展現出濃厚的興趣。

從“坐等客來”到“主動迎客”

這場活動不止是熱鬧。它背后是黃浦區“入境第一站”行動的創新實踐——跳出豫園商圈，把服務端口前移到郵輪口岸，精準觸達境外客源，打通入境旅游“最先一公里”的消費鏈路。

現場還專門設置了黃浦文旅宣傳專區，免費發放雙語詩集、文旅導覽手冊，其中標注了豫園、外灘、南京路步行街等核心點位，并附贈消費優惠券和外灘文創小禮品。不少游客臨走時手里拎得滿滿當當，當場表示“第一站就要去豫園打卡”。

在豫園集團黨委書記、董事長李舜看來，作為傳統的國有老字號，要積極主動轉型，由“坐等顧客上門”到“主動擁抱全世界、全中國的游客”。他透露，這是集團首次和亞洲規模領先、全球知名的國際郵輪母港——吳淞口國際郵輪港合作，下一步，雙方將通過黨建聯建把此次活動形式固定下來，未來還將推出更多國際文化交流活動，讓更多中外游客通過可觸摸、可體驗、可帶走的老字號產品，認識上海、走進黃浦。

記者 / 蔡維帥

編輯 / 李伽缽

圖片 / 蔡維帥

視頻 / 蔡維帥

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