河北
來源|鳳凰網財經《公司研究院》
東方甄選又有兩位熟悉的老主播，選擇離開。
4月24日，東方甄選人力部門于官方社區正式發文官宣，主播明明、天權即將離職。
公告語氣誠懇且帶著惋惜，提及俞敏洪曾親自與二人深入溝通、誠心挽留，最終仍尊重個人選擇。對于二人的職業規劃與未來發展，公司表示充分理解，不予過多牽絆。
可誰都知道，這份“惋惜”，更像是一場體面的告別。
其實在官方通告發布前，兩人即將離職的消息早已在網絡流傳。
彼時俞敏洪曾現身直播安撫輿論，稱僅為正常工作溝通，明明與天權只是正常休假，暫時平息外界猜測。
如今官宣落地，也為這段持續已久的傳聞畫上句號。
而短短兩年，那些曾經撐起東方甄選、陪著它從低谷出圈的老主播，正在一個個離開。
01
主播接連出走，東方甄選留不住人才？
明明與天權，皆是陪伴東方甄選一路成長的核心老員工。
早年，明明任職新東方西安校區物理教師，擁有九年教學經驗，還編撰過八本初中物理輔導資料。
伴隨企業轉型入局直播賽道，他卸下教師身份，憑借幽默接地氣的表達風格快速圈粉。明明臨場表達利落、段子信手拈來，被網友調侃為“德云社在逃相聲演員”，也是直播間公認的氣氛擔當。
但從業多年來，他多次陷入輿論爭議。
2024 年直播過程中，因隨口使用“山河破碎”形容貴州山水，用詞失當引發大范圍爭議，最終只能通過公開道歉平息風波。
圖源：網絡
天權的輿論爭議，則發生得更早，影響也更為激烈。
2023 年末的直播間風波至今仍被大眾銘記，彼時他模仿前 CEO 摔手機，言語尖銳、刻意挑釁粉絲，徹底激怒大批網友，直播間遭遇大規模取關。
圖源：網絡
事件發酵后，東方甄選迅速出臺處罰措施，責令其停播三個月深刻反省，本人也公開致歉，才逐步平息負面輿情。
如今，他們都選擇了離開。
而短短不到兩年時間，曾經撐起平臺流量的“老主播天團”，離開人數不斷增加。
董宇輝離職，帶著團隊獨立創業，一手打造的“與輝同行”，成了東方甄選最強勁的對手；頓頓合同到期，選擇不再續約，開啟了個人直播。
當年陪著東方甄選出圈的核心元老，只剩下寥寥數人。
網友們感慨：“再也看不到那些熟悉的老面孔了，那個曾經讓人感動的東方甄選，徹底沒了。”
可很少有人意識到，老主播不斷離場的背后，而是東方甄選整體戰略全面調整的必然結果。
02
自營產品GMV占比過半，對主播依賴性降低
很多人都記得，2024年7月，董宇輝離職、“與輝同行”剝離時，東方甄選遭遇了前所未有的危機，單日市值蒸發近30億港元，營收暴跌，凈利潤大幅縮水，一度陷入絕境。
那場被動的危機，成了東方甄選轉型的“分水嶺”，它告別了“靠主播IP吃飯”的模式，開始全力搭建自己的自營版圖。
最新財報數據，就是最有力的證明。
2025年6月至11月，東方甄選整體營收達23億元，同比穩步增長；更關鍵的是，它徹底扭虧為盈，當期凈利潤達2.39億元，毛利同比上漲14.5%，毛利率攀升至36.4%。
曾經，觀眾沖進東方甄選的直播間，是奔著董宇輝的才華、明明的幽默、頓頓的溫柔買單——那是“人帶貨”的時代，主播的個人魅力，就是平臺的核心競爭力。
可現在，情況發生了變化。
截至去年11月，東方甄選的自營產品已經擴容至801款，橫跨保健品、寵物糧、日用服飾等多個賽道，自營商品GMV占比更是突破五成，達到52.8%。
也就是說，現在一些的用戶，走進東方甄選的直播間，很可能不是為了看某個主播，而是認準了“東方甄選”這個品牌，認準了自營產品的品質和性價比。
圖源：網絡
“貨”逐漸成為東方甄選直播間的主角，而不再單純依賴老主播。
而俞敏洪曾多次在公開場合明確，東方甄選的定位從來不是直播公司，而是產品型企業。
簡短一句話，直接點明企業轉型的核心內核。
東方甄選的崛起，離不開老主播們的付出。
在最艱難的日子里，是董宇輝的“腹有詩書”，明明的“幽默接地氣”，天權的“敢說敢鬧”，撐起了平臺的流量，讓東方甄選從眾多直播公司中脫穎而出。
可企業的發展，從來都是“喜新厭舊”的。
當平臺完成轉型，從依賴主播IP的流量型公司，變成以自營產品為核心的產品公司，那些曾經的“功臣”，就成了階段性的角色。
就像有人說的：“沒有永遠的功臣，只有永遠的利益。”
何況頭部主播從來都是一把雙刃劍，低谷期，他們能憑一己之力引流破圈，帶著平臺熬過難關；可當平臺站穩腳跟，他們的高薪資會抬高運營成本，言行稍有不慎就會拖垮品牌，個人訴求也常常和公司戰略相悖。
而明明和天權在回應離職時，也間接印證了這一點，“新領導入駐后，公司的直播模式與運營風格徹底改變”。
明明甚至提到新任管理層對其“不友好”，直言“意識到那個我曾經用力守護的家園，已經不需要我了”。
舊有舞臺不復往昔，曾經并肩同行的歸屬感慢慢消散，老主播的離場，早已是注定的結局。
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