新CEO孫進掌舵，東方甄選四大主播離職，“去主播化”再升級

4月25日，原東方甄選主播明明、天權、林林、中燦同時發長文，告別老東家東方甄選。

“有點難過。”不少網友留言稱，看著東方甄選老主播們離開，心里感慨萬千。

而在四位主播的告別信中，都或多或少提到了“不適應新管理與理念”。

去年12月，孫進出任東方甄選CEO，他是新東方19年老將，曾任集團副總裁、廣州學校校長。

有媒體報道稱，孫進的管理風格是“效率至上、結果導向”，重視自營，重視產品、供應鏈，擺脫對頭部主播的依賴。

在孫進帶領下，東方甄選自營品GMV攀升，線上線下成立渠道對標“山姆”。

而在關鍵的抖音直播渠道上，東方甄選先是成立主播矩陣，將主播從從27人擴至60人，稀釋流量；然后將直播風格由內容轉向“純產品講解+促銷”，弱化主播個人風格影響。

這意味著，東方甄選堅決“去主播化”，不允許個人IP凌駕于公司之上，也根本上杜絕出現下一個“董宇輝”。

兩位元老主播離開

實際上，在正式官宣離職前幾天，網上已經有傳言稱“東方甄選主播明明要被離職了”。

網上有一段疑似明明在直播時接到離職通知的視頻：明明在看完手機消息后，頻頻低頭、抿嘴、眼神飄忽，然后說自己“要休息幾天”。

在與同事交接時，他說自己“明天休息”“后天也休息”。

最后，明明面對屏幕說“感謝朋友們今天晚上的陪伴，也特別的支持，謝謝大家”，之后鞠躬，揮手，道別。

值得一提的是，在明明、天權休假的時候，有網友涌入俞敏洪直播間問二人的情況，俞敏洪稱“今天還跟他們交流溝通工作呢，大家不用太著急，他們現在還在休假中，謝謝大家”。

可惜在4月24日晚10點半，東方甄選人力資源部公告確認：主播明明和天權即將告別東方甄選。

公告中感謝兩位主播，稱“俞老師和他們進行了誠摯溝通和挽留，但最終尊重他們的選擇。公司也尊重和理解他們的個人職業規劃與發展選擇”。

4月25日，明明發文回應，除了感謝俞老師，他也解釋了自己離開的理由：新領導入駐后，公司整體直播模式與運營風格徹底改變，這種文化上的轉變，他很難認同。

“日常工作中，我能清晰感受到新任管理層對我的‘不友好’，讓我陷入了嚴重的焦慮和內耗。我也曾試著理解，適應和配合，但是還是發現自己被推到了更遠的位置，沒有爭吵，沒有沖突，而是一種安靜的‘隔離’，所以我意識到那個我曾經用力守護的家園，已經不需要我了。”

公告中提到的另一個主播天權，也在告別信中提到了對新管理層的不適應：在過去的四個月里，公司的執行管理層變了，有些理念變了，直播間的風格變了，辦公的氛圍也變了。

“這讓我愈發質疑自己留下來的理由……我所創造的價值，似乎也并不能匹配公司的需要。”

明明和天權是和董宇輝同期的東方甄選的“元老級”主播。而東方甄選公告中沒有提到的是，同一時間，還有兩個主播也離職了。

一個是主播林林，她也委婉地提到，“2026年以來，工作環境和氛圍發生了一些變化，過度焦慮開始伴隨我”。

另一個離開的主播中燦也表示，新的管理團隊入駐后的很多規則、很多方式，都和當初不一樣了。“我曾努力適應、努力溝通、努力想找到一個繼續走下去的方式。但后來發現，有些事情不是靠我一個人努力就能改變的”。

從這四位主播的告別信中，能看出他們對對俞敏洪的感激和不舍是真的，對孫進等新管理層的不滿也是真的。

雖說“天下無不散的宴席”，但讓網友不理解的是，東方甄選幾乎每一任主播的離開，似乎都帶著委屈和不甘。

東方甄選的崛起，離不開這些主播們帶有特色的“知識情懷”。但俞敏洪很早就確認，東方甄選不會做MCN；在董宇輝離開后，俞敏洪更是警惕，強調不會再出現某個主播獨立成立平臺”。

自營，才是東方甄選的核心而穩定的戰略。在東方甄選公布2024年6月至2024年11月的2025財年中期業績中，東方甄選自營產品6個月的總營收約為17億元，在報告期貢獻了總GMV的約37%。

東方甄選越來越像一家專業的零售公司，主播的光環被轄制，被邊緣。

從商業角度而言，這個選擇沒有對錯，只是不合適。就像中燦說的，“我無法在一個不再合適的地方，繼續燃燒自己”。

四名主播體面告別，俞敏洪再不舍，也站在了孫進背后。

以下為四位主播告別信：

明明：

天權：

林林：

中燦：