“120W”竟是型號？ 國家知識產權局嚴查“心機商標”

【CNMO科技消息】近日，國家知識產權局副局長芮文彪在國新辦發布會上明確表示，商標不能當作廣告進行虛假宣傳、誤導消費者，對“心機商標”采取“零容忍”態度。所謂“心機商標”，是指商家利用商標注冊制度，將本應屬于產品參數、功能描述或模仿知名品牌的詞匯注冊為商標，以此誤導消費者。以下為“消費者報道”統計的近年來典型的幾類案例。

參數商標：120W快充頭實際僅22.5W。 電商平臺上熱銷的“120W”“100W”快充頭，售價僅20-50元，實際輸出功率大多只有22W至22.5W。有商家坦言，“120W”只是產品型號或商標，與充電功率無關。國家知識產權局已駁回至少5個“120W”商標，理由是該標識易被消費者理解為功率參數。同樣，“4K”“8K”也被頻頻用作商標，商標局在駁回復審中指出，“4K王牌”用在投影儀上易使公眾對功能產生誤認，“8K UHD”缺乏顯著性。

功能商標：格力、海爾爭搶“省電”。 空調行業多家巨頭扎堆申請帶“省電”字樣的商標。據不完全統計，過去兩年間，格力、海爾、TCL、創維均多次申請，絕大多數被駁回。早在2017年，海爾申請“省電風”時就被告知：若真省電則直接表示功能，若不省電則具有欺騙性。然而2025年海爾又申請“統帥超省電”，2026年格力申請“省電星”，均處于“等待實質審查”。商家之所以熱衷此類商標，是因為尚普咨詢數據顯示，節能省電以27%的占比成為消費者最關注的空調功能。檢測工程師提醒，能效等級才是真實標準。

山寨碰瓷商標：小天才、小米4K屢被“克隆”。 兒童手表市場上，除了正牌“小天才”，還出現了“小天才霸X”“小天才酷X”“小天才才X”等名稱極為相似的產品，售價大多低于300元，遠低于正品價格。小紅書上有用戶吐槽買錯牌子，一年后才發現并非真正的小天才。在電視領域，“SAMSNUG”“海i言”“夏普4K”“TLC4k”“小米4K”等打擦邊球的商標層出不窮。律師趙虎指出，商標注冊審查約需9個月，這段空窗期正是山寨品牌的運作空間——花數百元提交申請即可先行售賣，即便被查也可辯稱正在申請。

官方已采取四項措施：嚴把審查關、快速宣告誤導性商標無效、在商標法修訂中增加專門條款、加強執法打擊。消費者若被“心機商標”誤導，可依據《消費者權益保護法》主張欺詐并要求賠償，或通過12315投訴舉報。