后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷(xiāo)必讀書(shū)》

作者 | 王暉 來(lái)源 | 首席品牌觀察

最近有條新聞，看得我頭皮發(fā)麻。

不是基金又綠了，也不是房子又漲了，而是避孕套，漲！價(jià)！了！

一漲就是30%。

根據(jù)媒體報(bào)道，位于馬來(lái)西亞的全球最大避孕套生產(chǎn)商康樂(lè)公司公開(kāi)表示，受霍爾木茲海峽航運(yùn)持續(xù)受阻影響，石油及石化產(chǎn)品供應(yīng)全面吃緊，原材料價(jià)格暴漲，避孕套必須漲價(jià)。

? 圖源：紅星新聞

要知道，康樂(lè)公司一年生產(chǎn)超過(guò)50億只避孕套，全球每5只里就有1只出自這家工廠，我們熟知的杜蕾斯幾乎都由它代工。

這意味著，中東在打仗，而你樓下便利店收銀臺(tái)邊上那個(gè)小貨架上的避孕套，間接被波及了。

中東戰(zhàn)火，燒到了避孕套

可能很多人覺(jué)得，避孕套不就是橡膠做的嗎？馬來(lái)西亞隔壁就是泰國(guó)，泰國(guó)遍地橡膠樹(shù)，原材料就在家門(mén)口，中東打仗跟你一個(gè)橡膠圈有什么關(guān)系？

這就屬于誤解了。

避孕套的原材料清單，本質(zhì)上是一份石油化工產(chǎn)品目錄。

天然橡膠當(dāng)然要用，但為了做到超薄、強(qiáng)韌、潤(rùn)滑，配方里還有大量的合成橡膠、丁腈材料。

套套外面那個(gè)亮閃閃的鋁箔包裝，里面那層滑溜溜的硅油潤(rùn)滑劑，全是石油的衍生品。

? 圖源：康樂(lè)官網(wǎng)

據(jù)《福布斯》的報(bào)道和康樂(lè)CEO的公開(kāi)表態(tài)，這一輪，合成橡膠在漲，鋁箔因?yàn)槟茉春瓦\(yùn)輸成本沖上四年高位，潤(rùn)滑劑跟著油價(jià)跳漲了約30%。

翻譯成人話就是，套套的肉身在漲，套套的衣服在漲，套套自帶的“氛圍組”也在漲。每一個(gè)讓你感覺(jué)良好的細(xì)節(jié)，都在拿成本狠賺工廠的利潤(rùn)。

康樂(lè)CEO接受采訪時(shí)幾乎是在求饒，“情況確實(shí)非常脆弱，成本很高……我們別無(wú)選擇，只能把成本轉(zhuǎn)嫁給客戶(hù)。”

被波及的還有物流。

霍爾木茲海峽什么地位？全球約20%的石油、25%的海運(yùn)石油貿(mào)易必須經(jīng)過(guò)這里，號(hào)稱(chēng)世界油閥。今年2月底，美以和伊朗沖突升級(jí)，這個(gè)海峽的安全指數(shù)直接歸零，航運(yùn)保險(xiǎn)暴漲，船期大亂。

康樂(lè)CEO透露了一個(gè)扎心的事實(shí)，以前從馬來(lái)西亞發(fā)貨到歐美，一個(gè)月穩(wěn)穩(wěn)到手。現(xiàn)在呢？船在海上漂兩個(gè)月都不一定到。

下游庫(kù)存已經(jīng)低于危險(xiǎn)水位，而更魔幻的是，需求端避孕套用量同比還增加了30%。

一邊是成本狂飆，一邊是貨在海上漂著到不了，需求還變大了。這已經(jīng)不叫漲價(jià)，這叫價(jià)格回歸它的合理暴力水平。

“避孕套帝國(guó)”的卷王困局

說(shuō)真的，看到“全球最大避孕套生產(chǎn)商”康樂(lè)都出來(lái)賣(mài)慘了，我深刻意識(shí)到，避孕套這個(gè)看似屬于大眾剛需的行業(yè)，真不是躺著數(shù)錢(qián)這么簡(jiǎn)單。

甚至，一年狂造50億只避孕套的康樂(lè)，活得像個(gè)苦力。

康樂(lè)在行業(yè)里的地位確實(shí)高。

杜蕾斯、特洛伊（Trojan）這些大牌，很多產(chǎn)品都是在它馬來(lái)西亞的工廠里生出來(lái)的。它還給英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系（NHS）、聯(lián)合國(guó)人口援助項(xiàng)目供貨，堪稱(chēng)套中隱形王者。

但王者的另一面是代工命。

代工是什么意思？就是技術(shù)是別人的，品牌是別人的，溢價(jià)也是別人的，你只負(fù)責(zé)拼命把產(chǎn)能拉滿(mǎn)。

康樂(lè)的利潤(rùn)薄到什么程度？薄到稍有成本波動(dòng)，虧損就站在門(mén)口等著。臺(tái)積電代工芯片能收溢價(jià)，康樂(lè)代工避孕套，議價(jià)權(quán)低得可憐。

? 圖源：杜蕾斯官微

所以，這波原料和物流一炸，它沒(méi)有任何緩沖空間，吃下去就是死，只能含淚漲價(jià)。

更扎心的是大環(huán)境。

數(shù)據(jù)顯示，雖然全球性蕭條嚴(yán)重，但避孕套需求其實(shí)沒(méi)崩，甚至還在漲。可是，品牌方賺錢(qián)越來(lái)越難。

杜蕾斯今年情人節(jié)搞直播，播了幾個(gè)小時(shí)，成交額不足2000塊。它在中國(guó)線上市場(chǎng)的份額，已經(jīng)從2019年的超過(guò)50%掉到了29.3%。

為什么？因?yàn)樾乱淮M(fèi)者不跟你卷套了，人家去買(mǎi)情趣用品了。

僅中國(guó)市場(chǎng)，情趣用品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億，是避孕套市場(chǎng)的13倍以上。當(dāng)你還在研究螺紋和顆粒時(shí)，隔壁已經(jīng)打開(kāi)新世界了。

行業(yè)微利、成本爆炸、競(jìng)品捅刀，一系列因素影響下，康樂(lè)的漲價(jià)，不是貪婪，是被多重?cái)D壓后的求生本能。

避孕套漲價(jià)

可能只是個(gè)開(kāi)始

看到這，可能有人松了口氣，覺(jué)得還好，每盒也就多花幾塊錢(qián)，問(wèn)題不大。

笑容收一收，我要繼續(xù)潑冷水。

避孕套漲價(jià)，只是這輪全球供應(yīng)鏈大風(fēng)暴里，一片最先落到你臉上的小雪花。

真正的暴風(fēng)雪，還在后頭。

其實(shí)這輪危機(jī)的源頭很簡(jiǎn)單，2026年2月下旬，中東局勢(shì)炸了。伊朗實(shí)質(zhì)性封鎖霍爾木茲海峽，國(guó)際油價(jià)直接起飛。4月下旬，WTI原油沖上94.4美元/桶，布倫特一度突破105美元。

油價(jià)一破百，萬(wàn)物皆可漲。

可以先從你腳上開(kāi)始。

就說(shuō)你穿的那些合成運(yùn)動(dòng)鞋，大約70%的材料來(lái)自石油化工產(chǎn)品。什么透氣網(wǎng)面、減震中底，說(shuō)白了就是石油的另一種形態(tài)。

而快時(shí)尚離不開(kāi)的聚酯纖維，現(xiàn)在每公斤已經(jīng)從0.9美元漲到了1.33美元。業(yè)內(nèi)人士估算，到今年夏末秋初，每雙鞋你得多掏1.5%到3%的錢(qián)。

? 圖源：紅星新聞

然后是你的飯碗。

全球化肥關(guān)鍵原料尿素，價(jià)格暴漲了約50%，氨價(jià)格漲了約20%。化肥和柴油雙雙上天，就意味著種地的成本和運(yùn)糧的成本一起飛。

專(zhuān)家警告，如果持續(xù)下去，今年全球糧食減產(chǎn)幾乎是板上釘釘，超過(guò)4500萬(wàn)人可能面臨食品短缺。

還有你計(jì)劃的出國(guó)游。

中東空域沒(méi)法走了，飛機(jī)得繞路，飛行時(shí)間延長(zhǎng)，燃油成本激增。國(guó)際能源署署長(zhǎng)4月16日說(shuō)了，歐洲的航空燃油儲(chǔ)備可能只剩約六周，再這樣下去，很多航班可能說(shuō)沒(méi)就沒(méi)。

回到避孕套身上，麻煩也遠(yuǎn)不止?jié)q價(jià)。

康樂(lè)CEO預(yù)警，現(xiàn)在歐美消費(fèi)者可能要等兩個(gè)月才能見(jiàn)到新貨，發(fā)展中國(guó)家因?yàn)槲锪鞲媾R的是真正的斷貨危機(jī)。

也就是說(shuō)，兩個(gè)月后，你面對(duì)的很可能不是“買(mǎi)不起”，而是“買(mǎi)不到”。

一只避孕套的漲價(jià)，簡(jiǎn)直是一個(gè)完美的現(xiàn)代隱喻：當(dāng)霍爾木茲海峽炮火響起，沒(méi)有任何一間臥室能成為真正的避風(fēng)港。

那么，普通人能做什么？

第一，如果碰到價(jià)格還不錯(cuò)的靠譜庫(kù)存，適當(dāng)備一點(diǎn)。避孕套保質(zhì)期三到五年，陰涼干燥處放著就行，別扔車(chē)?yán)锉瘢焕速M(fèi)。

第二，看看國(guó)產(chǎn)品牌。中國(guó)本來(lái)就是全球最大避孕套生產(chǎn)國(guó)，很多本土產(chǎn)品的質(zhì)量并不差，供應(yīng)鏈更短，價(jià)格更穩(wěn)，在進(jìn)口品牌漲價(jià)的背景下，國(guó)產(chǎn)替代是個(gè)理性選擇。

第三，別焦慮。漲價(jià)30%是事實(shí)，但避孕套再貴也是小額消費(fèi)，也比養(yǎng)孩子便宜太多，而保護(hù)好自己，永遠(yuǎn)是性?xún)r(jià)比最高的投資。

而樂(lè)觀的網(wǎng)友，已經(jīng)開(kāi)始玩梗了，“什么叫蝴蝶效應(yīng)？就是中東那邊放了幾炮，我們這邊的‘炮’，成本就上去了。”

避孕套，且用且珍惜吧。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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