河北
寫在前面：
北京車展期間，除了各大展館的技術發布、新車發布、戰略發布盛宴之外，很多車企也在直播逛車展。而長城汽車董事長魏建軍，在2026北京車展期間（4月25日），也開啟了一場關于長城汽車的“契約”主題直播，這也是繼平遙直播（講商道契約精神）、V9X直播（講賭上姓氏的契約）之后的又一次圍繞“契約”為主題的直播活動。
這場直播中，魏建軍剖析了“長城契約”背后的中國品質堅守與技術傳承，用“不兌水”的坦誠，拆解品牌誠信密碼，又談到了中國品牌向上突破和發展，最終走向全球，依然最需要“契約”精神做發展根基。
直播過程中，魏建軍探訪不同展區并與嘉賓進行交流和互動，用產品實力、全球扎根、文化托舉和代際傳承等系列主題行動，呈現出長城汽車36年來對“契約”的踐行成果，也給出了中國汽車產業發展的標準答案。
在歸元S區，以魏牌V9X和歸元平臺為切入點，展現長城汽車如何用技術和產品踐行契約。這也是本次北京車展一大亮點，它從活字印刷術汲取靈感的“活型造車術”，實現了“一車多動力、一車多品類”。
魏建軍強調，歸元就是去偽存真，回歸造車的第一性原理，不玩技術噱頭，不算用戶長期賬。環球車主阿呆以十年購買五臺長城、行駛30萬公里零故障的經歷，為長城的可靠品質提供了事實證言。車主的行駛經歷就是最好的“廣告”！
走到國際區展臺，魏建軍與來自巴西的潮牌創始人、旅行博主以及澳洲的產品經理進行交流，傳遞“契約是最好的全球化”理念。作為長城汽車最重要的海外市場之一，長城汽車在巴西以12項用戶承諾、一周完成維修的“長城速度”贏得用戶信賴，用戶主動以個人聲譽為品牌擔保，共創聯名款。
在澳洲，長城汽車用18年時間實現全系ANCAP五星安全評級，針對當地路況反復調校。魏建軍用行動回答：真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。全球化發展，是品牌深入人心，進而拓展市場，產品的占有率是前提，契約精神才是最好的全球化根基。
汽車文化、賽道文化，是一個國家汽車產業發展水平的重要衡量指標之一。中國汽車在這方面還和歐美日（參數丨圖片）韓等有一定差距。在高性能架構展區，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開對話，同時宣布長城汽車即將在賽用領域“放大招”。
魏建軍表示，在賽道文化領域，長城有責任也有能力“掀桌子”，把賽車的門檻給大家打下來，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷給長城“下需求”，并邀請他們深度參與賽車的共創，讓中國人擁有自己的賽道文化。賽道文化和汽車產業發展相輔相成，汽車產業成熟了，賽道文化自然會向前發展。
汽車設計就是將契約精神刻進鋼鐵里，融入傳統文化里。在坦克700展區，魏建軍展現了長城如何將契約精神刻進鋼鐵里，融入文化中。
從致敬經典機械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機蓋”，再到靈感源自敦煌壁畫《五臺山圖》的整車姿態和“敦煌青”車色，長城用現代工藝復刻傳統文化，讓用戶摸得到、靠得住、經得起歲月。魏建軍提出“鐵漢柔情”是長城對每一位用戶的承諾，用傳統文化與現代汽車制造交融，永遠不過時。
汽車制造也是傳承，孩子是汽車產業的未來。在教育展區，魏建軍與愛和城學校的孩子們一起體驗AI畫車、發動機拆裝、DC工具操作等課堂互動。從保護想象力、錘煉匠心到培養責任，魏建軍用言傳身教，把契約精神從一個人傳遞到一群人，再到一代代人。
對于孩子提出的關于未來的暢想，魏建軍表示希望未來的孩子更具備想象力和創造力。每一個天才設計師，都有一個美好的汽車夢，這夢也許就在少年時代！
長城汽車36年積累超過1600萬用戶，海外銷量也達到200萬，這背后正是對“契約”二字的長期堅守和傳承。在“高質量發展”成為國家戰略主線的當下，用產品、服務和契約精神來托舉，推動中國制造從“規模擴張”轉向“文化驅動”，“契約”正在成為支撐中國汽車產業向上發展的新引擎。
此次北京車展直播過程中，魏建軍用產品實力、全球扎根、文化托舉和代際傳承等系列主題行動，呈現出長城汽車36年來對“契約”的踐行成果，也給出了中國汽車產業發展的標準答案。中國汽車想長期發展，一個品牌想開“百年老店”，中國品牌想集體向上突破，“契約”精神也許就是那把鑰匙。
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