2026年4月19日，北京亦莊，一場畫風(fēng)清奇的半程馬拉松鳴槍開跑。

百余支賽隊(duì)、300 余臺(tái)設(shè)備參賽，在21.0975公里賽道上完成自主導(dǎo)航、復(fù)雜路況適應(yīng)與長時(shí)穩(wěn)定奔跑的綜合考驗(yàn)。榮耀齊天大圣隊(duì)“閃電”機(jī)器人以50分26秒的凈用時(shí)完成比賽，成為本次賽事最受關(guān)注的技術(shù)成果。

回望2025年首屆賽事，多數(shù)機(jī)器人面臨步態(tài)不穩(wěn)、續(xù)航不足、環(huán)境適應(yīng)能力薄弱等問題，完賽比例偏低，現(xiàn)場表現(xiàn)被戲稱“學(xué)步車大賽”。一年之后，這批鐵憨憨集體進(jìn)化，步態(tài)穩(wěn)定、過彎流暢，技術(shù)進(jìn)步的肉眼可見，也讓具身智能從實(shí)驗(yàn)室段子變成了公眾話題。

2025北京亦莊半程馬拉松現(xiàn)場

圖源：公眾號@北京亦莊

榮耀旗下三支隊(duì)伍包攬賽事冠亞季軍，齊天大圣隊(duì)、雷霆閃電隊(duì)、星火燎原隊(duì)分別以50分26秒、50分56秒、53分01秒完賽，形成明顯的集團(tuán)優(yōu)勢。這一成績不僅是機(jī)器人運(yùn)動(dòng)能力的突破，更成為科技品牌面向大眾進(jìn)行技術(shù)溝通的典型樣本。

圖源：公眾號@北京亦莊

從“能不能跑”到“怎么被看見”

科技品牌做傳播，最容易踩的坑，往往不是技術(shù)不夠強(qiáng)，而是表達(dá)太“強(qiáng)”。參數(shù)堆得越高，公眾理解門檻也隨之抬高，最終形成一種尷尬局面——品牌講得很努力，觀眾聽得很努力，但雙方始終沒在同一個(gè)頻道上。

與傳統(tǒng)“參數(shù)優(yōu)先”的表達(dá)不同，榮耀在本次賽事中的傳播策略，更接近一種“技術(shù)轉(zhuǎn)譯”。將技術(shù)轉(zhuǎn)化為更易被直觀感知的行為。

比如“閃電”機(jī)器人能全程高速跑不宕機(jī)，靠的是自研高性能運(yùn)動(dòng)關(guān)節(jié)和高效散熱系統(tǒng)，保障長距離高速奔跑中的動(dòng)力輸出與熱穩(wěn)定性。多傳感器融合的自主導(dǎo)航系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)識(shí)別路面障礙、調(diào)整步態(tài)姿態(tài)，自主導(dǎo)航組全程無人工遙控干預(yù)。

圖源：上圖：公眾號@北京亦莊

下圖：公眾號@央視新聞

名字起得好 傳播少走彎路

品牌傳播的效率，很大程度上取決于信息符號的記憶成本與情感共鳴度。榮耀在機(jī)型與戰(zhàn)隊(duì)命名上選擇文化符號與功能特征結(jié)合的方式，兼顧辨識(shí)度與傳播性。

“齊天大圣隊(duì)”自帶國民級文化IP，易于形成親切感與話題聯(lián)想。“閃電”直接指向速度優(yōu)勢，簡潔直白，易于口頭傳播與內(nèi)容二次創(chuàng)作。命名體系避開復(fù)雜字母數(shù)字組合，以通用詞匯構(gòu)建品牌符號，顯著提升公眾記憶效率。

圖源：北京亦莊公眾號評論區(qū)

在賽事呈現(xiàn)中，機(jī)器人的賽場行為被自然賦予人格化解讀。沖刺階段的持續(xù)加速、摔倒后起身完賽、穩(wěn)定通過復(fù)雜路況等表現(xiàn)，被觀眾解讀為專注與堅(jiān)韌。這種非刻意設(shè)計(jì)的情感投射，讓冰冷的硬件具備人格化溫度，推動(dòng)話題從技術(shù)評測轉(zhuǎn)向大眾情緒分享，形成自發(fā)傳播鏈條。

各家特色鮮明，行業(yè)整體在進(jìn)步

本屆賽事匯聚多家科技企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)機(jī)型，不同技術(shù)路線在同一賽道形成直觀對比，也讓榮耀的成績更具行業(yè)參照價(jià)值。

宇樹科技H1機(jī)器人在賽前排位賽中表現(xiàn)亮眼，短距離爆發(fā)力極強(qiáng)，彎道控制出色，正式半馬賽事中，H1則以穩(wěn)定性見長，步態(tài)連貫、抗干擾能力較強(qiáng)，雖然賽后出現(xiàn)姿態(tài)失衡被擔(dān)架抬離現(xiàn)場的小插曲，但也因此收獲了很高的關(guān)注度。

圖源：公眾號@每日經(jīng)濟(jì)新聞

北京人形機(jī)器人創(chuàng)新中心天工Ultra相較上一屆比賽實(shí)現(xiàn)大幅進(jìn)步，完賽時(shí)間從2小時(shí)40分42秒提升至1小時(shí)15分，步態(tài)更加擬人化，關(guān)節(jié)運(yùn)動(dòng)也更加流暢。在部分觀測視角下，甚至比業(yè)余跑者更“標(biāo)準(zhǔn)”。

圖源：公眾號@首都建設(shè)報(bào)

不同團(tuán)隊(duì)、不同路徑，在同一場比賽中形成對比，讓技術(shù)進(jìn)步變得具體而直觀。而榮耀的領(lǐng)跑成績，正是建立在整個(gè)行業(yè)快速迭代的背景之上。

多方協(xié)同入局 贊助也有高階玩法

本屆機(jī)器人半程馬拉松吸引多元品牌深度參與，不同參與者依據(jù)自身定位與資源，形成基礎(chǔ)曝光、場景服務(wù)、核心共創(chuàng)的清晰傳播層級，百歲山、北京聯(lián)通、京東、榮耀等品牌各展所長，將賽事熱度高效轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知與商業(yè)價(jià)值。

基礎(chǔ)曝光型參與以全域視覺露出為主，涵蓋道旗、展板、背景板、現(xiàn)場播報(bào)等形式，投入可控、覆蓋廣泛，完成基礎(chǔ)品牌觸達(dá)，為本屆賽事搭建起完整的品牌展示基礎(chǔ)。多家本地服務(wù)商與基礎(chǔ)贊助商以此模式，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、廣泛的品牌曝光。

圖源：公眾號@北京亦莊

場景服務(wù)型參與則深度嵌入賽事流程，讓品牌與核心場景強(qiáng)綁定，記憶點(diǎn)更突出。

百歲山作為賽事官方指定飲用水，覆蓋選手保障區(qū)、觀眾休息區(qū)、技術(shù)后臺(tái)等全場景，以穩(wěn)定、高品質(zhì)的補(bǔ)給服務(wù)，與賽事“持久、穩(wěn)健”的內(nèi)核形成天然關(guān)聯(lián)，自然植入觀眾心智。

圖源：公眾號@營銷盤點(diǎn)

北京聯(lián)通為本屆賽事提供5G專網(wǎng)與低時(shí)延通信保障，支撐機(jī)器人自主導(dǎo)航、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)回傳、高清直播穩(wěn)定傳輸，在高密度設(shè)備與復(fù)雜路況下，保障賽事全程流暢運(yùn)行，用硬核科技能力彰顯通信實(shí)力。

圖源：公眾號@北京聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳

京東作為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，搭建全流程技術(shù)保障體系，提供機(jī)器人運(yùn)輸、現(xiàn)場救援、設(shè)備維修、電量補(bǔ)給與賽后收容等服務(wù)，將自身服務(wù)能力嵌入賽事核心環(huán)節(jié)。同時(shí)借助賽事熱度，放大與榮耀賽前達(dá)成的戰(zhàn)略合作聲量，實(shí)現(xiàn)賽事流量與商業(yè)合作的高效對接，達(dá)成品效協(xié)同。

圖源：左圖：公眾號@好品牌科技網(wǎng)

右圖：公眾號@新眸

核心共創(chuàng)型以榮耀為代表，采取以賽帶品的頂級策略，不再做場外贊助者，而是成為場內(nèi)核心內(nèi)容創(chuàng)造者。其中三支自研機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)?wèi){借出色的速度、穩(wěn)定性與智能表現(xiàn)包攬冠亞季軍，公眾對機(jī)器人賽場表現(xiàn)的討論，自然指向榮耀自研運(yùn)動(dòng)關(guān)節(jié)、高效散熱、多傳感器融合導(dǎo)航等核心技術(shù)，品牌認(rèn)知度與技術(shù)美譽(yù)度同步拉滿，傳播穿透力與記憶度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)贊助模式。

從基礎(chǔ)露出到場景嵌入，再到核心內(nèi)容共創(chuàng)，本屆賽事為科技賽事品牌合作提供了成熟路徑。百歲山、北京聯(lián)通夯實(shí)賽事服務(wù)基礎(chǔ)，京東打通保障與商業(yè)閉環(huán)，榮耀則以技術(shù)實(shí)力占據(jù)話題中心，多方協(xié)同讓賽事贊助跳出簡單曝光，真正實(shí)現(xiàn)從曝光度到認(rèn)知度，再到美譽(yù)度的完整價(jià)值轉(zhuǎn)化。

別再堆參數(shù) 學(xué)會(huì)和大眾對話

本次機(jī)器人半馬賽事已超出技術(shù)演示范疇，成為科技品牌大眾傳播的典型案例。其核心價(jià)值在于，為硬科技品牌提供了一套可復(fù)用的公眾溝通框架。

第一，技術(shù)要通俗，但不能失真。過度專業(yè)會(huì)讓人望而卻步，過度娛樂又會(huì)削弱可信度。以可感知的現(xiàn)場表現(xiàn)替代參數(shù)堆砌，既能保持專業(yè)底色，又能擴(kuò)大受眾范圍。

第二，品牌要有符號，也要有溫度。品牌符號設(shè)計(jì)應(yīng)降低記憶成本，結(jié)合文化符號與功能特征，更容易進(jìn)入公眾話語體系。通過尊重觀眾的自然情感投射的擬人化方式，讓技術(shù)產(chǎn)品具備情緒聯(lián)結(jié)點(diǎn)。

第三，賽事營銷的上限，是定義話題。從“出現(xiàn)在現(xiàn)場”，到“成為討論中心”，差距不在預(yù)算，而在策略。

隨著具身智能的發(fā)展，機(jī)器人正在逐步走出實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)入公共場景。未來的競爭，不僅是技術(shù)指標(biāo)的比拼，也將是體驗(yàn)、認(rèn)知與生態(tài)的綜合較量。

當(dāng)機(jī)器人開始“認(rèn)真跑步”，科技也就不再只是冷冰冰的存在。問題不再是它們能不能跑，而是——下一次，它們會(huì)跑成什么樣。

文 、排版 | 齊平靖

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創(chuàng)刊45周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺(tái)