Franklyn將體育營(yíng)銷戰(zhàn)略延伸至羽毛球領(lǐng)域，一方面希望為羽毛球界創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，同時(shí)也進(jìn)一步彰顯自己對(duì)于體育社區(qū)的堅(jiān)定承諾。

哪些品牌在深耕羽毛球營(yíng)銷賽道？

有代表性的羽毛球營(yíng)銷案例有哪些？

想要入局羽毛球營(yíng)銷市場(chǎng)，品牌該如何做？

這些都是禹唐體育想要為市場(chǎng)解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

作為現(xiàn)代羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，英國(guó)在全球羽毛球版圖中占據(jù)舉足輕重的位置。全英羽毛球公開(kāi)賽是世界羽聯(lián)世界巡回賽超級(jí)1000賽事之一，同時(shí)也是世界上歷史最悠久的羽毛球賽事。因此，羽毛球在英國(guó)有著良好的發(fā)展生態(tài)，成為企業(yè)體育營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)選擇方向之一。

英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)是英格蘭羽毛球運(yùn)動(dòng)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，與合作伙伴及利益相關(guān)方通力協(xié)作，為所有人提供傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存的羽毛球參與機(jī)會(huì)。作為該協(xié)會(huì)的官方財(cái)務(wù)咨詢合作伙伴，F(xiàn)ranklyn希望讓更多人認(rèn)識(shí)到專業(yè)財(cái)務(wù)指導(dǎo)的重要性。

1.

以權(quán)威組織為根基，表達(dá)社區(qū)承諾

英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)深知財(cái)務(wù)健康的重要性。無(wú)論是抵押貸款咨詢、長(zhǎng)期財(cái)務(wù)規(guī)劃、投資還是養(yǎng)老金管理，獲得專家的財(cái)務(wù)見(jiàn)解都彌足珍貴。其羽毛球社區(qū)成員背景多元，財(cái)務(wù)需求各異，該組織相信，通過(guò)提高對(duì)穩(wěn)健財(cái)務(wù)規(guī)劃的認(rèn)識(shí)，他們能夠繼續(xù)在賽場(chǎng)內(nèi)外為社區(qū)成員提供支持。

在合作期內(nèi)，英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)和Franklyn力求為運(yùn)動(dòng)員、教練、會(huì)員、志愿者以及更廣泛的羽毛球界提供更便捷的財(cái)務(wù)咨詢渠道。根據(jù)英國(guó)金融行為監(jiān)管局的數(shù)據(jù)，目前英格蘭僅有8%的成年人接受過(guò)財(cái)務(wù)指導(dǎo)，許多人不知該向何處尋求幫助。

雙方合作的一個(gè)基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)是發(fā)展愿景的認(rèn)同度。Franklyn在足球、橄欖球、拳擊和高爾夫等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中均有布局彰顯了其對(duì)精英體育和基層體育的共同承諾。該公司將體育營(yíng)銷戰(zhàn)略延伸至羽毛球領(lǐng)域，一方面希望為羽毛球界創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，同時(shí)也進(jìn)一步彰顯自己對(duì)于體育社區(qū)的堅(jiān)定承諾。

Franklyn首席執(zhí)行官安德魯·查特頓（Andrew Chatterton）就表示，羽毛球是一項(xiàng)真正的社區(qū)運(yùn)動(dòng)，人人都能樂(lè)在其中，他始終熱衷于推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展并提升其普及度。“在Franklyn，我們同樣致力于支持人們及其未來(lái)。能夠?qū)⑽覍?duì)羽毛球的熱情與我們?cè)谪?cái)務(wù)健康領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)相結(jié)合，同時(shí)為羽毛球社區(qū)創(chuàng)造價(jià)值并助力這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這真是一個(gè)令人振奮的機(jī)會(huì)。”

2.

以活動(dòng)為通道，與目標(biāo)受眾建立鏈接

對(duì)于Franklyn而言，與英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)合作為其構(gòu)建了一個(gè)有效通道，能夠充分接觸羽毛球社區(qū)受眾，為他們灌輸財(cái)務(wù)健康的生活理念。在這個(gè)過(guò)程中，F(xiàn)ranklyn能夠與潛在目標(biāo)客戶建立溝通機(jī)制，助力業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化。

Franklyn與英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)合作推出過(guò)免費(fèi)的咨詢活動(dòng)，旨在向職業(yè)球員、業(yè)余球員、羽毛球教練和球迷提供財(cái)務(wù)健康檢查，以支持他們的財(cái)務(wù)健康。這場(chǎng)30分鐘的咨詢旨在為受眾介紹財(cái)務(wù)規(guī)劃，并指導(dǎo)他們?nèi)绾芜~向財(cái)務(wù)自由、安全與安心。

活動(dòng)還為參與者提供了抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。只要線上預(yù)約該活動(dòng)的用戶都可以參與抽獎(jiǎng)，并有機(jī)會(huì)贏取Franklyn x 英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)的聯(lián)名套裝。

英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官蘇·斯托里（Sue Storey）就表示：“在我們的羽毛球社區(qū)中，有父母和祖父母、房主和租客、企業(yè)家和投資者、企業(yè)主和退休人士……財(cái)務(wù)建議有望幫助眾多參與或關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人士。”通過(guò)合作，F(xiàn)ranklyn與英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)將羽毛球推廣給更廣泛的受眾，并為羽毛球大家庭提供全面的財(cái)務(wù)指導(dǎo)。

通過(guò)類似活動(dòng)的舉辦，F(xiàn)ranklyn一方面能夠有效激活自己在羽毛球領(lǐng)域的品牌存在，還能在過(guò)程中全面了解羽毛球的受眾畫(huà)像，為后續(xù)的精準(zhǔn)定位和客戶轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。深入羽毛球社區(qū)，F(xiàn)ranklyn最根本的出發(fā)點(diǎn)就是與這部分受眾建立真實(shí)鏈接。

3.

以賽事為錨點(diǎn)，傳遞品牌精神內(nèi)核

Franklyn與英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)另一個(gè)合作重點(diǎn)是全國(guó)羽毛球聯(lián)賽（NBL）。NBL致力于成為英格蘭俱樂(lè)部羽毛球運(yùn)動(dòng)的巔峰賽事，并為國(guó)內(nèi)頂尖人才提供一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)與抱負(fù)的平臺(tái)。Franklyn的贊助有力地支持這項(xiàng)賽事擴(kuò)大規(guī)模。

英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)對(duì)2025/26、2026/27及2027/28賽季的NBL進(jìn)行全面革新，邀請(qǐng)全國(guó)各地的球隊(duì)報(bào)名加入這項(xiàng)激動(dòng)人心且日益壯大的賽事。該組織通過(guò)多種方式引入一套新的最低標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)聯(lián)賽的進(jìn)步。預(yù)計(jì)在這三個(gè)賽季中，聯(lián)賽將不斷壯大并持續(xù)發(fā)展。

NBL改革的宗旨正是確保所有參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的群體和社區(qū)都能參與聯(lián)賽，并努力為來(lái)自不同背景的球隊(duì)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。聯(lián)賽始終優(yōu)先保障所有羽毛球社區(qū)的參與機(jī)會(huì)，從而促進(jìn)該運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與包容性。

這樣的愿景離不開(kāi)商業(yè)合作伙伴的支持。Franklyn的參與能夠幫助英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)打造一個(gè)商業(yè)上可持續(xù)的賽事，從而提升羽毛球在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度。該公司不僅對(duì)參與和熱愛(ài)羽毛球運(yùn)動(dòng)的人士的財(cái)務(wù)管理懷有深切的人文關(guān)懷，更致力于推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展。

Franklyn在體育行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，他們深諳運(yùn)動(dòng)員、球迷及幕后工作人員的需求。加入羽毛球領(lǐng)域，是其深耕社區(qū)營(yíng)銷主旨的延續(xù)。利用羽毛球在英格蘭的普及度和參與度，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，通過(guò)教育、活動(dòng)和賽事，三位一體地建立了品牌與羽毛球運(yùn)動(dòng)的牢固關(guān)系，完成了從品牌背書(shū)到客戶轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷進(jìn)階。

4.

Franklyn羽毛球營(yíng)銷的策略邏輯

與權(quán)威組織合作，為品牌信譽(yù)背書(shū)：通過(guò)英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)接觸多元化羽毛球受眾，為深入羽毛球社區(qū)奠定基礎(chǔ)，彰顯品牌愿景；

組織活動(dòng)，傳遞品牌理念：通過(guò)組織與業(yè)務(wù)高度相關(guān)的社區(qū)活動(dòng)，一方面表達(dá)對(duì)基層體育的承諾，同時(shí)加強(qiáng)與潛在目標(biāo)客戶的聯(lián)系；

贊助賽事，展現(xiàn)品牌包容性和可持續(xù)性：Franklyn的羽毛球營(yíng)銷聚焦品牌價(jià)值輸出和長(zhǎng)期的信譽(yù)度積累，贊助基層賽事為其提供一個(gè)戰(zhàn)略錨點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的精神內(nèi)核。

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的羽毛球營(yíng)銷資源有哪些？

威克多中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽（7月21日-26日，常州）

中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽始于1986年，是一項(xiàng)擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國(guó)際品牌賽事。2018年，中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽升級(jí)為世界羽聯(lián)巡回賽超級(jí)1000級(jí)賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級(jí)別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項(xiàng)賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并繼續(xù)落戶常州四年。從2025年開(kāi)始，中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽將比賽時(shí)間由往常9月份提前至7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，更多年輕人親赴賽場(chǎng)觀看比賽，提升了賽事熱度和網(wǎng)絡(luò)話題度。

李寧·中國(guó)羽毛球大師賽（9月1日-6日，深圳）

中國(guó)羽毛球大師賽創(chuàng)辦于2005年。從2023年開(kāi)始，這項(xiàng)賽事一直在深圳舉辦。賽事協(xié)辦單位深圳市體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)賽事最高標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“創(chuàng)新辦賽”原則打造李寧·中國(guó)羽毛球大師賽，充分利用深圳市體育中心體育館改造升級(jí)后的現(xiàn)代化設(shè)施，提供一流的競(jìng)賽服務(wù)。李寧·中國(guó)羽毛球大師賽已經(jīng)成為職業(yè)羽毛球領(lǐng)域的全球標(biāo)桿賽事之一。

匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽（12月9日-13日，杭州）

世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽是世界羽聯(lián)巡回賽體系中最高級(jí)別的賽事，自2023年起連續(xù)四年在杭州舉辦，場(chǎng)館是曾經(jīng)承辦杭州亞運(yùn)會(huì)籃球比賽的杭州奧體中心體育館。所有參賽運(yùn)動(dòng)員需通過(guò)全年世界羽聯(lián)巡回賽積分排名獲得資格，每個(gè)單項(xiàng)（男單、女單、男雙、女雙、混雙）最終排名前八的選手/組合可參與角逐。

禹唐體育為品牌方提供哪些專業(yè)服務(wù)？

縱觀2026年的體育營(yíng)銷市場(chǎng)，國(guó)際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競(jìng)技類賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營(yíng)銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過(guò)自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營(yíng)銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫(xiě)、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營(yíng)銷激活服務(wù)——整合營(yíng)銷傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估

了解2026年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。