流量時代，頭部網紅的造富速度總是令人咋舌。賺錢太容易，所以有人忘記初心，迷失了自我；也有人走火入魔，不惜觸犯紅線。

近日，擁有超四千萬粉絲的頂流探店博主白冰，因偷稅被通報。據了解，他通過設立空殼個體戶、走私人賬戶、把名牌包掛公司賬上抵成本，三年少交稅超900萬元，最終連補帶罰總計金額將近2000萬元。

目前，白冰的抖音、微博、小紅書等多平臺賬號都被封禁，互聯網這條路，算是走到頭了。

4000萬粉絲網紅白冰偷稅900萬

近日，稅務總局的一紙通報，將探店網紅白冰推到了風口浪尖。

根據通報，白冰在2021年至2024年期間，通過轉換收入性質、虛假申報等方式，少繳個人所得稅、增值稅、契稅等稅費共計911.18萬元。

圖源：央視新聞

于是，國家稅務總局對其追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計1891.24萬元。目前，上述款項已全部追繳入庫。

接近1900萬的罰沒金額，讓人瞠目結舌。

根據披露的具體細節，白冰規避稅收的手段有好幾種。

第一是設立空殼個體戶。

根據相關消息，調查人員在梳理白冰名下的企業時，發現他直接或間接持股的公司多達十余家。其中一家位于重慶的個體工商戶，賬面上有大額的經營收入申報，但在工商信息里卻沒有任何員工的社保繳納記錄。

也就是說，通過空殼個體戶，白冰把拍短視頻賺來的錢，包裝成了企業經營收入。目的是，利用個體戶的核定征收政策或者較低的稅率，從而大幅度降低應該繳納的個人所得稅。

第二是利用第三方公司走賬。

監管部門還發現，一家山東的人力資源公司給白冰關聯企業開具了數百萬的大額勞務發票。

原來，白冰先是把錢從自己的關聯公司打給這家人力資源公司。此后經過多個賬戶的資金周轉，這些錢最終又回到了白冰的私人銀行卡里。通過這種資金回流的方式，他成功隱瞞了一部分實際收入。

第三個是公司費用的私人化。

據了解，白冰直接控股的公司賬本上，被發現了大量購買奢侈品的發票，也就是他短視頻中經常會出現的奢侈品。

這筆買奢侈品的錢，也被算作了公司的運營成本，賬面利潤因此被壓低。

當然，無論何種方式，終究是“法網恢恢，疏而不漏”，如今被查、多平臺被禁止關注，事業也算是走到盡頭了。

事實面前，白冰承認了一切，并表示：深刻認識到了自己的錯誤，愿意接受處理處罰，全力配合稅務機關完成整改，并認識到作為公眾人物，更要合規經營、依法納稅。

圖源：微博

被封殺前，白冰的抖音粉絲超過4000萬，妥妥的大網紅。

圖源：抖音

圖源：B站

根據百度百科資料，14歲那年，白冰輟學并步入了社會。此后，他做過飯店服務員、去過流水線打工，又學了美容美發的手藝。

2014年左右，國內掀起了摩托車文化，白冰迷上了機車。機車，也成了他短視頻創作最初的素材來源，成功讓他賺到了第一桶金。

2020年前后，美食探店賽道成了風口，白冰嗅到機遇，推出了探店視頻。他的探店模式主要是：開著數百萬車進出高端場所，但吃東西卻總擺出一副“沒見過世面”的樣子，有時候看菜單都會被價格嚇得手抖。

這種極致反差，剛好是不少觀眾愛看的，于是，白冰在互聯網上徹底爆火。

隨著粉絲體量越來越大，他的商業價值也進一步飆升。

行業內人士透露，在他最火的時期，他的一條商業推廣視頻報價甚至可以達到一兩百萬元。

除此之外，白冰還開啟了網店，那輛標志性座駕蘭博基尼，就是用網店賺來的錢買的。

白冰的蘭博基尼 圖源：微博

有了豐厚的收入做支撐，白冰的視頻內容也逐漸發生了偏移。最初的探店慢慢減少，取而代之的是越來越頻繁的“炫富”。

其中包括，3888元一碗的面、數百萬一場的煙花秀、各種豪車輪流開。

圖源：微博

圖源：抖音

比如，公開信息顯示，白冰名下有多輛豪車，包括法拉利458、蘭博基尼大牛、寶馬M4、奔馳大G等，戴的手表是價值500多萬的宇舶。

關鍵是，這些車在他成為千萬粉絲網紅之前就已經買了，也就是說，他靠電商賺到的錢已經足夠支撐這個級別的消費。

誰看了不得說一句，生活過得太滋潤了。

在互聯網上，天價消費本身就自帶話題度，能夠引發大量網友的討論、轉發和留言。

這些討論，無論是羨慕還是批評，都會轉化為視頻的數據。數據越好，他的商業價值就越高，對于網紅來說，這是一個數據驅動的利益正循環。

當然，這種靠炫富來博取眼球的模式是非常脆弱的。人設這東西，越光鮮往往越危險。

白冰的商業版圖

賺了多少錢，才能少繳九百多萬的稅？這個問題并不難算。

第三方數據平臺顯示，白冰的短視頻廣告報價是：1到20秒的廣告報價66萬元；21到60秒及60秒以上的廣告，報價翻倍到132萬元。

圖源：梨視頻

以2023年11月為例，他接了6個廣告商單，單月廣告收入就能達到396萬元。

除此之外，雖然白冰宣稱不進軍直播，但不代表不賺錢。

商業版圖方面，企查查信息顯示，白冰名下共關聯8家企業，隨著業務調整，目前有3家企業已經注銷，還有5家處于正常的存續狀態。

其中，星辰寰宇（上海）文化有限公司是他的MCN運營主體，成立于2025年8月，法定代表人是白冰，注冊資本100萬元，白冰持股99%，另一位股東江夢瑤持股1%。

圖源：企查查

通過自有機構運作，白冰實現了從內容策劃、視頻拍攝、商務洽談到最終財務結算的全產業鏈覆蓋。一體化的商業閉環，也成功利潤空間實現了最大化。

不過如今，伴隨著偷稅事件的曝光，白冰的商業之路也就此結束。

目前他在抖音、微博、小紅書等主流社交平臺的賬號均已被封。

對于一個依賴流量生存的網紅來說，失去賬號就等于切斷了所有的商業命脈。接下來，其背后關聯的數十家品牌合作可能也面臨著違約賠償。

總之，苦心經營多年的商業架構，正在逐漸崩塌。

當然，白冰并不是個案。把時間軸往前拉，可以看到，在他的前面，已經有一批“前輩”倒下。

比如，2021年的林珊珊、2022年的雪梨、2025年的陳震、小影夫婦紛紛因偷稅被罰。2026年以來，彭十六、楊遂娃、周珍等，也都是案例。

過去幾年，自媒體行業經歷了野蠻生長的時期。不少人抓住了短視頻、電商風口，短時間內積累了巨額的財富。

但在此過程中，一些人的道德底線、守法意識并沒有跟上財富增長的速度。

這次稅務部門在此次通報中明確指出，利用轉換收入性質、虛假申報等手段偷逃稅款，屬于稅收征管法明確界定的違法行為。

隨著大數據的深度應用和跨部門信息共享機制的完善，針對高收入網絡主播和頭部網紅的稅務監管網絡也正在越織越密。

可以說，野蠻生長的流量時代已經結束。

對于手握海量粉絲的公眾人物和背后的MCN機構而言，合規經營依法納稅是無法逾越的紅線。

只顧著收割流量紅利卻無視社會責任和法律底線，最終必然會付出極其沉重的代價。

作者| 宋輝