市場監管總局點名翻車“網紅食品”，將嚴打網絡食品虛假宣傳

明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國內生產，卻搖身一變成了“海外直郵”……針對網絡食品銷售虛假宣傳屢禁不止的亂象，4月29日，市場監管總局食品安全總監孫會川在市場監管總局專題新聞發布會上點名一批近期翻車的“網紅食品”。

據介紹，針對網絡食品銷售虛假宣傳屢禁不止的問題，市場監管總局決定，按照食品安全“四個最嚴”要求，在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動。

網售食品虛假宣傳等屢禁不止，消費者反映強烈

孫會川介紹，2025年，全國吃類商品網上零售額同比增長14.5%，同時，網售食品虛假宣傳、違法廣告等問題屢禁不止，消費者反映強烈。比如，涉嫌原產地造假、虛假宣傳的“優思益”保健品；虛假標注相關成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網紅產品”。

孫會川直指三類“翻車”產品的共同套路：針對公眾減肥、降壓、保健等需求，用營銷話術和虛假宣傳大肆“收割”消費者，明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國內生產，卻搖身一變成了“海外直郵”；明明是摻雜使假，卻吹噓為“純天然、零添加”；明明是“三無”作坊，卻靠刷單成了“金牌店鋪”。

重點整治5類主體、3類違法違規行為

據介紹，本次專項整治實施精準鎖定、靶向打擊。檢查對象涵蓋5類主體：電商平臺、平臺內經營者、營銷服務機構及人員、廣告活動主體、食品生產經營者。

重點整治3類違法違規行為：虛假宣傳行為，比如普通食品通過各種手段明示暗示可以“治病、保健、防病”的，保健食品夸大功效、暗示可以“治病”的；違法廣告行為，比如對食品的產地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學者、白大褂”站臺背書、誤導消費者的；平臺機構違法行為，比如對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的，對于上述這些違法違規行為，都將從嚴從重查處。

孫會川強調，要堅決不讓消費者當“冤大頭”，前提是將各方的主體責任落實到位。

首先，平臺決不能當“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質審查和內部管理；其次，生產經營者決不能當“局外人”，誰出的問題，誰就得負責；另外，主播決不能當“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責金牌”，只要是在直播間說過的話、帶過的貨，都必須負責任。

通過本次專項整治行動，清退一批違規主體，清理一批虛假信息，整治一批不法行為，有力遏制網絡食品銷售中的灰色地帶和隱蔽亂象，讓“打擦邊球”的產品無處藏身，讓“鉆空子”的套路徹底失靈，從而進一步凈化市場秩序，提升廣大消費者的滿意度和獲得感。

此外，針對當前“網紅食品”存在的虛假宣傳、制假售假、資質缺失、“兩超一非”等群眾反映強烈的突出問題，市場監管總局今年將在全國范圍內開展為期半年的“網紅食品”安全突出問題專項整治行動，堅持標本兼治、綜合施策、全網聯動、跨域協同，聚焦生產經營全鏈條、線上線下全過程，嚴厲打擊各類違法違規行為，全面規范“網紅食品”生產經營秩序。

新京報記者 陳琳

編輯 白爽 校對 張彥君