對網絡食品虛假宣傳“全鏈條一鍋端”！市場監管總局開展半年專項整治

近日，市場監管總局印發《關于開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定從現在起在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動。4月29日，市場監管總局召開新聞發布會介紹整體情況。

針對普通食品冒充“神藥”、網紅產品虛假營銷、平臺放任亂象、直播帶貨虛假背書等消費者深惡痛絕的問題，監管部門將以“全鏈條一鍋端”的雷霆手段，落實頂格處罰、處罰到人、行刑銜接的最嚴監管要求，堅決守護百姓網絡食品消費安全，明確釋放“決不讓消費者當‘冤大頭’”的監管態度。

市場監管總局有關負責人還透露，今年還將對“網紅食品”亂象開展為期半年的專項治理。

“網紅食品”翻車不斷，監管這次要“連鍋端”

近年來，網絡食品銷售快速增長。根據國家統計局公布的數據，2025年，全國吃類商品網上零售額同比增長14.5%。與此同時，網售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，成為消費者反映強烈的民生痛點。

市場監管總局食品安全總監孫會川直言，部分網紅產品披著“高大上”的外衣，干著“下三濫”的勾當，針對公眾減肥、降壓、保健等需求，用營銷話術和虛假宣傳大肆“收割”消費者，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當”。從涉嫌原產地造假、虛假宣傳的“優思益”保健品，到虛假標注成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油，近期多起網紅食品翻車事件，集中暴露出網絡食品銷售領域的諸多亂象。

針對這一現狀，市場監管總局以專項整治行動為抓手打出監管“組合拳”。孫會川表示，此次專項整治，核心目標是“把那些欺騙消費者、擾亂市場秩序的害群之馬揪出來，把背后的黑灰產業鏈條徹底斬斷”，核心打法為“線上盯著查、線下追著打、全鏈條一鍋端”。

此外，針對當前“網紅食品”存在的虛假宣傳、制假售假、資質缺失、“兩超一非”等群眾反映強烈的突出問題，市場監管總局今年還將在全國范圍內開展為期半年的“網紅食品”食品安全突出問題專項整治行動，我們堅持標本兼治、綜合施策、全網聯動、跨域協同，聚焦生產經營全鏈條、線上線下全過程，嚴厲打擊各類違法違規行為，全面規范“網紅食品”生產經營秩序。

從線上監測到線下“精準拆彈”

為破解網絡食品銷售“主體多元、行為多樣”的監管難點堵點，此次專項整治堅持精準鎖定、靶向打擊，構建起全覆蓋、無死角的監管體系，以最嚴舉措劃定違法違規行為的“高壓線”。

在整治范圍上，孫會川指出，專項行動實現“三個全覆蓋”。一是主體全覆蓋，將電商平臺、平臺內經營者、營銷服務機構及人員、廣告活動主體、食品生產經營者5類主體全部納入檢查范圍，明確“責任清單”與“負面清單”，架起違法違規“高壓線”。

二是鏈條全覆蓋，運用大數據、人工智能等技術手段對“純天然”“治病”“減肥”等高風險用語實施全網監測，開展減肥食品、運動營養食品、保健食品等“網紅食品”靶向抽檢，建立“線索發現地牽頭、生產銷售地配合”的協查聯動機制，實現違法線索一查到底、全鏈打擊。

三是品類全覆蓋，既突出高風險品種，也覆蓋大宗品類，還包括跨境電商零售進口食品，實現前端抓準入規范，中端抓日常監管，后端抓執法稽查，確保問題處置到位、隱患消除徹底。

在整治重點上，專項行動聚焦三類違法違規行為。一是普通食品明示暗示治病、保健功效，保健食品夸大功效、暗示治病的虛假宣傳行為；二是虛構食品產地、成分，利用專家、學者站臺背書誤導消費的違法廣告行為；三是平臺對虛假宣傳放任不管、縱容造假的主體責任落實不到位行為。

為落實“四個最嚴”要求，孫會川表示，對主觀故意實施虛假宣傳違法行為，一律依法頂格處罰，多次違法、屢教不改者依法納入嚴重違法失信名單；堅決處罰到人，對違法主體相關責任人依法實施個人罰款和從業禁止；強化行刑銜接，涉嫌犯罪的依法移送公安機關追究刑事責任；對工作推進不力、失職瀆職的屬地監管部門和相關責任人，依法依紀啟動問責程序，確保監管責任層層傳導到位。

平臺、商家、主播，誰也別想“甩鍋”

此次專項整治不僅聚焦違法違規行為的嚴厲查處，更著力于壓實各方主體責任，網絡食品銷售全鏈條各主體均需扛起相應責任。

孫會川表示，平臺決不能當“甩手掌柜”，必須嚴格落實資質審查和內部管理義務；生產經營者決不能當“局外人”，對產品質量安全承擔首要責任；主播決不能當“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責金牌”，帶貨行為必須承擔相應法律責任。

針對保健食品選購，市場監管總局特殊食品司司長劉松濤給出“三招”實用建議。一是認準“藍帽子”標志與批準文號，可通過市場監管總局官網查詢注冊備案信息；二是警惕“神藥話術”，切勿相信保健食品能替代藥物治療疾病的虛假宣傳；三是選擇商場、超市、藥店、正規電商平臺等合規渠道，切勿輕信非正規渠道的“親情推銷”。

據市場監管總局發布數據，2025年以來，全國市場監管部門共查辦食品廣告違法案件9487件，罰沒款3556.96萬元。市場監管總局廣告監管司副司長駱嵐表示，下一步，市場監管部門將持續深化互聯網廣告生態治理，加快完善相關監管規則與跨區域執法協作機制，對食品廣告違法行為保持高壓態勢。

責編：葉舒筠

校對：楊舒欣