決不讓消費者當冤大頭！市監總局嚴打網絡食品銷售虛假宣傳亂象

21世紀經濟報道記者 章馳

2025年，全國吃類商品網上零售額同比增長14.5%。與此同時，網售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，消費者對此反映強烈、叫苦不迭。比如，涉嫌原產地造假、虛假宣傳的“優思益”保健品；虛假標注相關成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網紅產品”，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當”。

近日，市場監管總局正式印發《關于開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定從現在起在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動。4月29日上午，市場監管總局召開食品安全專題新聞發布會，介紹相關情況。

這次專項整治檢查對象涵蓋5類主體：電商平臺、平臺內經營者、營銷服務機構及人員、廣告活動主體、食品生產經營者。重點整治3類違法違規行為：一是虛假宣傳行為，比如普通食品卻通過各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的；二是違法廣告行為，比如對食品的產地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學者、白大褂”站臺背書，誤導消費者的；三是平臺機構違法行為，比如對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的。

市場監管總局食品安全總監孫會川表示，市場監管部門要向全社會釋放一個鮮明的信號，決不讓消費者當“冤大頭”！要將各方的主體責任落實到位，平臺決不能當“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質審查和內部管理；生產經營者決不能當“局外人”，誰出的問題，誰就得負責，誰也別想跑；主播決不能當“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責金牌”，只要是在你的直播間說過的話、帶過的貨，都必須要負責任。將通過本次專項整治行動，清退一批違規主體，清理一批虛假信息，整治一批不法行為，有力遏制網絡食品銷售中的灰色地帶和隱蔽亂象，讓那些“打擦邊球”的產品無處藏身，讓那些“鉆空子”的套路徹底失靈。