“五一”文旅風向標：賽事+音樂帶火旅行，人員流動量將創新高

21世紀經濟報道記者周慧 北京報道

“晚了幾秒，去景德鎮的高鐵票就沒搶到�！�95后北京白領萬蒙（化名）說，她原計劃“五一”假期從北京去景德鎮旅游，因為她對景德鎮的瓷器頗感興趣。

2026年“五一”假期，疊加春假效應，有望迎來一個文旅消費旺季。據交通運輸部數據，“五一”假期，全社會跨區域人員流動量預計將達15.2億人次，日均3.04億人次，同比增長4%。這一數據將創歷史同期新高。

尤其是部分地區的“五一”+春假可以連續休假10天以上，這不僅拉長了游客的出行半徑和停留時長，而且有望帶動出游人次和國內游客消費總量增長。從消費特點來看，演唱會、音樂節、體育賽事等活動，成為城市吸引年輕游客的一個重要文旅消費供給，越來越多游客愿意為體驗消費買單，跟著音樂、賽事去旅行。

人員流動量有望創新高

春假對文旅消費的拉動效應，從4月初的清明節，延續到“五一”假期。

截至2026年4月，全國已有浙江等10余省份在全省范圍內實施中小學春假制度，湖北恩施州等地在局部試點春假制度。各地根據自身情況，通過與清明、“五一”、周末等時間銜接，將假期延長為4~8天，甚至10天以上的“小長假”。

以山東、浙江、遼寧等率先落實春假和“五一”連休機制的省份為例，攜程預測數據顯示，春假“五一”連休期間，浙江親子游客同比增長31.1%、山東增長21.5%、遼寧增長43.8%。

春假與“五一”銜接，拉長了出行半徑與停留時長，是今年“五一”消費相對往年的一個新變化。去哪兒旅行數據顯示，杭州、寧波、沈陽、長沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飛機“搶跑”出發的熱門城市之列。多個熱門景區春假“五一”搜索熱度數倍增長，截至目前，13—18歲年齡段游客預訂景區門票猛增5.6倍。

長線旅游目的地也將在這個假期迎來客流高峰。飛豬數據顯示，云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速全國領先。與此同時，上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、武漢、重慶、長沙等是“五一”假期熱門目的地，持續吸引著來自全國各地的游客。

圖：臨近“五一”，北京友誼花園區域夜間消費火熱 拍攝：周慧

春假效應，也拉動了親子樂園、博物館的人氣。多地中小學春假也與“五一”假期相連，為有孩家庭創造了更長的連續出游時間。帶娃參觀歷史古跡、打卡親子樂園、“刷”博物館等是“春假”出游家庭的最愛。飛豬數據顯示，熱門樂園、名人故居等國內景點門票預訂人次同比增長約50%。

4月27日，交通運輸部運輸服務司副司長高博在交通運輸部的新聞發布會上介紹，“五一”假期，全社會跨區域人員流動量將創歷史同期新高�！拔逡弧奔倨�，全社會跨區域人員流動量預計將達15.2億人次，日均3.04億人次，同比增長4%。假期首日人流車流將創歷史同期新高。

2025年的“五一”假期，經文化和旅游部數據中心測算，假期5天，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。2026年“五一”假期，疊加春假效應，拉長了游客出行半徑和停留時長，出游人次和國內游客消費總量也有望增長。

跟著演唱會和賽事去旅行

年輕人越來越愿意為體驗消費買單，多位受訪者表示在假期將要跟著演唱會選擇旅游目的地。

“早就定好了天津泡泡島音樂節的門票，順便可以吃個煎餅果子，逛逛五大道，打卡網紅酒吧�！边@是95后樂迷小陳對今年“五一”假期的規劃。

來自山東某地級市的00后小宋告訴21世紀經濟報道記者，他計劃假期和朋友去鄭州看演唱會，為此，他在3月份就開始做準備，包括買車票、搶演唱會門票、預定酒店等。預計總花費超2000元。來自北京的90后白領小王，也計劃假期去南寧看演唱會。在他看來，節假日期間，從北京飛南寧的機票并不便宜，但他也愿意為見熱愛的歌手買單。

“五一”期間，全國范圍內的足球聯賽、演唱會等多個文體活動同期舉行。據北京發布消息，“五一”假期期間，北京將迎來多場大型演唱會與音樂節。

圖：北京朝陽區，圍繞五月天演唱會設置的打卡點之一 拍攝：周慧

值得注意的是，音樂節熱門目的地呈現“核心城市引領、特色城市突圍”的格局。北上廣深仍是音樂節主力消費城市，而成都、南京、天津、常州等城市則依托差異化音樂節品牌，成為“五一”文旅消費新亮點。

美團數據顯示，進入4月以來，平臺音樂節相關搜索量環比增長4倍，“東莞草莓音樂節”“超級芒果音樂節”“太原草莓音樂節”“天津泡泡島音樂節”“成都草莓音樂節”位列熱度榜前五。

受蘇超賽事等因素帶動，江蘇文旅熱度整體走高。一位杭州白領告訴21世紀經濟報道記者，他已經連續幾周蹲點搶“蘇超”門票，如果能買到“五一”期間的票，他會選擇去一趟江蘇看球。

飛豬數據顯示，“五一”期間，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。美團數據顯示，“五一”期間，江蘇吸引了大量來自北京、上海、青島、杭州等地的異地游客，南京、蘇州、徐州、揚州成為省內熱門目的地。4月首輪蘇超賽事開啟后，揚州異地用戶休閑玩樂交易環比增速位居江蘇全省第一。其中，足療訂單環比上月增長近兩成，“看蘇超享揚州非遺搓背套餐”環比上月交易規模增長超四倍。

除了“蘇超”，2026年湖北省城市足球聯賽（簡稱“楚超”）自開賽以來持續火爆，“五一”假期賽事全面鋪開�！俺迸e辦城市酒店預訂量大幅增長。同程旅行數據顯示，“楚超”開賽以來，黃石、宜昌、襄陽等賽事舉辦地搜索熱度月環比提升220%，酒店預訂熱度較平日顯著上漲，場館周邊3公里范圍內酒店、民宿尤為搶手，部分熱門酒店出現“一房難求”。

在這個“五一”假期，從演唱會到音樂節，從“蘇超”到“楚超”，流動的數據背后，人們正用腳步為熱愛投票。