京東京喜宣布2026年百億戰略計劃

面對當前行業普遍存在的“無序內卷”亂象和商家經營困境，京喜在最近的一次大會上給出了回答：不卷一時低價，而求長期增長。

大會現場，京喜發布了2026年戰略，宣布延續“廠貨百補”計劃，今年將再度投入超100億元，通過平臺流量、物流補貼、客服售后、廣告投入、AI提效等扶持，助力產業帶商家高質量增長。同時，京喜還將啟動“爆品雙千萬計劃”，在2026年打造1000個千萬級爆品。

從2025年開始，在京喜自營之外，京喜推出小店模式，面向個體及自然人商家，自然人通過身份證和手機號即可極簡注冊，入駐可享“0元試運營”，開店無需保證金，新商最高領取3000元，為商家提供開店紅利。

作為一個京東旗下特價購物品牌，京東京喜既是其自營板塊的進一步延伸，更是京東下沉戰略的重要一環。

從2023年底啟動開始，京喜自營便主要聚焦于瞄準產業帶的源頭工廠和白牌商家，以工廠專注生產、京東負責營銷運營物流客服售后的類自營模式，憑借源頭直采、與工廠共同梳理成本提升供應鏈效率等方式，以實現品質低價。

在起步的第一年，京喜的日用消耗品幾乎滿目都是10元以下商品。2023年的雙十一，京喜自營上線了首個產品——襪子，由劉強東親自帶隊完成。三個月后，這款售價5.98元8雙的襪子組合，成為了京喜自營官方店鋪的第一個大爆品。

截至目前，京喜累計用戶數近5億人，2025年新增用戶1.5億人，京喜自營訂單量增長2倍，GMV增長10倍，年復購率高達50%。目前京喜合作產業帶超過260個，日銷過千單的爆品達數萬個，商品數增長6倍。

2025年，京喜小店商家數量突破135萬，訂單量同比增長60%。

也正是基于京喜業務對于下沉市場的拓展，給京東帶來了明顯的增量。
但在如今價格內卷的市場環境下，如何平衡低價、品質、利潤，成為了所有平臺與廠家需要共同面對的問題。

2025年10月起，北京市市場監管局聯合多部門開展平臺“內卷式”競爭綜合整治；2026年3月23日，約談12家頭部平臺，通報侵害商家經營權、強制低價促銷等問題，要求限期整改并發布《平臺“內卷式”競爭行為負面清單》 。

2026年4月10日，國家發改委、市場監管總局、國家網信辦聯合發布的《互聯網平臺價格行為規則》正式施行（有效期5年），這是國內首部針對線上平臺價格行為的國家級規范性文件。嚴禁商家無正當理由以低于成本價銷售商品，禁止惡意低價傾銷；平臺不得將“最低價”作為搜索排名或流量分配的唯一決定性因素。

對此，京喜表示，“低價惡卷”的模式，不但傷害消費者權益，還會導致商家劣幣驅逐良幣，優質供給萎縮，最終影響產業帶的長遠發展。（作者 | 謝璇，編輯 | 楊林）