AURORA手機、智能戒指、吹風機、剃須刀……當大家的目光都聚焦在追覓硅谷發布會周所發布的產品時，我最感興趣的還是追覓所呈現的審美敘事。

在追覓個人終端和護理產品，我們看到了“審美”和“科技”敘事的并存。當AURORA LUX高奢手機、作為“萬物鑰匙”的智能戒指、“吹風順直一步到位”的吹風機，出現在被蘋果、索尼、戴森壟斷的舞臺時，追覓講述了一個中國美的新境界：中國美，不只是傳統水墨、祥云、龍鳳紋樣的文化符號拼接。放在科技產品中，這是一套由工藝、設計、科技、生態以及品牌敘事共同搭建的全新審美體系。

審美是表，科技是里。打一個不是很恰當的比喻：今天“骨相美”流行，因為面部骨骼結構支撐的美相較于皮膚狀態的美而言，耐看性更強，抗衰能力突出。審美與科技的合二為一，就是“骨相美”。

問題在于，追覓為什么要在硅谷講一個關于高端科技與審美的故事？以及，為什么是追覓？

科技之美，曾由少數品牌定義

過去二十年，全球消費電子產品的“好看”都有一套默認坐標系：德系家電信仰包豪斯的冷峻線條，日韓品牌在侘寂美學和未來感間反復橫跳，iPhone定義了智能硬件的極簡風——圓角、鋁合金、玻璃、克制到近乎冷淡。

中國品牌長期在做一件事：適配。手機像iPhone，家電像西門子，連車都被說像外國品牌。不是中國品牌工業設計能力不行，而是歐美日韓掌握審美話語權的必然結果。諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·席勒：在《敘事經濟學》中說，“敘事是歷史、文化、時代精神與個體選擇相結合的載體，是一種集體共情。”歐美的極簡主義、北歐的冷淡風、日本的侘寂美學，本質上就是一套被國外少數品牌、媒體、消費者共同塑造的文化體系。

中國品牌一旦試圖建立自己的審美坐標系，就會被市場審判：要么被罵“土”，要么被說“像某某”。結果就是價值懲罰，僅僅是手機行業，蘋果一家就拿走了90%的利潤。說白了，技術能讓你坐上牌桌，審美決定你坐哪個位置，中國品牌過去一直坐在“性價比專區”，審美成了一層看不見的天花板。

直到追覓帶著自己的審美，站上了全球最頂級的舞臺。

追覓在硅谷展示另一種「審美」

追覓這次在硅谷展示的審美體系，徹底拋棄了對“中國符號”的路徑依賴，這跟我往年在IFA、MWC、CES等國際展會看到的中國品牌的審美敘事很不一樣。

沒有水墨祥云、龍鳳紋樣，追覓這回發布的個人終端和護理產品都做了一件更本質、也更冒險的事：直接把產品當成奢侈品去打磨。AURORA LUX高奢手機搭載三重工藝：高級珠寶手工制作、立體精雕、非遺古法技藝，設計首次達到頂奢美學新高度：奢侈品級的精湛工藝與極致質感。

（圖源：雷科技攝于追覓硅谷發布周現場）

但跟百達翡麗手表們的路數又很不一樣：瑞士人講百年傳承，追覓頂奢設計的底層是硬核科技。除了“精密制造能力讓每個產品成為可以被凝視的藝術品”的硬核工藝外，還有底層硬核技術帶來的體驗加分項。

AURORA LUX高奢手機繁復的藝術設計底層，有著強大的通信模塊，運動相機模塊，長焦影像模塊，AI Agent模塊，每一點都能給用戶帶來越級體驗，但每一點實現都不容易。過去手機設計與性能只能折中，比如智能手機采取鋁合金外殼會有信號屏蔽問題，最后不得不普遍采取“白帶”設計，犧牲顏值。但AURORA LUX手機頂奢美學和極致觸感的外殼包裹著精密的通訊能力：基于極致信號捕捉能?、主動預判決策能力給用戶更穩定的網絡服務，還有“不失聯”的衛星通信能力支持全域聯?救援，每一個設計的考量都切中了高奢手機目標人群的痛點，這體現出追覓工藝與設計融合的實力。

追覓吹風機、美容儀、脫毛儀、剃須刀和電動牙刷，也都有著一脈相承的邏輯：科技與審美不應該成為選擇題，好的終端和個護產品應該是既要又要，且讓兩者互相成就。

追覓Miracle Pro吹風機擁有奢侈品級顏值，同時基于?速?達/算法/流道/霧化精華/促滲技術等核心技術，實現吹發+養發+造型為?體，滿?用戶關于的頭發所有需求。

（追覓在硅谷發布吹風機新品Miracle Pro）

S9 Pro 剃須刀則搭載了懸掛仿生機械臂可實現動態貼膚，在保證剃凈效率的同時，顯著降低對皮膚的刺激，呈現更“無感”的剃須體驗，做好個人護理必須要能“螺螄殼里做道場”，追覓既懂也會。

（追覓剃須刀）

讓性能頂點與美學頂點在終端和個護產品上交匯，追覓踐行了一套既要又要還要的設計體系。其實邏輯鏈條很清楚了：科技是體驗的基準，沒有硬核技術加持，產品不可能真正好用，用戶不愿意用，審美再好都無從談起。審美的放大器，是品牌在大眾心理的情緒錨點，好的審美會被更多人喜歡，忍不住多用，科技就順理成章地實現了普惠。所以，追覓終端的美不是“拼護膚”的“皮相美”，而是有硬核科技「骨骼結構」支撐，在時間檢驗后也能成為經典的“骨相美”。

為什么是硅谷？為什么追覓要把“審美故事”放在這個以功能主義和極客精神為圖騰的地方講？這正是追覓發布周設定為《愿景2036——追覓展望人類科技的下一個十年》的深意：過去二十年的科技審美，某種程度上是工程師審美的勝利：“功能即形式”，“好用即好看”，“少即是多”，這套邏輯在互聯網時代是對的，在AI硬件主導的下一個十年則將徹底失效。

當所有設備都在AI化的，硬件的物理存在本身更值得關注：如何使得其更好看成為越來越重要的事情。用戶為什么要戴一個AI戒指/手表/吊墜？因為它們能監測健康或者運動，又或者能消息提醒，同時也是：因為好看。你如何說服一個從不戴眼鏡的人習慣性佩戴AI眼鏡？再多的動能疊加，都不如一件事情有吸引力：14.9克佩戴無感且顏值足夠能打。

追覓在硅谷告訴全行業：科技與美感都很重要，未來的終端將迎來全維度的提升。

審美是中國品牌高端化最缺的一塊磚

追覓是中國甚至全球硬件產業的一個奇跡，不到10年時間就成長為行業第一，追覓海外營收占比已接近80%。追覓用不到10年時間驗證了中國品牌全球化走高端是可行的。

俞浩在接受晚點專訪時直接將方法論給拋了出來：做用戶有感知的有效創新，做品牌高端化，用很多創新工具和方法去測試，讓我們賣出高溢價的產品——追覓所有產品定價，比最好的還貴 10%。品牌一旦高端化了，就能更加高端化，“你能雇更好的人、研發更好的技術、做更好的體驗、進更好的商場、請更貴的代言人——這是一個完整系統。”

落到產品層面，追覓的做法再清晰不過。如果說塑造高端化品牌是一個搭金字塔的過程，更貴的代言人、好地段開店等等都屬于上層搭建，但金字塔的基石卻只有三塊：

第一塊，將產品的功能做得足夠強大，比如追覓美容儀科學精準護膚，甚至會針對不同?膚問題匹配5+1不同波?，還對敏感肌友好；

（追覓美容儀）

第二塊，用硬核技術去做市面上產品沒做到的功能，或者將已有功能做得更好，也就是俞浩所說的「N+1」創新。追覓堅信「核心技術是一切的根本」，并將高速數字馬達、智能算法、仿生機械臂等硬核技術復用到多品類。你很難想象，追覓的一款電動牙刷上都有這么多硬核技術：全球首創雙模態電機動力系統，聲波掃振一體模式，清潔能效提升30%；端側AI口腔智護系統，全齒面AI檢測，科學刷牙引導系統，齒區識別準確率高達87%。

（追覓發布X1000 尊享智護電動牙刷）

第三塊就是「美」。「審美」是品味，也是能力，它不是抽象的“我覺得好看就是好看”，而是需要一套專業體系支撐。所以追覓是最強調設計的品牌之一，公司有上百位來?全球頂尖設計院校的設計師，致力于讓設計成為科技和溫度的橋梁。不論是在成熟業務已驗證的爆品，抑或是這次在硅谷發布的一攬子終端和個護產品，追覓的產品總會自然地展現出優雅的美感，“好看”是消費者感受到的結果，底層是追覓美學的建構、設計語言的積累，以及設計、工藝、功能、性能、科技、品質等等的平衡。

強大的功能，硬核的技術和足以引領潮流的審美，沒有誰更重要，它們其實一直都是品牌高端化在產品層面的“三駕馬車”，iPhone、豪車的溢價邏輯均源自于此，比如一輛法拉利，除了有從A點到B點的功能價值外，還有跑車才擁有的極致加速與操控性能，更有外觀線條、座椅材質、引擎聲浪以及坐進駕駛艙那一刻的情緒反饋——這些看不見摸不著的關于“美”的東西是溢價的真實來源，它們的存在會讓用戶的生活更優雅一些，說不清道不明的感覺就是審美帶來的情緒價值，這些，就是高端化要掙的錢。

過去數十年，中國品牌在努力地搭建高端金字塔。功能不缺、硬核技術不少，但唯獨缺了「審美」這一塊磚。從這次硅谷發布會來看，追覓已經徹底開竅：科技解決“值不值”：這個功能配這個價格，值了，所以過去終端品牌絕大部分都在講性價比/質價比；但審美解決“貴不貴”：用戶愿意為這個感覺買單，有時候甚至覺得越貴越好。只不過，過去什么是高端的、什么是「好看」的、什么是潮流的是由歐美日韓的少數品牌說了算。現在，追覓在硅谷發布的AURORA LUX?奢?機、吹風機等等個人終端和護理產品帶來了另一種可能性：在同等水平甚至更強的功能與技術之上，中國審美在未來十年也可以樹立一種新風尚。

（追覓硅谷發布周發布系列個護終端新品）

審美的話語權，將不再被歐美日韓品牌所壟斷。

DREAME NEXT：讓技術與審美，成為“同一件事”

前幾年國產新能源硬生生從BBA口中奪下相當的高端份額，但“新中式豪華”更多是靠“閃充”、“智駕”這樣的硬核技術。前段時間，余承東公開批評鴻蒙智行“過去造車過于側重車輛安全與品質，對外觀設計重視不足，這是團隊需要吸取的教訓。”甚至在朋友圈直言，“零售設計沒做好，需要加快提升審美鑒賞水平。”反觀雷軍造車，第一個切的就是“安全”和“顏值”賽道，連大疆那個根本不愁賣的Mic新品都將顏值放到了重要位置。

中國硬件行業正在經歷一場集體意識覺醒：技術紅利吃完了，供應鏈紅利見頂了，下一步能拉開差距的唯有一個東西——審美。在行業共識前，追覓一直很重視審美，只是這一次它明確了Next的方向：讓技術與審美成為“同一件事”，技術確保審美設計的實現，反過來審美可倒逼技術的升級，又是相輔相成的邏輯。

從AURORA LUX的頂奢工藝，到吹風機“吹、養、造三合一”的功能美學，再到智護電動牙刷的健康美學……追覓個人終端和護理做的不是“科技+審美”的加法，而是乘法，“技術x審美=生活方式”。“我花的每一分錢，都在為我想要的世界投票”，用戶選擇追覓就是在選擇一種高定生活方式，選擇與追覓一起定義人類科技的下一個十年。

回到那個最初的問題：追覓為什么要去硅谷講一個“審美”的故事？因為全球化上半場是功能、性能、價格PK，本質都是靠極致的效率，下半場則將是生活方式的輸出，中國品牌過去用性價比叩開世界的大門，現在要靠科技與審美融合坐上主桌最重要的位置。

這一次，追覓在硅谷發布一攬子產品，并將中國審美帶到極客文化高地，一切都扣回了《愿景2036——追覓展望人類科技的下一個十年》的主題。這是一個關于未來十年的判斷：技術與審美將成為產品的靈魂，最硬核的科技與最頂級的審美成就最好的產品。中國品牌給產品之美帶來另一種可能，世界對“好的生活方式”的定義將不再只是硅谷的極簡、東京的侘寂、北歐的冷淡。

下一個十年，潮水的方向如此清晰。