上海動物園竟有二三十位“藝人”，開發周邊成社交貨幣

上海動物園的鄉土動物展區，是中國大陸地區第一個以動物園所在城市的自然生態、特有生物為主題的動物展區，對外開放7年以來，讓很多市民認識并喜愛上獐、豪豬、貉、狗獾等“土著”朋友。

近日，它們的卡通形象被印到了知名的品牌手機殼上，即日起，這款與上海動物園聯名的“本土漫步”手機殼將在CASETiFY的上海線下門店售賣。

前不久，上海植物園開出了首家文創店“上植印象”，推出了寶華玉蘭刺繡冰箱貼、毛絨植物玩偶、果殼搖鈴等百余款植物主題文創產品。

上海公園近期在文創領域的集中發力，引人矚目，和傳統的“觀光紀念品”不同，這些文創似乎更能讓人找到共鳴，成為消費者表達生活態度的社交貨幣。

講故事

手機殼是展示個人標簽和興趣愛好最直觀的“畫布”。對一個哈利·波特粉絲來說，它遠比一張合影更能向同好證明“我們是同一類人”。

CASETiFY這次和上海動物園聯名推出了7款手機殼，除了把4種鄉土動物放在一起的“本土漫步”，還給孟加拉虎“紅糖”、棕熊“軍軍”、大猩猩“海貝”等上海動物園“出圈”的動物明星各定制了一款手機殼。

“如果只是簡單將上海動物園的明星卡通化，只能吸引部分資深粉絲�！盋ASETiFY相關負責人表示，要抓住不了解這些動物的消費者的心，就要讓手機殼“講故事”，讓他們通過手機殼表達自己。

記者注意到，“軍軍”款手機殼上，“軍軍”被它喜愛的大輪胎玩具，還有它愛吃的胡蘿卜、西瓜環繞。“海貝”款手機殼上，則是“海貝”的大頭照，重點突出了它的“眼神戲”，很符合它“搞笑擔當”“有八百個心眼子”“鏡頭感強”的特點。

據介紹，設計這些手機殼前，設計師專門跑到動物園采風，聽飼養員講故事，觀察這些動物的日常生活細節后，才開始構思。

挖掘文創的內涵，是雙方攜手的前提。上海動物園副園長馬強表示，公園文創很容易“千篇一律”，難以讓人產生共鳴，優秀的文創能讓人找到自己的“影子”，或者讓人直接表達情緒或態度。

比如選擇“海貝”款手機殼的消費者，反倒是女生居多，她們想讓“海貝”代言自己，表達自己的樂天派性格，又或者表達自己對人們在職場里“裝作開朗”的不屑。

上海動物園和CASETiFY聯名手機殼。 陳璽撼攝

上海動物園和CASETiFY聯名手機殼。 陳璽撼攝

造明星

思路打開后，上海動物園今年明顯加快了與優質品牌合作的步伐。

上海動物園資產管理運營科的楊欣意告訴記者，今年截至目前，上海動物園已與中國郵政、CASETiFY合作，正計劃與水獺噸噸、攜程旅行等品牌開展合作，合作的方式類似，都是聚焦上海動物園里的動物明星或知名景點，在挖掘它們特點的基礎上，開發文創。

“我們常常開玩笑說，動物園里有二三十位‘簽約藝人’，它們各有各的粉絲�！鄙虾游飯@文創開發合作方“大喵文創”的主理人陸歐靜說，“紅糖”“軍軍”是當之無愧的“頂流”，尤其是抱著毛線團的大眼睛“紅糖”包掛和左手夾著輪胎的“軍軍”包掛，這兩個單品的銷售額分別占到了該店文創總銷售額的一成。

陸歐靜表示，對于這些“頂流”，文創的設計思路主要有兩種，一種是突出“頂流”最出圈的特點，讓不了解它的消費者看到了也能“會心一笑”，進而購買作為自己的“代言人”，來表達情緒或態度；另一種是深挖“頂流”的生活日常，來滿足特定消費者，尤其是粉絲們“和小可愛有關的一切都想知道”的需求。

陸歐靜透露，她們正在開發一款“紅糖小屋”，“紅糖”和它生活區域的設施、小黃鴨玩具都被做成了亞克力牌子，可以插到“紅糖小屋”里。

除了最優先開發文創的對象，其他“藝人”也不會被冷落，因為蘿卜青菜各有所愛。比如，最近新推出的“和平F4”東北虎系列（母虎“和平”2024年生下的4只幼崽，彪彪、思思、憶憶、念念）就“超火”，尤其是這個系列的帆布袋和徽章，常常賣斷貨。還有白臉僧面猴“牛奶”和“咖啡”，它們的文創銷量也不錯。

“只有二三十位‘簽約藝人’還不夠。”楊欣意表示，文創開發不能吃老本，上海動物園還在不斷“造星”。

今年3月28日晚上出生的小長頸鹿，因為第二天一早量身高已有193公分，但站在爸爸媽媽和阿姨身邊，還是雞立鶴群，這種“反差萌”讓它迅速紅遍社交平臺。上海動物園抓住流量，邀請配音演員給小長頸鹿配音，制作視頻發到網上，讓小家伙維持了較高的人氣。

上海動物園“軍軍”文創。 陳璽撼攝

上海動物園“紅糖”文創。

新鮮感

開發文創，其實也是一種自然科普教育的方式。

寶華玉蘭是中國特有的植物，僅零星分布于江蘇省句容市寶華山國家森林公園，有數據顯示，其現存野生成年開花植株不足200株。

這種比大熊貓還要稀少的極小種群物種，世人難見一面，也就談不上了解、進而喜愛。當人們聽膩了“因為瀕危所以要保護”的話后，換種方式，或許能更好地入耳入心。

“上植印象”是上海植物園新推出的植物文創品牌，品牌首個旗艦店今年4月3日開業，就在上海植物園北區的1號樓。開門首日，它就讓許多人第一次見到并喜愛上了寶華玉蘭——以創意冰箱貼的方式。一枝寶華玉蘭插在素凈的白瓷瓶中，花瓣上半部是白里透著粉色，下半部為紫紅色。可走近一看，才發現它竟然是工藝精湛的刺繡。繞到白瓷瓶的背后，一塊圓形的吸鐵石嵌在了花瓶上。

“上植印象”主理人張新杰此前推動過杭州植物園的“出圈”，他們根據杭州本土選育的耐熱型中花品種蝴蝶蘭“杭州美女”開發的刺繡冰箱貼，去年夏天至今，在杭州植物園文創店內的累計銷售額已達幾十萬元。

“我們常開玩笑說，植物是文創界的‘低等公民’，一來難推陳出新，二來受眾的接受度不及動漫、動物�！睆埿陆苷f，因此，創意團隊花了大量精力在植物園里和專家聊天，把植物園里的“寶貝”變成人們喜聞樂見的模樣。

“植物園并非沒有優勢，我們認為最大的優勢是真實感和專業度。”張新杰表示，幫上海植物園開發寶華玉蘭文創時，每朵花瓣、每根枝條等細節都要反復推敲打磨，像做植物科研一樣嚴謹，這樣成品才能給市民游客一種真誠的感覺。

迎接“五一”假期，“上植印象”把上海植物園自育的“祥瑞”花菖蒲印上了圍巾。“祥瑞”花菖蒲今年剛獲得國家林草局的授權。傳統花菖蒲耐酸不耐堿，這種新品能耐弱堿性土壤，適合在上海種植，它的顏色還比傳統花菖蒲偏藍，有更大的園藝應用潛力。

“寶華玉蘭的花期過后，五六月份主打鳶尾和花菖蒲，冬季還有山茶，文創要不斷制造新鮮感。”上海植物園經營管理科黃梅林表示，上海植物園內凡是有點人氣的當季植物，都優先開發文創周邊，放在店內顯眼位置，這樣能符合游客把游園記憶帶回家的預期。

寶華玉蘭冰箱貼。 陳璽撼攝

“上植印象”旗艦店。 陳璽撼攝

原標題：《上海動物園竟有二三十位“藝人”，開發周邊成社交貨幣》

題圖來源：陳璽撼攝

來源：作者：解放日報 陳璽撼