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本周最熱

瑞幸簽下王一博：競(jìng)品代言人“轉(zhuǎn)會(huì)”，瓶裝咖啡上市首日狂賣百萬(wàn)瓶

4月28日，瑞幸即享咖啡官宣王一博為全球品牌代言人，正式進(jìn)軍瓶裝即飲咖啡賽道。

這場(chǎng)代言被視為咖啡界的標(biāo)志性“轉(zhuǎn)會(huì)”。此前兩年，王一博一直是瑞幸最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手庫(kù)迪咖啡的全球品牌代言人。在瑞幸與庫(kù)迪“相愛(ài)相殺”的敘事中，這位頂流明星的“改換門(mén)庭”被外界解讀為兩家咖啡品牌“命運(yùn)分野”的縮影。事實(shí)上，自2025年8月庫(kù)迪官宣楊冪為新的全球品牌代言人后，王一博與庫(kù)迪的合作已圓滿結(jié)束。

瑞幸瓶裝咖啡首批上市生椰拿鐵、經(jīng)典美式、柚C美式三款口味，通過(guò)天貓、京東、抖音等平臺(tái)及全國(guó)數(shù)萬(wàn)家商超便利店同步開(kāi)售。官宣上市24小時(shí)內(nèi)，線上渠道售出超100萬(wàn)瓶，拿下天貓“咖啡/麥片/沖飲店鋪”、京東“咖啡品類品牌排名”、抖音“即飲咖啡類目”等多個(gè)榜單TOP1。

從庫(kù)迪全球代言人到瑞幸即享咖啡的全球代言人，王一博這波“轉(zhuǎn)會(huì)”，既是個(gè)人代言版圖的一次換血，也讓兩大咖啡品牌的競(jìng)爭(zhēng)從門(mén)店卷到了貨架。

李誕“真·變蛋”拍廣告，美團(tuán)這波諧音梗有點(diǎn)意思

五一前夕，美團(tuán)外賣上線了一支離譜又上頭的廣告：李誕，真的變成了一顆蛋。

不是比喻，不是特效化妝。片中，李誕以CG形態(tài)化為一顆圓滾滾、表情慵懶的“蛋”，用他那標(biāo)志性的喪萌腔調(diào)喊出：“不排隊(duì)，不糾結(jié)，上美團(tuán)搜必點(diǎn)榜，閉眼點(diǎn)，不踩雷。”從“誕”到“蛋”的無(wú)縫諧音，配合李誕本人“躺平式”人設(shè)，廣告的荒誕感反而讓“必點(diǎn)榜”的賣點(diǎn)：省心、不踩雷，變得格外有意思。

營(yíng)銷層面看，這波操作精準(zhǔn)踩中兩個(gè)點(diǎn)：一是五一假期出行吃飯排隊(duì)的真實(shí)痛點(diǎn)，“變蛋”暗示用戶可以像李誕一樣“躺蛋”，把選擇焦慮交給榜單；二是利用李誕的脫口秀氣質(zhì)，把品牌信息包裝成段子，用戶愿意主動(dòng)看完甚至轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)別家還在用明星美顏硬廣，美團(tuán)用一顆蛋完成了心智占領(lǐng)，畢竟，誰(shuí)能拒絕一個(gè)會(huì)說(shuō)話的蛋呢？

溢價(jià)15倍，5999元的LABUBU冰箱被炒至9萬(wàn)元

泡泡瑪特首款I(lǐng)P跨界冰箱即將于4月30日22點(diǎn)開(kāi)售，官方售價(jià)5999元，每款全球限量999臺(tái)。距離正式發(fā)售尚有數(shù)日，閑魚(yú)、千島等二手平臺(tái)已出現(xiàn)大量“代搶”“代改地址”的炒作，報(bào)價(jià)從8000元一路攀升至9.23萬(wàn)元，溢價(jià)約15倍。

京東兩款產(chǎn)品累計(jì)預(yù)約量突破4.7萬(wàn)，供需比接近24∶1，黃牛搶購(gòu)意愿高漲。業(yè)內(nèi)人士提醒，所謂“代改地址”交易模式無(wú)官方背書(shū)，買(mǎi)家在未收到實(shí)物情況下確認(rèn)交易，存在資金安全與售后服務(wù)雙重風(fēng)險(xiǎn)，切勿輕信黃牛兜售。

廣告片

優(yōu)酸乳×蔣奇明：代言代出“工傷”了

優(yōu)酸乳和蔣奇明拍了支挺有意思的廣告片。蔣奇明演一個(gè)對(duì)“嚼檸檬”上癮到看心理咨詢師的代言人，酸爽、有料、上頭三重口感吃一年都沒(méi)走出來(lái)，硬生生把自己代出了“工傷”。懸疑感拉滿，演技派加持，廣告硬是拍出了《迷霧劇場(chǎng)》的質(zhì)感。品牌沒(méi)在口感上打直球，而是用“越上頭越難忘”繞了個(gè)彎子，既玩梗又種草，迷之有效。

山下有松：大地有道理，張婧儀在路上

山下有松帶張婧儀去了中原，拍了一支叫“大地有道理”的片子。張婧儀說(shuō)自己像個(gè)游牧式演員，背上包就出發(fā)。品牌也不講大道理，只是讓大地自己說(shuō)話——田野、風(fēng)、泥土。在流動(dòng)中找自知，向自然學(xué)自然。這很山下有松：不急不躁，但說(shuō)進(jìn)心里。

美的用AI說(shuō)了句：地球生日快樂(lè)

世界地球日，美的用AI拍了支挺不一樣的短片，叫《EARTH DAY, BIRTHDAY》。全程AI制作，但沒(méi)有那種冷冰冰的機(jī)械感，反而很溫柔。把地球的生日和地球日重疊，視角小巧又動(dòng)人。當(dāng)大家都在卷宏大敘事時(shí)，美的選擇輕輕說(shuō)一句：生日快樂(lè)，地球。

產(chǎn)品營(yíng)銷

Vans × DIMOO：把emo裝進(jìn)鞋里，踩著云端起飛

Vans跟泡泡瑪特旗下熱門(mén)IP DIMOO，推出了以「乘夢(mèng)飛行」 為主題的聯(lián)名系列，將街頭潮流與夢(mèng)境美學(xué)巧妙融合。系列鞋款以Vans經(jīng)典 LX Authentic 44為藍(lán)本，采用做舊黑色帆布，鞋身滿印 DIMOO 主題涂鴉與滑板元素印花。后跟處的DIMOO踏滑板躍入空中的動(dòng)態(tài)圖案，生動(dòng)呼應(yīng)了「勇于追夢(mèng)」的精神內(nèi)核。

阿迪達(dá)斯發(fā)布寵物球衣：四腳球迷也有主隊(duì)了

阿迪達(dá)斯最近搞了個(gè)小動(dòng)作，讓毛孩子們也能穿上世界杯戰(zhàn)袍了。4月27日剛官宣的 2026 世界杯主場(chǎng)球衣寵物系列，直接把阿根廷、墨西哥、哥倫比亞和日本四支國(guó)家隊(duì)的主場(chǎng)球衣做了成狗狗尺寸，設(shè)計(jì)語(yǔ)言和球員款一毛一樣，阿根廷還是那個(gè)經(jīng)典的藍(lán)白漸變條紋。借著世界杯這波熱度，收割一把寵物經(jīng)濟(jì)，價(jià)格定在$35一件。

OPPO手表×孫穎莎：關(guān)注女性的450個(gè)周期

OPPO Watch X3 Mini 上線了一個(gè)真正實(shí)用的功能：女性生理周期運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。不玩虛的，不像那些只發(fā)發(fā)海報(bào)的月經(jīng)營(yíng)銷，它真能根據(jù)你身體周期，智能推薦適合的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。請(qǐng)孫穎莎代言，颯爽又可信。450個(gè)周期，聽(tīng)起來(lái)像數(shù)學(xué)題，但本質(zhì)是讓技術(shù)溫柔地照顧女性。

品牌代言人

幸運(yùn)咖太壕氣，請(qǐng)了兩位大咖雙代言

幸運(yùn)咖這次是真的“升咖”了。一口氣官宣迪麗熱巴、梁朝偉雙代言人，牌面拉滿。

成龍出任攜程“入境游大使”，攜程發(fā)布目標(biāo)：五年引入2億外國(guó)游客

4月29日，攜程集團(tuán)正式宣布未來(lái)五年目標(biāo)引入2億入境游人次，并同步邀請(qǐng)功夫巨星成龍出任攜程“入境游大使”，為入境旅游從業(yè)者加油鼓勁，共同服務(wù)好全球游客、傳播中國(guó)文化。

楊冪成為Prada香氛代言人

4月29日，Prada美妝香氛線官宣楊冪成為品牌香氛代言人。此前楊冪于2025年底出任Prada成衣線代言人，此次合作使她成為首位同時(shí)手握Prada品牌與香氛雙線代言的中國(guó)女星，被視為品牌對(duì)其頂級(jí)星光與商業(yè)價(jià)值的高度認(rèn)可。

井柏然成為馥郁滿鋪品牌代言人

4月28日，國(guó)貨品牌馥郁滿鋪官宣井柏然為代言人。合作以“晚香玉”為核心香氛意象，主打“光感煥亮”理念。品牌同步推出520限定“怦‘然’心動(dòng)禮盒”，囊括精萃水、雙萃精華油等核心單品，井柏然的內(nèi)斂氣質(zhì)與馥郁滿鋪“在克制中釋放優(yōu)雅”的品牌內(nèi)核高度同頻。

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