多點開花！“五一”假期文旅市場活力拉滿

原標題：長線游、親子游熱度飆升，入境游持續升溫，“票根經濟”撬動消費

多點開花！“五一”假期文旅市場活力拉滿

閱讀提示

“五一”假期，入境游市場持續火熱，“票根經濟”強勢崛起，春假、拼假形成超長假期帶動親子游、長線游需求釋放，文旅市場呈現出多點開花、活力十足的圖景。

“這幾天，在北海公園、鐘鼓樓附近遛彎，發現外國游客明顯增多了?！苯裉欤易”本┦形鞒菂^羊房胡同附近的市民馮先生對記者說。

市民的直觀感受，得到了數據的印證。今年“五一”假期，我國入境旅游市場持續升溫，多地口岸迎來出入境客流高峰。北京市文化和旅游局發布的數據顯示，5月1日～3日，該市累計接待入境游客8萬人次，實現入境游客花費8.6億元。與去年同期相比，入境游客日均人次及日均花費均實現大幅增長。

中國社科院財經戰略研究院研究員魏翔對記者表示，今年“五一”假期，入境游市場火熱，外國游客來華深度體驗意愿顯著提升。同時，國內出行需求集中爆發，長線游、親子游熱度飆升，賽事、演出催生的“票根經濟”串起文旅消費新鏈條，多重亮點勾勒出假日文旅市場高質量發展的新圖景。

超長假期推高長線游需求

今年“五一”假期，浙江、山東、湖南、海南、云南、遼寧等省份超60個城市的中小學集中開啟“春假+五一”連休模式，形成7天～8天的超長假期，顯著拉動了親子游、長線游需求。

途牛旅游網數據顯示，“五一”假期親子家庭出游人次占比超50%，主題樂園游、歷史文化游、海濱海島游、休閑度假游等出游主題備受親子家庭青睞。

在同程旅行平臺上，“五一”假期酒店親子房的整體預訂熱度同比增長近50%，遼寧丹東等地的酒店親子房預訂熱度同比增幅超120%，浙江紹興、山東日照等地的酒店親子房預訂同比增幅普遍超過80%。

木鳥民宿數據顯示，從預訂房型看，適合親子游家庭入住的兩居室及以上民宿訂單占比達43%，北京、南京、西安、蘇州、洛陽等可以“邊玩邊學”的歷史文化名城受到家庭游用戶歡迎。此外，博物館周邊民宿搜索熱度上漲90%。

長線游方面，同程旅行平臺數據顯示，“五一”假期熱門長線游目的地的酒店預訂熱度較去年同期增長超40%。途牛旅游網數據顯示，“春假+五一”連休用戶預訂的打包旅游產品出游人次較去年同期增長超50%，境內長線游出游人次同比增長50%。

值得一提的是，部分地區的春假試點及拼假熱潮，不僅擴大了消費者出行半徑，還催生了“多城串聯、分段體驗”等全新玩法。假期期間，同程旅行平臺上，不少旅客選擇了“跳城游”玩法 ，他們在一趟旅途中到訪了2至3個不同目的地，部分提前出發的“拼假族”在假期首日就已開始了他們的第二段行程。

“票根經濟”激活消費新鏈條

體育賽事、演藝活動與文旅消費深度綁定，成為今年“五一”假期文旅市場的一大突出亮點。賽事、演出催生的“票根經濟”強勢崛起，“為一場賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅動力，也激活了城市文旅消費鏈條。

疊加各類“票根”促消費舉措，熱門賽事對舉辦地的文旅消費帶動效應顯著。在江蘇蘇州，憑“蘇超”門票可享本地重點景區免票優惠，與正在舉辦的文旅住宿專項消費券活動疊加，帶動假期蘇州地區酒店預訂熱度實現近30%的同比增長；杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優惠券及景區折扣在內的88項優惠活動，全市酒店預訂熱度同比增長近40%；抖音生活服務發起“看楚超品楚菜”暨“煙火湖北觀賽季”，超萬家餐飲、休閑娛樂商家推出專屬“觀賽特惠”，平臺同步發放消費補貼券，將體育賽事與夜市、酒館等場景深度融合，全面激發湖北餐飲夜經濟消費活力……

大型演唱會、音樂節及Livehouse演出等是“票根經濟”激發文旅消費的又一引擎?！拔逡弧奔倨冢珖痪€城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會多達數十場，固定場次演出更是多達數千場。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會、音樂節票根與當地商圈、酒店等消費場景互通，進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應。

入境游熱度攀升

今年“五一”假期，我國入境游市場交出亮眼成績單，越來越多外國游客親身體驗自信、開放、包容的中國。

有道詞典數據顯示，“五一”假期前4天，“China Travel”搜索量同比增長超3倍，有道詞典(含翻譯官)同傳功能高峰用戶在線值破萬，“耳機同傳”功能日均調用次數較節前實現翻倍增長。

值得一提的是，“China Travel”的搜索熱度還帶動了出行場景相關詞匯的增長，用戶的查詞行為本身也在發生變化，查詞鏈路更深、更場景化。在有道詞典旅游場景下，關鍵詞搜索增幅排名前五的詞匯分別為：Hanfu rental(漢服租賃)、Travel Wallet(旅行錢包)、Check in location(打卡地)、Chinamaxxing(極致中國化)、Chinese culture(中國文化)。

去哪兒數據顯示，除上海、北京、廣州、成都等熱門目的地城市之外，中西部城市和非傳統目的地也在吸引越來越多的外國游客。今年“五一”假期，飛往浙江義烏、廣西桂林、江蘇常州的外國游客增幅均達到了兩倍以上。

專家表示，從各大旅游平臺數據來看，外國游客的旅行方式已從傳統的觀光打卡，轉向更加深度的中國文化體驗。這些數據進一步印證了兩大積極信號：一是得益于國家持續推出的簽證便利化政策、入境服務流程的全面優化，入境旅游正迎來高質量發展的繁榮期；二是以語言服務、移動支付、場景體驗為代表的“中國服務”潛能正在加速釋放。未來，各地應進一步豐富入境游產品供給、完善入境旅游綜合服務，提升入境消費便利度，從而更好激發入境消費潛力。

（記者 楊召奎)（梁異）

（工人日報）