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公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉,5月5日,美團發(fā)布《2026五一消費洞察報告》。
報告顯示,受春假疊加拼假效應(yīng)驅(qū)動,今年“五一”期間,出行規(guī)模顯著增長,300公里以上中長線游出行訂單占比達46%,Top10熱門目的地城市為北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、西安、深圳、武漢和南京。
與此同時,AI工具也成為不少游客規(guī)劃行程的重要幫手。美團報告顯示,假期期間,美團AI管家“小團”查詢量環(huán)比春節(jié)增長89%,平均消息完讀率達61%,戶外、文化、體驗類目的地是用戶問詢最集中的方向。
從奔赴邊疆小城到走進賽事現(xiàn)場,從挑戰(zhàn)極限體驗到“平移式旅行”,這個“五一”,越來越多人不再滿足于常規(guī)打卡,而是為興趣、為體驗而出發(fā)。
小城成「必吃榜」增長主要來源
今年,大眾點評“必玩榜”首次覆蓋逾百座小城,“五一”假期必玩榜整體流量環(huán)比節(jié)前增幅超130%,小城也是增長的主要來源。在“必吃榜”2026年新開的百座小城中,異地用戶占比高達70%,相比節(jié)前顯著提升。
從城市層級看,五線城市目的地人次增速最快,超四分之一的用戶用美團AI管家“小團”尋找小眾目的地。美團數(shù)據(jù)顯示,景德鎮(zhèn)酒店訂單量同比增長36%,宜賓酒店訂單量增長27%,大同酒店訂單量增長26%。同時,“景德鎮(zhèn)美食”搜索量同比上漲19%,“宜賓美食”搜索量同比上漲23%。
新疆是今年“五一”假期亮眼的黑馬目的地之一,整體文旅預(yù)訂量同比增長12%,“住宿+”套餐跨品類消費訂單同比增長55%。游客不再局限于烏魯木齊,伊犁、巴音郭楞等地成為主要目的地,非省會城市住宿訂單占比高達76%,出行模式從“飛進飛出”轉(zhuǎn)向沿途分散、深度停留。
縣域目的地同樣迎來高光時刻。美團數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”Top10熱門區(qū)縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中,“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%,“海寧酒店”同比上漲17%。
年輕人旅行方式更加多樣化
這屆年輕人出游,追求吃住行游全方位的綜合體驗。美團報告顯示,“五一”期間,必住榜奢華體驗類酒店訂單量環(huán)比節(jié)前增長117%;酒店連訂2晚以上訂單占比達31%,同比增長7個百分點,“多住一晚”成為越來越多人的假期選擇。
精品小團游同樣走熱。美團報告顯示,“五一”期間,新疆小團游訂單總額同比增長20%,其中“家庭獨享團”類日均消費總額同比增長555%,2500-3000元、3500-4000元價格帶的小團游訂單消費規(guī)模同比增速均超900%,長線度假需求帶動中高端價格帶集中爆發(fā)。
另一批年輕人選擇用假期“刷新人生成就”。大眾點評“必玩榜”入圍門店中,拳擊館、滑翔傘體驗館、射箭館等自我挑戰(zhàn)類項目訂單量環(huán)比節(jié)前增長均超150%;徒步鞋訂單量環(huán)比節(jié)前增長105%,高海拔目的地西藏酒店預(yù)訂量同比上漲19%。
值得一提的是,美團數(shù)據(jù)顯示,“請到民勤種棵樹”活動帶動甘肅民勤縣生活服務(wù)消費訂單同比增長79%,假期民勤縣所在的武威市文旅預(yù)訂量同比增長21%。
此外,“平移式旅行”也成為年輕人的出游新方式。美團數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,“當?shù)靥厣朗场彼阉髁客壬蠞q86%,“當?shù)夭恕彼阉髁客壬蠞q56%,大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環(huán)比節(jié)前增長近250%。
在三亞,配送至酒店的美容護膚類訂單同比增長20%。假期期間,美團頭療、按摩訂單量環(huán)比節(jié)前增長15%,皮膚清潔訂單量環(huán)比節(jié)前增長10%。
「文旅體商」融合激活消費
今年“五一”,以中超、蘇超為代表的體育賽事以及音樂節(jié)、演唱會等活動,帶動了一波以興趣為核心的出行消費熱潮。
“五一”假期期間,可容納8萬人的上海體育場迎來人氣火爆的中超聯(lián)賽,美團數(shù)據(jù)顯示,比賽期間,“上海體育場附近酒店”的搜索熱度同比增長53%。
“蘇超”賽事“五一”期間帶動了淮揚菜訂單量同比上漲40%;“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%,“鎮(zhèn)江三怪”搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經(jīng)典景區(qū)門票熱度同步攀升。
音樂節(jié)與演唱會則成為游客奔赴一座城的另一大理由。“超級銀河左岸音樂節(jié)”帶動瀘州文旅酒店民宿預(yù)訂量同比上漲40%,“太湖灣音樂節(jié)”帶動常州酒店民宿預(yù)訂量同比增長8%。美團數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,音樂節(jié)相關(guān)團購訂單增長75%,“應(yīng)援妝”搜索量同比增長375%,“音樂節(jié)充氣沙發(fā)”搜索量同比增長70%。
美團研究院相關(guān)負責(zé)人表示,隨著目的地供給持續(xù)擴容,平臺正通過連接餐飲、住宿、休閑玩樂等多元化的本地生活場景,幫助游客更便捷地發(fā)現(xiàn)城市特色,滿足在目的地的即時消費和個性化體驗需求,為假日消費注入全新活力。
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