2026年中國床上用品消費者洞察 床品消費趨于年輕化、品質化、風格化【組圖】

以下數據及分析來自于前瞻產業研究院床上用品研究小組發布的《中國床上用品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

行業主要上市公司：羅萊生活（002293.SZ）、富安娜（002327.SZ）、水星家紡（603365.SH）、夢潔家紡（002397.SZ）、遠夢家居（835735.NQ）、孚日集團（002083.SZ）

本文核心數據：床上用品；消費者洞察；

床上用品發文用戶性別分布趨于均衡

從2023年上半年到2024年上半年，床上用品相關貼文的發文用戶性別分布呈現出男性占比小幅下降、女性占比小幅上升的趨勢：2023H1男性發文占比為52.2%，女性為47.8%；到2024H1，男性占比降至50.5%，女性占比升至49.5%，整體性別分布更加均衡。

床上用品發文用戶年齡結構呈現中青年為主、年輕化趨勢明顯

2023年上半年至2024年上半年，床上用品相關帖文發文用戶以31-35歲群體占比最高，為核心年齡段，26-30歲、36-40歲群體同樣是主要構成；其中21-25歲、26-30歲等年輕群體占比均呈小幅上升態勢，而36歲及以上各年齡段占比均略有回落，整體發文用戶年齡結構呈現中青年為主、年輕化趨勢明顯的特點。

消費者對床上用品的品質升級需求有所增強

從2023年上半年到2024年上半年，消費者購買床上用品的目的整體呈現出“想換更好的”這一驅動因素占比小幅提升，而“舊的需要換新”占比小幅下降的趨勢：2023H1，因“想換更好的”“舊的需要換新”“有定期更換的習慣”而購買的占比分別為47.9%、37.4%、14.7%；到2024H1，“想換更好的”占比升至49.7%，“舊的需要換新”占比降至35.3%，“有定期更換的習慣”占比小幅提升至15.0%，這表明消費者對床上用品的品質升級需求有所增強，同時定期更換的消費習慣也略有強化。

簡約/極簡風格在銷售額和聲量方面均占據領先地位

整體來看，簡約/極簡風格在銷售額和聲量方面均占據領先地位，是市場風格的領跑者，銷售額達到最高。當前的家居裝飾和生活方式趨向于簡約化，簡潔設計、易于搭配的床品更受消費者歡迎；婚慶和卡通風格緊隨其后，在銷售額上表現強勁；可愛風格在銷售額上表現一般，但在社交媒體聲量上非常高。在快節奏和壓力較大的現代工作生活中，可愛風格的床品有助于調節情緒。

純棉/全棉材質的床上用品在銷售額上遙遙領先

整體來看，純棉/全棉材質的床上用品在銷售額上遙遙領先，且社交媒體聲量也是最高的，是市場的主導材質；蠶絲/桑蠶絲材質的產品消費者認知度和熱度較高，但對比購買率則偏低，絲質類床品產品主要定位于高端市場，面向的消費群體相對較小，但仍有市場潛力；另外，大豆纖維、記憶棉、鵝絨、牛奶絨等材質在聲量和銷售額上都有一定增長，表現出較好的市場熱度和潛力。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國床上用品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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