今年五一檔總票房7.58億，觀影人次2084萬(wàn)，雖然平均票價(jià)36.3元還創(chuàng)了近四年最低，但還是比去年好，比預(yù)期好，不少人笑，說(shuō)這是電影圈是喪事喜辦。票房排名上，頭部電影前兩名《消失的人》和《寒戰(zhàn)1994》直接分走了六成以上的票房，剩下的十幾部片子只能搶那點(diǎn)殘羹剩飯，商業(yè)大片的壟斷力依然穩(wěn)如泰山。

不過(guò)，就在這個(gè)檔期里，偏偏殺出了一匹誰(shuí)都沒(méi)料到的黑馬。一部全片講潮汕方言、沒(méi)有一個(gè)明星臉、宣發(fā)費(fèi)用約等于零的電影，排片從最慘的1.6%起步，硬是靠觀眾哭濕一包又一包紙巾的自來(lái)水，逆襲成票房前五，拿下了豆瓣9.0的年度華語(yǔ)最高分。這部電影就是《給阿嬤的情書(shū)》。它沒(méi)什么花哨的招數(shù)，就是老老實(shí)實(shí)講了一個(gè)跨越半個(gè)多世紀(jì)的故事。

哭得越兇口碑越猛，治愈眼淚不鬧人

隨著電影口碑發(fā)酵，短視頻出現(xiàn)的花絮片段，84歲的吳少卿在片場(chǎng)即興說(shuō)出那句死的這么早，孤兒寡母怎么過(guò)的臺(tái)詞時(shí)，全場(chǎng)工作人員都哭了。

不得不說(shuō)，這是劇本寫(xiě)不出的力量，是有了多年生活經(jīng)驗(yàn)的人，刻在骨子里的反應(yīng)。本來(lái)，一說(shuō)催淚，誰(shuí)愿意大過(guò)節(jié)的花錢(qián)進(jìn)電影院找罪受呢。可是，看完出來(lái)只想說(shuō)一句，千萬(wàn)別被那些哭得稀里嘩啦的評(píng)論嚇退，這部電影真的不是那種按住觀眾的頭逼觀眾哭的苦情戲。它給自己的標(biāo)簽甚至是喜劇片，進(jìn)去看了就知道，它沒(méi)騙你。潮汕人骨子里的幽默感，那些生活里的小機(jī)鋒小調(diào)侃，全場(chǎng)一起笑了好多次。千萬(wàn)別因?yàn)榕驴薅e(cuò)過(guò)它，這些眼淚流完，人會(huì)舒服很多。

不見(jiàn)明星只見(jiàn)角色，真實(shí)度確實(shí)拉滿(mǎn)

這是一部零明星零流量的電影，看完之后，不由得大感慨，誰(shuí)說(shuō)中國(guó)沒(méi)有好演員，這不有嗎？女主角李思潼是廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)的在校生，第一次拍院線電影，但她在南洋女子謝南枝這個(gè)角色里穩(wěn)得像演了十幾年戲。

演阿嬤的吳少卿更絕，84歲的潮汕本地網(wǎng)紅，平時(shí)短視頻里嘻嘻哈哈沒(méi)個(gè)正形，導(dǎo)演藍(lán)鴻春親口說(shuō)海選了三百多個(gè)阿嬤都不滿(mǎn)意才去找的她，試戲那一刻這種天然的共情力一出來(lái)導(dǎo)演就知道對(duì)了。這批素人演員天生的自然力、生命力，他們不是在演誰(shuí)，他們就是那個(gè)人。

導(dǎo)演本人說(shuō)，他選角的標(biāo)準(zhǔn)只盯住一條你有沒(méi)有強(qiáng)烈的共情力和代入感，是網(wǎng)紅還是學(xué)生還是群演他不在乎。主演路演結(jié)束要趕回學(xué)校因?yàn)樗奚嵯簦刂槍?duì)著鏡頭說(shuō)聲拜拜就下線了。這種完全不在娛樂(lè)圈規(guī)則里的真實(shí)狀態(tài)反而成了最稀缺的東西。有人說(shuō)看多了流水線生產(chǎn)的假人明星再看這些人覺(jué)得眼睛都被洗了一遍。流量堆不出好演技，真心才可以，就是這么簡(jiǎn)單的道理。題外話(huà)說(shuō)一句，電影里出現(xiàn)的潮汕商人，還真是當(dāng)?shù)氐某鄙巧虝?huì)的幾位會(huì)長(zhǎng)，真實(shí)度不可謂之不高。

宣發(fā)放手資本另類(lèi)，口碑發(fā)酵靠真情

這部電影的宣發(fā)路子跟它的選角一樣另類(lèi)。傳統(tǒng)大片搞的是全國(guó)同步上映，全網(wǎng)密集轟炸，恨不得提前一個(gè)月就把短視頻切片塞滿(mǎn)你的手機(jī)屏幕。可《給阿嬤的情書(shū)》沒(méi)辦法，當(dāng)?shù)氐膸准倚∑髽I(yè)湊湊合合成了資本贊助，就是一些本地連鎖盒飯、奶茶店，然后先在潮汕三地小范圍點(diǎn)映，4月30日只在廣東、廣西、海南、福建、北京、上海六個(gè)省市開(kāi)畫(huà)，等到口碑燒起來(lái)了，5月3日才正式擴(kuò)映到全國(guó)。

這種先向下深耕分眾市場(chǎng)，再靠口碑一層層向上圈層突破的打法，每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)只花一點(diǎn)錢(qián)甚至不花錢(qián)就做完了。事實(shí)證明這套打法有效得驚人。非潮汕地區(qū)的票房占比在擴(kuò)映后很快上升到了40%，越來(lái)越多的普通觀眾開(kāi)始自發(fā)守護(hù)好內(nèi)容，不再甘愿被動(dòng)接受資本投喂的商業(yè)垃圾。這種全民自來(lái)水式的參與感，恰恰是任何大價(jià)錢(qián)宣發(fā)都買(mǎi)不來(lái)的。