用內(nèi)容共創(chuàng)與場(chǎng)景重構(gòu)，回歸原點(diǎn)+打破圈層

“今年最好看的聯(lián)名”

“拖家?guī)Э诔鰜?lái)吃KFC了”

“沒(méi)想到吃肯德基還有意外驚喜”……

剛剛過(guò)去的小長(zhǎng)假，在北上廣深杭等18座城市，一場(chǎng)潮流文化的盛宴上演，全網(wǎng)好評(píng)無(wú)數(shù)，討論曝光超1億。

這是由肯德基和尋找獨(dú)角獸旗下兩大潮玩IP（“FARMER BOB”與“RiCO”）打造的聯(lián)名限定主題店。

肯德基 X 尋找獨(dú)角獸 聯(lián)名限定主題店

作為兩家公司今年跨界合作的第二環(huán)節(jié)，它們并非視覺(jué)圖案的簡(jiǎn)單疊加，而是化身充滿IP美學(xué)與治愈感的生活空間，為粉絲和大眾營(yíng)造有著獨(dú)特氛圍的“潮流美學(xué)新地標(biāo)”。

肯德基與尋找獨(dú)角獸的這場(chǎng)合作，一開局就展現(xiàn)出了爆款相。

從3月21日開始，以“愈見K秘方”為主題的FARMER BOB與RiCO聯(lián)名系列套餐，在全國(guó)肯德基門店以及線上平臺(tái)同步上線。開售首日，核心區(qū)域門店的相關(guān)套餐與聯(lián)名產(chǎn)品迅速售罄。

活動(dòng)的市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。社交媒體上，千萬(wàn)人圍觀“解壓上校”“忘憂撻友”等直擊年輕人情緒共鳴的視覺(jué)符號(hào)。眾多網(wǎng)友稱贊，“最合適的KFC聯(lián)名IP終于出現(xiàn)”。

“愈見K秘方”部分手辦

幾乎與肯德基聯(lián)名同時(shí)，尋找獨(dú)角獸推進(jìn)了FARMER BOB第13代新品“在農(nóng)場(chǎng)中”的正式發(fā)售。此系列被譽(yù)為“回歸原點(diǎn)”的創(chuàng)作，不僅讓BOB重拾“真正的FARMER”身份，還創(chuàng)新引入小卡車、小木屋等大型場(chǎng)景化配件，極大增強(qiáng)了收藏的敘事。

新品不僅在電商平臺(tái)沖進(jìn)榜單前列，同步推進(jìn)的線下活動(dòng)也表現(xiàn)突出。

比如尋找獨(dú)角獸攜手杭州大廈打造“原生主義”主題快閃，將農(nóng)場(chǎng)美學(xué)深度植入城市肌理，還在武林廣場(chǎng)地鐵站展陳、520路公交落地“痛車”，讓都市人在日常場(chǎng)景中邂逅一場(chǎng)精神出逃。活動(dòng)期間，相關(guān)話題熱度迅速突破1.1億，吸引超2000萬(wàn)人次線下打卡互動(dòng)，門店新品搪膠吊卡開業(yè)當(dāng)日迅速售罄。甚至，數(shù)據(jù)顯示，在IP美陳視覺(jué)和流量的加持下，合作方杭州大廈取得了3天嘉年華5個(gè)億成交的近年最高紀(jì)錄。

尋找獨(dú)角獸 杭州大廈 “原生主義”主題快閃

尋找獨(dú)角獸最近幾個(gè)月的“組合拳”，無(wú)疑幫它狠狠圈了一波粉。比如4月28日起在杭州青山湖景區(qū)的FARMER BOB“湖中朋友”快閃，數(shù)萬(wàn)人在水上森林和BOB一起感受春日慢時(shí)光。

FARMER BOB“湖中朋友”快閃

在核心圈層，更是有一批老粉感慨：曾經(jīng)那個(gè)潮玩王者，似乎通過(guò)“回歸原點(diǎn)”的創(chuàng)作，回歸了王座。

它是怎么做到的？

一場(chǎng)“原生主義”的詩(shī)意重塑

尋找獨(dú)角獸2026年春季系列動(dòng)作，之所以能引發(fā)強(qiáng)烈反響，關(guān)鍵或許在于它超越了淺層形象授權(quán)，而是踐行“回歸”與“破圈”并舉的戰(zhàn)略，在觸動(dòng)老粉的同時(shí)，打動(dòng)大眾。

從肯德基廚房里治愈情緒的“K秘方”，到杭州都市心臟地帶開辟的“城市原野”，尋找獨(dú)角獸一邊通過(guò)與國(guó)民級(jí)餐飲品牌的深度聯(lián)姻，以情緒價(jià)值為矛，面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)力滲透；一邊又通過(guò)重磅新品與在地化藝術(shù)事件，讓核心IP回歸精神本源，以文化深度為盾，夯實(shí)其作為藝術(shù)潮流品牌的根基。

具體戰(zhàn)術(shù)層面，尋找獨(dú)角獸的打法又可以拆解為“三位一體”的內(nèi)容共創(chuàng)與場(chǎng)景重構(gòu)。

首先，聯(lián)名的內(nèi)核是“情緒療愈”。

人們不難發(fā)現(xiàn)，肯德基此次聯(lián)名，絕非一次簡(jiǎn)單的“買套餐送玩具”促銷合作。

在“愈見K秘方”系列，每一款產(chǎn)品都可謂一個(gè)精心設(shè)計(jì)的情緒敘事單元。比如前面提到的“解壓上校”，是頭頂壓力鍋噴出金色炸雞的趣味形象，寓意化壓力為美味動(dòng)力；慵懶陷在沙發(fā)的“忘憂撻友”，要用蛋撻香氣與柔軟手感融化疲憊；“一杯靈感”產(chǎn)品整體采用手感漆，藍(lán)紫漸變咖啡杯遇陽(yáng)光變色，BOB則化身咖啡師幫助人們思緒泉涌……這些工藝設(shè)定，直指當(dāng)代年輕群體普遍存在的情感渴求，將肯德基的套餐“秘方”巧妙轉(zhuǎn)譯為情緒“秘方”，和潮玩產(chǎn)品一起超越物理屬性，讓消費(fèi)者療愈身心。

“愈見K秘方”部分手辦

其次，營(yíng)銷場(chǎng)域從“銷售點(diǎn)位”全面升級(jí)為“體驗(yàn)場(chǎng)景”，構(gòu)建沉浸式旅程。

如果說(shuō)三月的線上線下發(fā)售驗(yàn)證了IP的基礎(chǔ)熱度，那么假期前后在全國(guó)18城同步落地主題店，則讓消費(fèi)者不只是去餐廳購(gòu)買，而是進(jìn)入一個(gè)被FARMER BOB與RiCO的美學(xué)與故事包裹的可打卡、可互動(dòng)、可分享的交互空間。這種與餐飲場(chǎng)景的深度融合，創(chuàng)造了獨(dú)特的儀式感和記憶點(diǎn)，極大地增強(qiáng)了品牌體驗(yàn)和社交傳播屬性。

肯德基 X 尋找獨(dú)角獸 聯(lián)名限定主題店

更深層次的“回歸”，體現(xiàn)在FARMER BOB 13代新品與杭州大廈“原生主義”快閃等活動(dòng)當(dāng)中。

13代產(chǎn)品“在農(nóng)場(chǎng)中”系列，核心是“回歸本質(zhì)的精神內(nèi)核”，它用“春耕、夏耘、秋收、冬藏”的四季敘事，將品牌Slogan“ONLY GOD CAN JUDGE ME”所代表的“自我獨(dú)立，精神自由”態(tài)度，具象化為可觸摸的、關(guān)于田園詩(shī)意的生命哲學(xué)。它通過(guò)低飽和度莫蘭迪色系與水彩筆觸肌理的運(yùn)用，營(yíng)造出高級(jí)而寧?kù)o的童話繪本質(zhì)感。杭州大廈和青山湖等等快閃，是這一生命哲學(xué)在物理空間的表達(dá)。

FARMER BOB 13代產(chǎn)品 “在農(nóng)場(chǎng)中” 系列

尋找獨(dú)角獸又一次掀起熱潮的密碼昭然若揭：

肯德基聯(lián)名提供情緒慰藉與社交談資，BOB 13代產(chǎn)品營(yíng)造田園詩(shī)意和高級(jí)審美，杭州大廈、青山湖等快閃帶來(lái)實(shí)景體驗(yàn)和身份認(rèn)同，三者共同滿足年輕人在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的都市生活中對(duì)情感、美學(xué)、圈層以及個(gè)性化生活方式的復(fù)合型需求。

回歸后的超越遠(yuǎn)征

值得一提的是，這不是尋找獨(dú)角獸第一次滿足年輕群體復(fù)合需求了。

回顧其發(fā)展歷程，正是一本不斷拓寬潮玩邊界、提振IP生命力的破圈“教科書”，戰(zhàn)績(jī)可查：

與頂級(jí)超跑品牌瑪莎拉蒂的聯(lián)名，開創(chuàng)了潮玩與高奢跨界的新紀(jì)元；

與國(guó)際巨頭迪士尼旗下《星球大戰(zhàn)》的攜手，將潮流基因注入全球頂級(jí)文化IP；

與麥當(dāng)勞在中國(guó)的十周年聯(lián)名，探索熱愛共通點(diǎn)，掀起全民搶購(gòu)熱潮；

此外，尋找獨(dú)角獸與蘭蔻、資生堂的美妝跨界，與喜茶、三頓半的飲品融合，與草莓音樂(lè)節(jié)的聲浪結(jié)合，與冬宮博物館的藝術(shù)共振……它每一次都成功將讓FARMER BOB、RiCO等IP植入全新生活場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)展影響力半徑。

尋找獨(dú)角獸 部分聯(lián)名

這些合作，透露了尋找獨(dú)角獸在堅(jiān)持的戰(zhàn)術(shù)——通過(guò)有共鳴的敘事、高辨識(shí)度的美學(xué)風(fēng)格和沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，持續(xù)強(qiáng)化IP的情感內(nèi)核與場(chǎng)景生命力。

市場(chǎng)用數(shù)字可觀的銷售轉(zhuǎn)化，對(duì)此給予熱烈回應(yīng)。

分享尋找獨(dú)角獸產(chǎn)品的部分明星藝人

資料顯示，尋找獨(dú)角獸的IP矩陣中，僅FARMER BOB就擁有超過(guò)2000萬(wàn)全球粉絲，藏家用戶數(shù)萬(wàn)名（以消費(fèi)10萬(wàn)+為衡量基準(zhǔn)），深受陳偉霆、關(guān)曉彤、周雨彤、宋祖兒、趙露思、鄭鈞、檀健次、宋軼等頂級(jí)明星藝人的喜愛，此外它還在運(yùn)營(yíng)RiCO、ShinWoo、卓大王、REPOLAR、吞云小島、molinta、AAMY等眾多在全球具備影響力的藝術(shù)家IP，發(fā)售超千款潮流藝術(shù)作品。

尋找獨(dú)角獸IP矩陣示意

從潮玩IP的簽約與孵化，到夯實(shí)產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈，再到拓展全渠道零售（線上旗艦店+線下直營(yíng)店+多元分銷），以及穩(wěn)步推進(jìn)IP授權(quán)和藝術(shù)策展的價(jià)值延伸，尋找獨(dú)角獸團(tuán)隊(duì)構(gòu)筑了強(qiáng)大的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，一種從創(chuàng)意源頭到用戶終端的全鏈路生態(tài)。

我們還了解到，尋找獨(dú)角獸又一場(chǎng)極具野心的遠(yuǎn)征，已然箭在弦上。比如某個(gè)被稱為“跨越邊界的超級(jí)聯(lián)名”即將揭曉，更多與肯德基聯(lián)名同等級(jí)甚至更高規(guī)格的大動(dòng)作也在部署當(dāng)中：

尋找獨(dú)角獸團(tuán)隊(duì)在做的，是敢于打破潮玩限制，發(fā)起從潮玩IP到藝術(shù)潮流品牌的本質(zhì)升級(jí)，核心產(chǎn)出不只是“玩具”，而是以IP為基石的“審美系統(tǒng)”和“生活方式”。所有“破圈”動(dòng)作（如聯(lián)名肯德基、進(jìn)軍體育圈層）是為了讓IP在更廣闊場(chǎng)域獲取能量與用戶；所有“回歸”動(dòng)作（如13代產(chǎn)品、藝術(shù)快閃）是為了沉淀IP的文化厚度與精神價(jià)值。兩者共同服務(wù)于一個(gè)終極目標(biāo)：讓商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值形成良性循環(huán)。

2026年的這個(gè)春天，尋找獨(dú)角獸通過(guò)一場(chǎng)與肯德基攜手的全民級(jí)聯(lián)動(dòng)，一次讓FARMER BOB回歸原生內(nèi)核的詩(shī)意革新，向我們展示了一條成熟IP的進(jìn)階之路。

未來(lái)，隨著它朝向國(guó)際體育等更宏大圈層進(jìn)軍，我們有理由期待，這個(gè)以“發(fā)現(xiàn)藝術(shù)之美，引領(lǐng)藝術(shù)潮流”為使命的品牌，將在全球藝術(shù)潮流文化的版圖上，留下更為深刻和獨(dú)特的印記。