和不少中國(guó)車(chē)企一樣，寶馬一季度的成績(jī)單也不好看。

5月6日，德國(guó)寶馬公布了其2026年一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示寶馬集團(tuán)第一季度營(yíng)收為310.1億歐元，較上年同期的337.6億歐元下降8.1%，剔除匯率影響后下降4.3%。從汽車(chē)業(yè)務(wù)來(lái)看，寶馬一季度為271.59億歐元，下滑7.0%。由此，在一季度寶馬實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)稅前利潤(rùn)（EBT）為23.48億歐元，同比大幅下降24.6%；凈利潤(rùn)為16.7億歐元，同比下降23.1%；每股收益從3.38歐元降至2.68歐元。

而從銷(xiāo)售回報(bào)率來(lái)看，一季度寶馬集團(tuán)稅前銷(xiāo)售回報(bào)率為7.6%，與2025年全年持平；汽車(chē)板塊實(shí)現(xiàn)息稅前利潤(rùn)13億歐元，同比下滑33.5%。汽車(chē)業(yè)務(wù)息稅前利潤(rùn)率從6.9%下滑至5.0%。寶馬表示，僅關(guān)稅因素就拖累利潤(rùn)率1.25個(gè)百分點(diǎn)。與中國(guó)車(chē)企華晨合資企業(yè)的資產(chǎn)折舊，又進(jìn)一步拉低利潤(rùn)率1.2個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，汽車(chē)業(yè)務(wù)息稅前利潤(rùn)率仍處于4%–6%全年指引區(qū)間內(nèi)。

在現(xiàn)金流方面，寶馬汽車(chē)業(yè)務(wù)自由現(xiàn)金流表現(xiàn)亮眼，一季度達(dá)7.77億歐元，同比大幅增長(zhǎng)88.1%，遠(yuǎn)高于上年同期的4.13億歐元，集團(tuán)預(yù)計(jì)全年汽車(chē)業(yè)務(wù)自由現(xiàn)金流將超過(guò)45億歐元。

從銷(xiāo)量來(lái)看，2026年第一季度，寶馬集團(tuán)旗下寶馬、MINI和勞斯萊斯三大品牌全球累計(jì)交付565,780輛汽車(chē)，同比下降3.5%。其中，核心的寶馬品牌交付496,006輛，同比下降4.6%；MINI品牌是唯一亮點(diǎn)，交付68,427輛，同比增長(zhǎng)5.9%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)；超豪華品牌勞斯萊斯交付1,271輛，同比下降4.2%。

而在中國(guó)市場(chǎng)，今年第一季度，寶馬在華交付量為14.4萬(wàn)輛，同比下降10%，跌幅在寶馬所有的區(qū)域市場(chǎng)中最高，可謂是“領(lǐng)跌”。不過(guò)，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)一季度的表現(xiàn)也不是很差，其市場(chǎng)表現(xiàn)好于中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)整體17.5%的下滑幅度。

“我們?cè)缫杨A(yù)判今年將面臨多重逆風(fēng)。對(duì)我們而言，關(guān)鍵在于最大限度降低不利影響，同時(shí)持續(xù)把握出現(xiàn)的機(jī)遇。”寶馬集團(tuán)CEO齊普策說(shuō)。

中國(guó)市場(chǎng)是齊普策在一季度財(cái)報(bào)溝通會(huì)上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的區(qū)域。齊普策表示，寶馬在華布局持續(xù)提速。在2026北京車(chē)展上，全新BMW 7系、新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版、i3長(zhǎng)軸距版集中亮相，平臺(tái)架構(gòu)、電驅(qū)、智能座艙與本土數(shù)字生態(tài)全面升級(jí)，全年將推出約20款新產(chǎn)品。齊普策說(shuō)，寶馬正在整合中國(guó)頂尖科技企業(yè)的技術(shù)能力，接入本地?cái)?shù)字生態(tài)與技術(shù)，精準(zhǔn)滿足中國(guó)客戶的特定需求 —— 例如語(yǔ)音助手功能與自動(dòng)駕駛解決方案。

他認(rèn)為，新世代車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)釋放的動(dòng)能，將為該公司的產(chǎn)品陣容注入強(qiáng)勁推動(dòng)力，這標(biāo)志著寶馬在這一關(guān)鍵市場(chǎng)開(kāi)啟本土化創(chuàng)新與技術(shù)引領(lǐng)的全新篇章。此外，寶馬在中國(guó)還在進(jìn)行多方面的改革，這包括通過(guò)深化全價(jià)值鏈本土化、擴(kuò)大中國(guó)區(qū)決策權(quán)限，從而建立響應(yīng)更迅速、運(yùn)營(yíng)更穩(wěn)健、更貼合本地客戶期待與市場(chǎng)節(jié)奏的體系。

不過(guò)，有意思的是，寶馬在歐洲市場(chǎng)獲得了巨大的成功。比如寶馬在歐洲實(shí)現(xiàn)了歷史最高的單季訂單量，其中純電車(chē)型訂單同比激增62%。而備受矚目的“新世代”（Neue Klasse）平臺(tái)首款車(chē)型BMW iX3，截至3月底在歐洲市場(chǎng)的訂單量已超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)。