作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

映前期望并不高的五一檔，居然險險過關了。

據國家電影局統計，2026五一檔票房為7.58億元，超越去年同期的7.47億元，同比提升1.5%。這也是爭議不斷的一屆，《門牙》被質疑票房造假。

影片《消失的人》《寒戰1994》《穿普拉達的女王2》《10間敢死隊》《給阿嬤的情書》分列檔期票房前五名，成本3000萬的《消失的人》預測票房落點從1億+上調至近6億、逆襲檔期冠軍，“0明星、素人參演”的小成本文藝片《給阿嬤的情書》，預測票房落點上調至2億+，成為檔期唯二黑馬。首日票房1.57億，同比下滑14.7%，開局不利的前提下，黑馬帶動大盤從檔期次日開始，連續兩天票房逆跌。

當21年、23年、24年的15-16億+檔期票房難以再現，去年到今年連續兩年定格在7億+，五一檔已經成為事實上的中小檔期。市場降溫大趨勢難以扭轉的前提下，要做的或許是調整心態，尋找以小博大的最優解：如今看來，上述兩部逆襲黑馬已經給出了答案。

黑馬啟示錄：強類型、地域屬性、口碑破圈

復盤黑馬逆襲的原因，大致可以總結為以下幾點：強類型、地域屬性、口碑破圈。

作為“強類型”的代表，懸疑驚悚片又一次立功了。檔期前兩名《消失的人》《寒戰1994》合計貢獻“五一檔”大盤票房的60%以上。如果將恐怖片也列入其中，會發現近幾年來這一類型可謂黑馬不斷。

且不提《消失的她》《誤殺》系列、《默殺》等爆款，前不久元旦檔的《匿殺》獲5億+票房，改編自韓漫的中小成本影片《照明商店》也拿下了2.75億票房，融入“女性復仇”、中式恐怖元素的《鴛鴦樓·驚魂》，更是因票房破億而“技驚四座”，因而有了續集《蝴蝶樓·驚魂》，同樣在近日票房破億。

當傳統超英大片失靈時，驚悚/恐怖類型的進口片，正在成為新的增長點。暑期檔黑馬《異形：奪命艦》創下驚人的7.86億票房、內地成為全球第一票倉，豆瓣4.4分的《重返寂靜嶺》拿下1.42億票房，R級經典IP《死神來了6》首次進入內地院線即收獲2.02億票房，甚至老片表現依然強勁：1980年的庫布里克經典《閃靈》年初引進，拿下5000萬+票房。

上述案例已經足夠說明問題：在狠下猛料的短劇時代，驚悚恐怖片是為數不多在大屏幕才能放大氛圍的類型。由于內容審核管控原因，恐怖類型一直在院線極為稀缺，而它又是一大觀影剛需，觀眾通過“被驚嚇”獲得現實生活的剝離感，同時對質量較為寬容，即使口碑一般，做好“jump scare”也能獲得較好回報。大尺度懸疑驚悚片則是最好的“恐怖”代餐。

不同于此前“陳思誠式懸疑”的社會話題疊加，《消失的人》很好地完成了“本格推理”、懸疑驚悚的本分。導演是來自中國臺灣的程偉豪，此前有《紅衣小女孩》《緝魂》《目擊者之追兇》《關于我和鬼變成家人的那件事》等熱門作品，對犯罪懸疑類型的敘事節奏、視聽語言有較好的掌控力，這是他的北上首秀，陣容也以內地演員為主。

《消失的人》改編自貝客邦的小說《海葵》，同一IP曾被改編為電視劇《消失的孩子》，并不新鮮的故事有較友好的觀影門檻，豆瓣開分7.7分、以強沉浸感勝出，影片中三線交叉敘事，重慶取景的獨特建筑結構、俯拍鏡頭疊加音效，共同制造出強沖擊力，藏尸等情節制造出強烈的驚悚感。

其映前想看人數僅有《穿普拉達的女王2》的十分之一，預售成績僅有1170.2萬排名第六。第一天以20%排片產出33.7%票房，第二天用21.2%拿下33.7%票房，逆襲票冠僅用了一天。

如果說《消失的人》強在心理懸疑、氛圍沖擊，而《給阿嬤的情書》則強在“以情動人”和強烈的地域特色屬性。作為導演“潮汕三部曲”的收官作，以潮汕“僑批”文化切入，講述跨越半個多世紀的善意謊言、兩位女性的守望，90%情節取材自真實華僑往事，情義催淚動人，僅在華南地區的票房占比就超過了80%，更帶動當地文旅消費。

該片更呈現出階梯式密集宣發的力量。《給阿嬤的情書》第一輪在汕頭、揭陽、潮州三城開啟超長周期點映，兩周后登陸北京、上海及閩粵桂瓊四省兩市院線，5月3日啟動全國擴映。期間主創17天跑完8城，完成破百場映后互動，推動預售來到第二，口碑從僑鄉向“潮汕之外”發酵破圈。

《給阿嬤的情書》豆瓣開分9.0分，發稿前上漲至9.1分，成為繼《我不是藥神》《里斯本丸沉沒》《好東西》之后，近十年第四個豆瓣開分9.0以上的國產電影。而巧合的是這四部作品背后均有大麥娛樂的力推。影片二刷比例高至8.2%。其地域特色和發行策略，不難讓人聯想到春節檔期間，從兩廣向全國擴映的《夜王》。

而上述“尺度”重口抓人、地域屬性、強情感等內容特征，共同指向的是電影的社交特征：有強話題屬性和沉浸式氛圍感，能夠激起情感共鳴和認同的內容，更能夠激活線下多人觀影，挖掘增量市場。

據燈塔專業版，今年五一檔雙人觀影占比高達48.5%，較去年五一檔的44.6%有明顯提升，票房領跑的《消失的人》拉動效應最強，雙人觀影占比達65.4%。貓眼專業版顯示，其受眾具有下沉和年輕特征——爆款的必備關鍵詞，三四線城市票房貢獻占比49.8%，低頻和新用戶占比為51.3%，高于市場均值48.5%。

此外，《給阿嬤的情書》多人結伴觀影占比達16%，家庭觀影屬性突出。其女性觀眾占比達到66.2%——當前爆款影片的又一關鍵詞。

重工業大片已然是高風險選項，打透細分垂直賽道、剛需品類不失為好選擇，無論把懸疑驚悚口味做地道，還是講方言的地域特色親情片，都更適宜于中小檔期。

大IP號召力衰退后，觀眾為怎樣的內容買單？

周末檔日漸消失、日常觀影頻次下降的結果，便是電影市場患上了越來越重的“檔期依賴癥”，稍有體量的片子爭先恐后擠入各個檔期，但凡是個檔期，都是片海戰術、“最擁擠XX檔”。

今年五一檔也是如此，包括重映的《縱橫四海》在內，整個檔期一度有19部新片定檔。《千金不換》《森中有林》《三心兩意》等影片撤出后，仍有十余部新片扎堆，但其中真正具備明確商業賣點的并不多。

那個“爛片閉著眼睛也能圈錢”的時代已經一去不復返，觀眾日益熟齡化，且日益苛刻，“口碑過關”已經是基本配置，“口碑破圈”需要的是豆瓣評分近8分，甚至9分。

從實際結果來看，《穿普拉達的女王2》豆瓣評分為6.6分，《10間敢死隊》6.8分，《寒戰1994》7.2分，都在及格線以上，然而距離各自的理想預期票房都有一定差距。

事實證明，映前熱度并不能直接轉化為映后票房。《穿普拉達的女王2》雖然距離前作時隔20年，但作為時尚職場類經典IP續作，前作在豆瓣上獲得超過83萬個標記，評分8.2分，在上海舉辦首映禮、安妮海瑟薇與梅麗爾斯特里普來華，宣發聲勢浩大。影片在淘票票、貓眼上的想看人數分別達到了28萬+、17萬+，映前熱度領跑，但局限于一二線城市都市女性，難以真正破圈。

從陣容、IP基礎、品質保障來看，《寒戰1994》無疑是檔期頭號種子選手，《寒戰》前兩部豆瓣評分高至7.6和7.2，票房分別為2.53億和6.77億，集齊吳彥祖、周潤發、梁家輝、郭富城、古天樂、吳慷仁等多名影帝的頂配卡司。

實際上，影片由吳彥祖、劉俊謙、吳慷仁領銜，其他影帝多為打醬油。這部前傳將時間線設定在回歸前，政治驚悚也有一定門檻，三四線觀眾占比遠不及《消失的人》，后者從次日逆襲票冠，最終以2.64億檔期內票房，與《寒戰1994》的2億拉開差距。大IP、大明星的號召力日益衰退，正說明了觀眾更傾向于信任映后的“親友真實口碑”。

《10間敢死隊》是陳思誠首次嘗試溫情喜劇，入圍了北京國際電影節主競賽單元“天壇獎”，獲北影節場刊評分第一，然影展喜好和市場取向存在較大差距，無論是蔣龍、張弛主演的陣容，還是自帶門檻的片名，都不占優勢。好在以影片3800萬的成本，算是一次風險可控的創新探索。

整個五一檔最令人無言的，無疑是《門牙》的票房注水風波。長影出品的《門牙》上映前3天，超95%的票房來自線下出票，凌晨0點出現“滿座”異常，且多出現于長影相關聯的院線，以2%-3%的排片占比，產出17.6%的票房，成為五一檔吉林省票冠，假期后單日票房從500萬+斷崖下跌至15萬，被外界普遍懷疑票房注水。這讓檔期票房的“同比微漲”也打上了一個問號。

放眼外界，華誼兄弟被正式申請破產，萬達易名，一個時代已經落幕。究竟什么影片能夠讓觀眾更愿意買單？好內容是永遠的基礎，另一利器則指向“降價”。

整個檔期放映場次為237.6萬場，得益于同比大幅下降8%、達到36.3元的平均票價，帶動觀影人次實現同比上漲10%、達到 2084.19萬。

韓國文化體育觀光部（以下簡稱“文體部”）近日宣布，發放可減免6000韓元（約合31元人民幣）的觀影優惠券，獨立影院早場折扣后票價僅約1000韓元（約合5元人民幣）。這一舉措帶動日均觀影人次達到43.5萬，比發放前增加約1.8倍。

AI、短內容多重沖擊挑戰下，市場變化更劇烈了，也更難以預判了。“一天一變”的五一檔驗證了這一點：過往經驗在失靈，“扎實的”“新的”內容創作，有了出頭的機會。