北京
繼小鵬、蔚來之后，小米、零跑相繼被曝將推出第二品牌。
近日，多位汽車博主在社交平臺爆料，小米汽車計劃推出全新第二品牌，英文名為“SKYNOMAD”，中文名稱或定為“尋天”。無獨有偶，同期多家媒體也報道稱，零跑汽車也在醞釀布局全新第二品牌。盡管小米與零跑均未對此傳聞作出官方正面回應，但兩大品牌幾乎在同一時間被曝出孵化第二品牌的消息，在行業內實屬罕見，也引發了業內廣泛關注。
雖然均是第二品牌，但小米和零跑瞄準的第二市場并不相同。據悉，小米全新品牌SKYNOMAD將跳出主品牌純電性能車的定位，聚焦增程式家用SUV領域，主攻20萬—45萬元增程SUV市場，對標理想、問界等主流品牌，以此補齊長途出行場景，解決用戶續航焦慮的用車短板。
零跑全新子品牌則瞄準30萬元以上高端市場，核心目的是跳出低端價格內卷，沖刺高端賽道、提升品牌溢價與利潤空間。
實際上，新勢力車企孵化子品牌已不新鮮。早在2024年，小鵬、蔚來便先后推出旗下全新子品牌矩陣。如，2024北京車展上，小鵬正式發布全新品牌MONA，并在同年6月推出該品牌首款車型M03。小鵬借MONA品牌，將高階智能駕駛技術下放到12萬—20萬元主流區間，以技術平權的思路切入下沉市場，進一步搶占細分市場份額。
緊隨其后，蔚來在2024年5月正式推出第二品牌“樂道”，首款車型樂道L60同步亮相并開啟預售；同年12月，蔚來第三品牌“firefly螢火蟲”也如期登場，同名首款車型同步啟動預售。至此，蔚來依托蔚來、樂道、螢火蟲三大品牌矩陣，完整覆蓋10萬至50萬元主流價格區間，既穩固了主品牌的高端定位與品牌溢價，又通過下沉細分市場實現銷量規模提升。
從小鵬、蔚來的先行布局，到如今小米、零跑接連傳出打造第二品牌的消息，新勢力車企扎堆孵化子品牌的背后，核心邏輯一致：突破單一品牌的增長瓶頸，完成全價格帶卡位，同時實現不同定位之間的品牌價值區隔。
當下新能源汽車市場需求日趨細分，30萬元以上高端市場主打豪華質感與極致體驗，20萬至30萬主流市場注重綜合性價比與實用配置，10萬至20萬入門市場則以基礎代步出行為核心訴求。顯然，在細化分明的消費需求下，僅靠單一品牌已很難同時打動不同圈層用戶，布局多品牌矩陣也就成為車企的共同選擇。
除了市場覆蓋，技術與供應鏈復用、成本攤薄是新勢力押注多品牌的另一核心動因。如，蔚來三品牌共享換電網絡、智駕系統與三電技術；小鵬依托自研智駕技術，研發周期縮短近一半，研發成本大幅降低。
同時，多品牌共用零部件體系，采購規模擴大帶來議價優勢，零部件單價顯著下降。渠道端則采用“核心城市直營+下沉市場經銷”的混合模式，單店運營成本降低40%以上，實現資源利用效率最大化。
當然，多品牌戰略也是一把雙刃劍，在行業從“燒錢換規模”轉向“規模求盈利”的關鍵節點，其潛在風險被進一步放大，而新勢力參差不齊的盈利水平，更是讓這場擴張充滿不確定性。
從盈利狀態來看，新勢力已呈現明顯分化，部分企業尚未擺脫虧損泥潭，卻仍在加碼多品牌投入，財務壓力陡增。根據此前新勢力車企發布的財報，2025年理想、零跑實現全年盈利，凈利潤分別為11.4億元、5.4億元；小鵬、蔚來仍處虧損狀態，凈虧損分別為11.4億元、149.4億元。
小鵬、蔚來雖在2025年第四季度首次實現季度盈利，但依舊難掩全年虧損的窘境。數據顯示，2025年小鵬、蔚來分別虧損11.4億元和149.4億元。顯然，多品牌布局帶來的研發、渠道、運營成本持續高企，進一步拖累了整體盈利周期。
零跑雖實現盈利，但衡量其盈利能力的關鍵財務指標——凈利率僅0.83%，每輛車凈利潤微薄，高端子品牌研發與市場投入巨大，能否支撐盈利目標仍存疑。小米汽車2025年雖盈利9億元，但背靠集團巨額投入，獨立造血能力尚未完全驗證，新品牌的擴張將持續消耗資源。
除此之外，多品牌擴張的內部隱患更像一把“達摩克利斯之劍”懸在頭頂。如，此前蔚來樂道發布時，因權益與主品牌差異引發“低人一等”的輿論風波，損害品牌口碑；樂道L60與蔚來ES6（參數丨圖片）價格區間部分重疊，分流主品牌用戶，造成品牌內耗與用戶認知混亂；以及多個品牌并行使供應鏈、渠道協同難度上升，規模效應未達預期，反而推高運營成本。
不可否定，站在行業轉折點新勢力多品牌戰略的本質，是在存量競爭中尋找新增長曲線、平衡規模與盈利的必然嘗試。當然，這是對于盈利穩定、現金流充裕的頭部企業來講，多品牌可依托技術與成本優勢，穩步推進，構建護城河；但對于尚未穩定盈利、虧損壓力較大的企業需更加審慎，避免資源過度分散，陷入“規模不盈利、品牌內耗”的困境。
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