近日，OPPO發布的母親節活動文案引發爭議。

武漢大學文學院5月10日發布聲明稱，知悉網絡所傳某手機企業余某團隊近日“母親節”宣傳文案引發社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學文學院一直堅持以中華優秀傳統文化和人類先進文化培育學子，嚴守和推揚“學為君子”的教育品格，砥礪師生正學以聞，肩負國家使命，弘揚先進文化，以平實、擔當和堅守報效社會，服務人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業一道肩負起社會責任。

同日，中國廣告協會就母親節爭議廣告發聲：近日，個別品牌借母親節推出的營銷文案引發爭議，表現為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題，曲解家庭倫理、調侃親情關系，顛覆大眾對母愛與家庭親情的傳統認知，引發社會各界廣泛質疑與譴責，也為廣告行業創意營銷敲響警鐘。

中國廣告協會表示，廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創意可以求新、求變、求巧，但絕不能突破公序良俗底線、背離社會主義核心價值觀、違背傳統家庭倫理，更不能誤導大眾尤其是青少年的價值認知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛與家庭親情是社會最珍貴的情感底色，理應被尊重、敬畏與溫情詮釋，絕不允許隨意調侃、惡意消費。

中國廣告協會認為，廣告創意應在商業傳播與社會責任間找準平衡，絕非靠低俗調侃、惡意炒作博取關注。

此前，OPPO就其母親節文案引發的爭議致歉。其稱：我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。

本文轉載自募格學術

來源：中國青年報綜合自武漢大學、光明日報、新京報等。

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