共探數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，中國(guó)香妝品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑。

作者| 龍 菲

編輯| 王美琪

2026年5月7日，以“數(shù)驅(qū)增長(zhǎng) 價(jià)值領(lǐng)航”為主題的2026中國(guó)香妝品牌發(fā)展大會(huì)于上海奉賢東方美谷正式開(kāi)幕。本次大會(huì)由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（下稱“中國(guó)香妝協(xié)會(huì)”）主辦，匯聚了政府、協(xié)會(huì)、領(lǐng)軍企業(yè)及行業(yè)專家，共同探尋在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，中國(guó)香妝品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑。首日議程聚焦政策解讀、權(quán)威榜單發(fā)布與前沿思想碰撞，明確指出了行業(yè)從“流量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的確定性方向。

大會(huì)伊始，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛在致辭中為行業(yè)定調(diào)。

她指出，在強(qiáng)國(guó)建設(shè)與品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值塑造的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。她強(qiáng)調(diào)，行業(yè)必須超越對(duì)短期流量的依賴，堅(jiān)定不移地走品質(zhì)立身、創(chuàng)新筑基、文化賦能、責(zé)任增信的發(fā)展道路，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的品牌躍升。協(xié)會(huì)將全力發(fā)揮橋梁作用，護(hù)航產(chǎn)業(yè)新征程。

承辦地代表、上海市奉賢區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)劉偉介紹了東方美谷作為產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)的十年成就。目前，東方美谷正憑借其完善的產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境、深入的區(qū)域協(xié)同與開(kāi)放的合作姿態(tài)四大優(yōu)勢(shì)，致力于打造具有全球影響力的美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地與生態(tài)高地，為品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)土壤。

大會(huì)上午的核心環(huán)節(jié)是“2025年化妝品品牌TOP50”調(diào)研結(jié)果的權(quán)威發(fā)布與深度解讀。該調(diào)研由中國(guó)香妝協(xié)會(huì)數(shù)字信息部主導(dǎo)，歷經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)摸排與專家評(píng)審，旨在客觀呈現(xiàn)市場(chǎng)真實(shí)格局。

中國(guó)香妝協(xié)會(huì)數(shù)字信息部/產(chǎn)業(yè)研究部主任姚永斌解析指出，榜單數(shù)據(jù)清晰揭示了三大趨勢(shì)：其一，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，TOP50品牌零售總額同比增長(zhǎng)11.56%；其二，國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)量與質(zhì)的雙重突破，新晉上榜品牌均為國(guó)貨，彰顯強(qiáng)大活力；其三，全渠道均衡發(fā)展已成為頭部品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這標(biāo)志著中國(guó)化妝品行業(yè)已整體邁入價(jià)值驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展階段。

中國(guó)香妝協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王來(lái)冬在公布榜單時(shí)強(qiáng)調(diào)，此份榜單是觀察行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“晴雨表”，其中既有國(guó)際品牌的經(jīng)典力量，更閃耀著國(guó)貨新銳的進(jìn)取光芒。他呼吁上榜品牌珍視榮譽(yù)，持續(xù)以創(chuàng)新和品質(zhì)守護(hù)品牌價(jià)值，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

下午的議程聚焦于驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的具體路徑，來(lái)自頂尖企業(yè)與權(quán)威媒體的嘉賓分享了深刻洞察。

華熙生物董事長(zhǎng)兼總裁趙燕從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)出發(fā)，闡述了《生命科學(xué)推動(dòng)中國(guó)化妝品品牌建設(shè)》的宏偉圖景。她提出，未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)是基于基礎(chǔ)研究的底層創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，并分享了以ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）系統(tǒng)修護(hù)為代表的新一代護(hù)膚科技，倡導(dǎo)以生命科學(xué)的力量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)突破維度。

歐萊雅北亞及中國(guó)首席增長(zhǎng)官黃冰榕則聚焦技術(shù)應(yīng)用前沿，分享了AI如何重構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)體驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)效率。她指出，企業(yè)應(yīng)以開(kāi)放心態(tài)擁抱技術(shù)變革，同時(shí)堅(jiān)守信任與普惠的倫理原則，讓科技真正服務(wù)于品牌價(jià)值的長(zhǎng)期提升。

中央廣播電視總臺(tái)《消費(fèi)主張》欄目聶飛從市場(chǎng)與傳播角度，剖析了行業(yè)信任建設(shè)的挑戰(zhàn)與路徑。他強(qiáng)調(diào)，品牌價(jià)值的終極基石是消費(fèi)者信任，這需要通過(guò)權(quán)威平臺(tái)傳遞真實(shí)內(nèi)容，并秉持長(zhǎng)期主義，才能筑牢品牌根基，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

為進(jìn)一步完整勾勒產(chǎn)業(yè)圖譜，大會(huì)接續(xù)發(fā)布了“2025年化妝品企業(yè)TOP50”調(diào)研結(jié)果，形成了“品牌”與“企業(yè)”雙維度觀察。

姚永斌主任在解析中犀利指出，單純的價(jià)格戰(zhàn)與流量戰(zhàn)已是“無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)”。他為企業(yè)，特別是活力強(qiáng)勁的中腰部企業(yè)，指明了三大有效增長(zhǎng)路徑：垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合、構(gòu)建多品牌矩陣、實(shí)施差異化渠道聚焦，并分享了具體的突圍法則，為不同梯隊(duì)的參與者提供了極具操作性的戰(zhàn)略參考。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)專家張兵武對(duì)話廣東谷雨生物科技集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林雨汀，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理姜良艷，上海橘宜化妝品有限公司酵色品牌總經(jīng)理尤佳，西安巨子生物基因技術(shù)股份有限公司首席技術(shù)官段志廣。嘉賓們圍繞企業(yè)創(chuàng)新、品牌差異化、科研實(shí)力、渠道升級(jí)與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力等話題展開(kāi)深度交流，共同探討新時(shí)代下中國(guó)化妝品企業(yè)的高質(zhì)量成長(zhǎng)路徑，為行業(yè)突破發(fā)展瓶頸、構(gòu)建持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)貢獻(xiàn)務(wù)實(shí)思路與前沿觀點(diǎn)。

本次大會(huì)緊扣“數(shù)驅(qū)增長(zhǎng) 價(jià)值領(lǐng)航”主題，通過(guò)政策指引、權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布、前沿理論分享與實(shí)戰(zhàn)案例剖析，多維度回應(yīng)了行業(yè)當(dāng)前的核心關(guān)切。大會(huì)不僅清晰輸出了向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型的行業(yè)共識(shí)，更通過(guò)雙TOP50榜單的發(fā)布，樹(shù)立了發(fā)展標(biāo)桿，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚了思想、指明了路徑、注入了動(dòng)能。隨著大會(huì)的持續(xù)進(jìn)行，更多聚焦供應(yīng)鏈、營(yíng)銷與新銳品牌的深度討論將陸續(xù)展開(kāi)，共同開(kāi)啟中國(guó)香妝品牌發(fā)展的新篇章。