2026年還沒過半,全網(wǎng)出圈的災(zāi)難營銷事故就出現(xiàn)了,提前預(yù)定年度翻車席位,正是OPPO母親節(jié)文案爭議,短短幾天時間,官媒點名、高校下場、OPPO兩度道歉,負(fù)責(zé)人遭受嚴(yán)厲處罰,風(fēng)波逐漸蔓延到了娛樂圈,連帶著代言人都受到影響。
![]()
目前已經(jīng)有網(wǎng)友開始吐槽OPPO請錯了代言人,把矛頭對準(zhǔn)了OPPO兩大系列代言人孫穎莎和宋雨琦。
![]()
![]()
吐槽的網(wǎng)友認(rèn)為,OPPO母親節(jié)文案之所以引發(fā)爭議,多多少少是因為他們品牌定位跑偏了,想要討好代言人的粉絲,結(jié)果弄巧成拙,包括代言人粉絲在內(nèi),都覺得文案問題很大,可謂是兩面不討好。
![]()
再來看一眼OPPO母親節(jié)文案吧。
OPPO母親節(jié)策劃主題是“用鏡頭再寫一遍《我的媽媽》”,按照他們的想法,是想表達(dá)媽媽不僅僅是媽媽,當(dāng)了媽媽也可以有自己的生活,譬如追星。
主題本身沒有問題,事情出在更具體的文案上,原文如下:
![]()
我媽有兩個“老公”,一個是我爸,另一個一年見兩回,跟我爸約會基本不打扮,見另一個,她恨不得穿婚紗——這話誰看了能舒服?
打破刻板印象?又不是所有追星女孩都追著明星叫老公!假設(shè)場景臆測媽媽雙標(biāo)對待明星和丈夫,更是一把子得罪了所有人。
![]()
為了消除輿論影響,OPPO直接公布了相關(guān)責(zé)任人處罰定級,力度堪稱罕見。
![]()
中國區(qū)負(fù)責(zé)人直降兩級,凍結(jié)調(diào)薪36個月;
直屬業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人降一級,凍結(jié)調(diào)薪12個月;
公關(guān)部負(fù)責(zé)人凍結(jié)調(diào)薪12個月,項目團(tuán)隊主管降一級。
![]()
沒讓底層員工背鍋,讓負(fù)責(zé)人和高層承擔(dān)責(zé)任,單就OPPO處罰方案看,他們態(tài)度足夠誠懇了。
只不過想要徹底消除負(fù)面,只能交給時間了——OPPO道歉了,還公布了處罰結(jié)果,還是有人不滿意,OPPO評論區(qū)依舊是淪陷狀態(tài)。
![]()
還有許多無法估量的隱形影響,母親節(jié)的一只蝴蝶扇動翅膀,2026年接下來的時間會不會再出風(fēng)暴?
話題回到OPPO代言人身上,首先可以確定的是,近期不管是孫穎莎還是宋雨琦,都不適合出面聯(lián)動OPPO幫他們推廣宣傳了,爭議文案本來就涉及追星,還讓代言人出面,豈不是火上澆油?
![]()
另外,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),作為OPPO代言人的宋雨琦5月行程更改了,好巧不巧就改了疑似OPPO新機(jī)發(fā)布那幾天。
![]()
![]()
倘若OPPO母親節(jié)文案沒有翻車,不出意外,他們本來應(yīng)該熱熱鬧鬧預(yù)熱新機(jī),業(yè)內(nèi)早就透露宋雨琦會繼續(xù)代言O(shè)PPO新機(jī),她的行程和新機(jī)活動地點、時間都對應(yīng)上了,如今都改了,不確定是取消還是推遲。
![]()
![]()
稍作了解會發(fā)現(xiàn)宋雨琦5月行程還是挺繁忙的,除了品牌活動,還要協(xié)調(diào)錄制綜藝《奔跑吧》,兩個行程一前一后都出了問題,也是有點慘了。
![]()
不過明星和代言本就是一體的,就像明星一翻車,代言品牌往往第一時間遭到抵制,雙方都沒辦法預(yù)判風(fēng)險。
![]()
![]()
最后就希望各大品牌都能從OPPO翻車一事上吸取教訓(xùn),就像網(wǎng)友說的,OPPO翻車的根源是不是因為他們本身對消費(fèi)者存在偏見呢?
![]()
其實所有圈子都是一樣的,娛樂圈學(xué)會尊重觀眾、數(shù)碼圈學(xué)會尊重消費(fèi)者,很多爭議根本就不會爆發(fā)。
本文未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載違者必究!
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.