2025年10月，OURA完成了由富達(dá)投資領(lǐng)投的超9億美元融資，至此品牌估值超110億美元（約合人民幣747.5億元）。

文|劉瀏

近日，智能AI戒指制造商O(píng)URA與美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（USTA）達(dá)成一項(xiàng)為期5年的合作，品牌OURA正式成為美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（下文簡(jiǎn)稱：美網(wǎng)）、美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)及其教練體系的首個(gè)官方可穿戴健身設(shè)備合作伙伴。

體育大生意認(rèn)為，此次合作的最大意義就是給市場(chǎng)傳達(dá)一個(gè)重大信號(hào)，從年初澳網(wǎng)的禁止球員佩戴智能追蹤設(shè)備，到法網(wǎng)、溫網(wǎng)允許球員佩戴，再到美網(wǎng)這個(gè)全球“最吸金”的大滿貫賽事直接與智能可穿戴健身設(shè)備展開(kāi)大力合作，預(yù)示著未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)會(huì)大力擁抱可穿戴健身設(shè)備等智能科技產(chǎn)品，OURA和美網(wǎng)的合作則是“開(kāi)頭炮”。

三大舉措

讓OURA閃耀美網(wǎng)

OURA于2013年在芬蘭成立，三位聯(lián)合創(chuàng)始人Petteri Lahtela、Kari Kivel?、Markku Koskela擁有諾基亞、Polar等知名科技公司的從業(yè)背景。品牌從創(chuàng)立就瞄準(zhǔn)了小巧精致的智能佩戴產(chǎn)品。2015年，OURA發(fā)布了第一代AI戒指，隨后經(jīng)歷了四次產(chǎn)品迭代，最新一代的Oura Ring 4涵蓋血氧、心率、呼吸速率和體溫等，首發(fā)價(jià)349美元，陶瓷版499美元，還要每月支付5.99美元的訂閱服務(wù)。

自2015年首發(fā)以來(lái)，Oura Ring累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)550萬(wàn)枚，其中僅過(guò)去一年就售出300萬(wàn)枚。公司2025年的營(yíng)收超過(guò)10億美元，CEO湯姆·黑爾預(yù)計(jì)2026年?duì)I收將突破15億美元關(guān)口。2025年10月，OURA完成了由富達(dá)投資領(lǐng)投的超9億美元融資，至此品牌估值超110億美元（約合人民幣747.5億元）。

體育大生意總結(jié)出，此次OURA與美網(wǎng)的合作有3大舉措，這讓品牌在體育圈的影響力“更上一層樓”。第一大舉措，肯定是通過(guò)最直接的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員佩戴以及賽場(chǎng)邊標(biāo)識(shí)提升曝光度。

每一位參加美網(wǎng)正賽的球員都將通過(guò)球員禮賓套件獲得一枚Oura Ring，選手們不僅可以在比賽時(shí)佩戴，在奪冠將獎(jiǎng)杯捧起時(shí)，這類(lèi)首飾產(chǎn)品或許還會(huì)得到一次展示機(jī)會(huì)，從而獲得巨大的曝光度。

賽場(chǎng)邊，OURA將獲得阿瑟·阿什球場(chǎng)和路易斯·阿姆斯特朗球場(chǎng)內(nèi)的場(chǎng)邊標(biāo)識(shí)展示，以及全球轉(zhuǎn)播畫(huà)面中的品牌曝光和現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)活動(dòng)。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年美網(wǎng)迎來(lái)了114萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾再創(chuàng)新高，全球轉(zhuǎn)播覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2億觀眾，這種體量的曝光度對(duì)于一個(gè)消費(fèi)品品牌而言，其價(jià)值不可估量。

第二大舉措，OURA想要挖掘的不僅是頂級(jí)球員資源，還要深入到美國(guó)網(wǎng)球的基層中去。本次合作延伸至USTA的教練認(rèn)證體系，在教練認(rèn)證課程中加入了“恢復(fù)與準(zhǔn)備狀態(tài)”的板塊，并且OURA會(huì)為教練會(huì)員提供專屬優(yōu)惠和指定活動(dòng)中的免費(fèi)使用。品牌還會(huì)為教練、聯(lián)賽及會(huì)員平臺(tái)提供贊助。

第三大舉措，冠名美網(wǎng)全新的球員表現(xiàn)中心。2027年，耗資8億美元的阿瑟·阿什球場(chǎng)及賽事園區(qū)改造將落成一座全新的球員表現(xiàn)中心，OURA將成為該中心的創(chuàng)始合作伙伴，并獲得其中一處健康與恢復(fù)空間的冠名權(quán)。

值得注意的是，這次合作的時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗具戲劇性。就在2026年初的澳網(wǎng)賽場(chǎng)上，阿爾卡拉斯、薩巴倫卡等多位頂級(jí)球員因佩戴可穿戴設(shè)備被要求摘除，短短數(shù)月之后，美網(wǎng)不僅允許可穿戴設(shè)備，還主動(dòng)為所有球員配備AI戒指。

美網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)

圖源：美網(wǎng)社媒

正如OURA首席執(zhí)行官湯姆·黑爾所說(shuō)：“睡眠和恢復(fù)是看不見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。這次合作將我們‘健康應(yīng)該成為日常實(shí)踐’的信念帶到了體育界最大的舞臺(tái)之一，同時(shí)幫助全球數(shù)百萬(wàn)球迷看到恢復(fù)和表現(xiàn)之間的聯(lián)系?！?/p>

從哈里王子到谷愛(ài)凌

Oura Ring全領(lǐng)域爆火

根據(jù)規(guī)則，ATP和WTA巡回賽分別自2024年和2021年起就允許球員在比賽中佩戴可穿戴設(shè)備，國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ITF）也已在2024年12月批準(zhǔn)了部分設(shè)備，但作為四大滿貫賽事的澳網(wǎng)選擇說(shuō)“不”。

圖源：澳網(wǎng)官方社媒

澳網(wǎng)官方給出的解釋也十分模糊：“目前大滿貫賽事不允許佩戴可穿戴設(shè)備，澳網(wǎng)正在參與關(guān)于如何改變這一情況的持續(xù)討論?！笔聦?shí)上，球員在澳網(wǎng)并非完全無(wú)法獲取實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，賽事方自2025年起就引入了專業(yè)系統(tǒng)，球員可以從中獲取跑動(dòng)距離、變向次數(shù)、加速度、擊球速度與轉(zhuǎn)速等數(shù)據(jù)。但可穿戴設(shè)備提供的心率、呼吸、壓力水平等生理指標(biāo)是外部傳感器無(wú)法替代的。

運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練結(jié)束后可以立刻通過(guò)這些設(shè)備看到本次訓(xùn)練給身體帶來(lái)的壓力，以及第二天身體能否繼續(xù)承受高強(qiáng)度訓(xùn)練。隨著技術(shù)的發(fā)展，這類(lèi)可穿戴設(shè)備的作用已經(jīng)遠(yuǎn)超“健身追蹤”。

以O(shè)ura Ring 4為例，設(shè)備可以24小時(shí)追蹤心率、記錄運(yùn)動(dòng)步數(shù)、睡眠周期、呼吸速率、血氧飽和度等生理指標(biāo)，甚至夜間睡覺(jué)時(shí)的翻身情況和體表的溫度微小波動(dòng)都會(huì)被記錄。在這些數(shù)據(jù)的支持下，能在用戶自己意識(shí)到不適之前發(fā)出警報(bào)。

Oura Ring 4

圖源：OURA官網(wǎng)

從2013年誕生以來(lái)，OURA在不斷擴(kuò)張自己的體育贊助版圖。2020年疫情期間，OURA成為了NBA球員的“健康預(yù)警”神器。NBA為保護(hù)球員、確保賽季順利進(jìn)行，一次性采購(gòu)超2000枚Oura Ring分發(fā)給球員和工作人員。從此，品牌徹成為專業(yè)體育界“最靚的仔”。2026年2月，OURA成為洛杉磯2028年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)和美國(guó)隊(duì)的官方可穿戴設(shè)備贊助商，同年3月，又與美國(guó)足協(xié)達(dá)成合作。從NBA到奧運(yùn)會(huì)，從足球到網(wǎng)球，OURA正有條不紊的將自己帶入到全球高端體育賽事中。

除了正規(guī)合作外，還有一眾頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員愿意為它當(dāng)“野生代言人”，包括谷愛(ài)凌、C羅、樊振東等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，英國(guó)哈里王子、扎克伯格、金·卡戴珊等各領(lǐng)域名人也都被拍到他們佩戴，這對(duì)于全球消費(fèi)者而言，就是最具說(shuō)服力的品牌背書(shū)。

谷愛(ài)凌在北京冬奧會(huì)佩戴Oura Ring3

作為可穿戴設(shè)備的忠實(shí)用戶，阿爾卡拉斯和辛納在受訪時(shí)都表示，比賽中收集的數(shù)據(jù)不是用于“實(shí)時(shí)”參考，而是賽后復(fù)盤(pán)，更好的了解自己身體。

2026年市場(chǎng)規(guī)模74.6億美元

中國(guó)AI戒指“厚積薄發(fā)”

當(dāng)下，全球AI智能戒指市場(chǎng)正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)ElectroIQ統(tǒng)計(jì)，全球AI智能戒指市場(chǎng)預(yù)計(jì)2026年規(guī)模將達(dá)74.6億美元。根據(jù)Omdia的報(bào)告，2025年全年全球AI智能戒指出貨量預(yù)計(jì)將首次突破400萬(wàn)枚，成為智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域增速最快的細(xì)分品類(lèi)之一。

市場(chǎng)格局呈現(xiàn)顯著的“一超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)。OURA以74%的市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，其后依次是印度品牌Ultrahuman的9%、韓國(guó)三星的9%和中國(guó)品牌RingConn的5%。

中國(guó)品牌RingConn

圖片來(lái)源：玖治科技官網(wǎng)

在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的AI智能戒指賽道上，三星推出的Galaxy Ring已在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中支持心率追蹤和睡眠監(jiān)測(cè)，同時(shí)它的NFC近場(chǎng)支付，覆蓋全球3000萬(wàn)商戶。在中國(guó)市場(chǎng)，Galaxy Ring在2025年第一季度帶動(dòng)中國(guó)AI智能戒指市場(chǎng)同比增長(zhǎng)689.1%，占據(jù)32.6%的中國(guó)市場(chǎng)份額。

回到中國(guó)市場(chǎng)，AI智能戒指行業(yè)目前處于“需求爆發(fā)”但“供給不足”的階段。一面是三星等國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)入局，另一面是國(guó)產(chǎn)廠商的集體缺位，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025上半年全球AI智能戒指市場(chǎng)中，“大品牌”只有RingConn和Zepp兩家中國(guó)面孔，其他大多數(shù)國(guó)內(nèi)可穿戴大廠仍處于觀望或布局初期階段。

Zepp

圖源：Zepp官網(wǎng)

市場(chǎng)有空白，也反映出中國(guó)市場(chǎng)的潛力是巨大的。消費(fèi)者使用場(chǎng)景的分布十分清晰，睡眠監(jiān)測(cè)以63.4%的提及率遙遙領(lǐng)先，運(yùn)動(dòng)追蹤以19.3%位列第二。這意味著中國(guó)AI智能戒指消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)是“改善睡眠”和“量化運(yùn)動(dòng)”，與目前全球頭部品牌的產(chǎn)品能力高度契合。

其實(shí)，中國(guó)廠商的行動(dòng)實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始，小米在2024年10月申請(qǐng)了一項(xiàng)AI智能戒指實(shí)用新型專利，產(chǎn)品可根據(jù)用戶手指大小自動(dòng)彈性調(diào)節(jié)尺寸，并支持心率、血氧等健康監(jiān)測(cè)功能。追覓科技則在2025年9月的全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上推出了首款A(yù)I智能戒指，今年央視《下一站春晚》節(jié)目中，演員胡先煦親身體驗(yàn)追覓AI智能戒指，讓這款首個(gè)亮相春晚的高端智能產(chǎn)品瞬間引爆關(guān)注，成為全民熱議的科技焦點(diǎn)。

追覓AI智能戒指

圖源：追覓社媒

展望未來(lái)，AI智能戒指在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的應(yīng)用深度將持續(xù)拓展。隨著AI的快速發(fā)展，個(gè)性化健康訓(xùn)練方案將會(huì)更加全面和準(zhǔn)確，不僅可以告知運(yùn)動(dòng)員當(dāng)下的狀態(tài)，更能安排好明天甚至下周的訓(xùn)練目標(biāo)和方案。

全球市場(chǎng)中，“一超多強(qiáng)”的局面大概率還會(huì)持續(xù)多年，但三星、Ultrahuman以及中國(guó)廠商的不斷“進(jìn)化”，都會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陷入白熱化。中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)在于，有著數(shù)億基數(shù)的智能科技產(chǎn)品的用戶以及極其成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成壯大AI智能戒指市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

注：本文所用圖片來(lái)自O(shè)URA