四川
想必大家應該都聽說這事兒了。
就在前兩天，三星突然發了公告說，三星電子決定停止在中國大陸銷售所有家電產品。
停止銷售的產品清單很長：電視、顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器……
基本上是家里能插電的東西，全撤了。
除了手機。
雖然但是其實黑馬也不是很意外哈：
畢竟如果想找三星家電在中國市場的存在感，估計都得從十多二十年前，液晶屏剛普及那會兒說起了。
2004年-2013年那會兒三星電視在中國的市占率一度高達20%。
要知道蘋果如今在全球手機市場的份額也才20%左右……
可惜這么多年過去，雖然三星電視還在繼續卷無邊框、8K啥的，但三星家電業務在中國市場，不說還剩多少，反正差不多也就“路邊一條”的水平了——
當年三星押寶OLED和Micro LED，放棄了液晶的布局，結果沒想到國內廠商把MiniLED這條路走得風風火火。
TCL、海信把這個技術打成了主流，二三星在國內高端電視市場反而越來越沒有話語權。
再加上三星的軟件生態也跟不上，它自己的Tizen系統跟國內的鴻蒙、米家完全脫節；還有渠道這邊，上線上直播電商的這波節奏也沒踩上……
如今三星彩電在中國的市占率差不多只有3-4%，冰箱、洗衣機等產品的市占率更是跌到了0.4%左右。
屬于是要不是品牌名氣在這擺著，估計人都走有一陣了，我們都沒啥感覺的程度。
硬要說的話三星家電的存在感，估計還沒有三星手機高。（36：這不是很正常嗎？）
雖然當年爆炸門之后，國內對三星的報道就少之又少，但架不住三星自己爭氣：
這些年憑借S系列穩住高端市場，折疊屏這邊大折小折三折也都多面開花，前段時間的CES上，還有無折痕折疊屏幕的樣機展示。
甚至蘋果遲遲落不了地的AI手機，三星都給整出來了。
雖然在中國市場的份額淪為Others，但在印度、東南亞、拉美這種新興市場，也是長期霸榜的存在。
高端市場高得上去，中低端又有基本盤走量，可以說是活成了小米想象中的自己。（bushi）
據IDC數據，今年一季度，拜S26的強勁勢頭所賜，三星手機全球出貨量6280多萬臺，其市場份額超過21%，小勝蘋果一籌，過了把當老大的癮。
但真要說賺錢，手機都只能算小頭，三星這幾年最賺的其實是芯片。
就拿剛過去的一季度來說，財報顯示，三星電子一季度業績飄紅，單季合并營業利潤預計達57.2萬億韓元，同比增幅高達755%，刷新該公司季度盈利歷史紀錄。
其中，半導體業務一季度實現營業利潤53.7萬億韓元，占公司整體營業利潤的93.4%。
甚至超越2025年全年的營業利潤總和，創下韓國企業史上最具爆發力的單季盈利表現。
三星靠芯片一個季度就能把全年利潤給掙出來。
那我問你，手機業務紅紅火火，芯片業務如日中天，三星干嘛想不開非得上家電那塊業務上吃苦？
2025年全年，三星負責電視和家電的部門出現了2000億韓元的虧損，是公司成立以來的首次虧損。
在一季度的財報說明會上，三星就明確提到，家電業務正面臨日益增大的盈利壓力，公司正致力于實行"選擇性聚焦"策略。
簡單來說就是收縮家電業務，聚焦更賺錢的半導體市場。
當然，三星也不是沒腦子的無限后撤，實際上除了留下手機業務之外，三星還保留了在中國的冰箱、洗衣機和空調生產線。
不過話說回來，我尋思國內家電市場這攤“渾水”，現在本來也挺魔幻的了。
海爾、美的、格力、海信、TCL……這些老面孔就先不說了，一個個老當力壯的，MiniLED新技術、AI產品等等新技術還在不停卷。
更可怕的是這兩年突然猛猛發力的跨界"新勢力"。
比如小米，帶著價格屠刀殺進來，空調洗衣機凈化器啥都干，憑借一手人車家概念，成為了年輕人的“第一臺智能家居”。
還有這兩年越來越“抽象”的追覓。
這家從做掃地機器人起家的公司，不僅入局了大家電市場，現在甚至已經三級跳，宣布要造汽車、造芯片，還計劃發射200萬顆算力衛星為AI大模型提供算力支持。
“人車家”已經落后版本了，如今，最新版本是“人車家天地芯”！
在中國，做掃地機器人的都已經去放衛星了，你啥水平敢來國內家電市場混？
三星這個時候撤出，何嘗不是在“避其鋒芒”。
體面人吶……
撰文：柯然
編輯：Lena
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