貴州
2026年第一季度，歐洲旅游市場在復雜外部環境下保持增長，北歐與冬季目的地表現突出。中國游客回流帶動部分目的地升溫，但各地受益并不均衡，客源向新興目的地和中轉便利地區分散的趨勢較為明顯。
根據歐洲旅游委員會（ETC）發布的《歐洲旅游趨勢與前景（2026年第一季度）》報告，2026年初，歐洲旅游市場在全球動蕩中展現出顯著韌性。其中，北歐及冬季目的地引領了增長勢頭，愛爾蘭、芬蘭、意大利和奧地利表現尤為突出。盡管中東沖突正在重塑全球旅游流向，歐洲憑借安全聲譽和強勁的區域內需求，目前受到的直接沖擊相對有限。
奧地利 圖源：圖蟲·創意
中國游客回流不均衡增長 新興目的地受益明顯
報告顯示，中國游客的回歸正為歐洲旅游注入重要動力。2026年農歷新年期間，中國出境游大幅增長，直接惠及歐洲多個目的地。其中，隨著北歐樞紐中轉便利性改善，更多中國游客得以前往規模較小的目的地，波羅的海國家受益明顯。愛沙尼亞的中國游客到訪量同比增長80.5%，過夜停留量增長117.5%；拉脫維亞的中國游客到訪量增長50.6%。斯洛伐克亦因連通性改善、營銷力度加大以及簽證流程簡化，中國游客到訪量猛增63.2%。
在傳統熱門市場中，奧地利、德國和瑞士的中國游客到訪量分別增長11.2%、7.8%和0.7%。不過，瑞士受到航班運力限制以及當前信心不足環境下中產階級偏好儲蓄等因素影響，中國游客數量仍低于歷史水平。西班牙的中國游客到訪量則同比增長55.3%，接近疫情前水平兩倍。值得注意的是，并非所有目的地都呈現增長態勢；匈牙利和黑山的中國游客到訪量分別下降0.1%和25.5%。這一系列變化表明，中國游客在歐洲的流向正變得更加分散，傳統熱門市場之外的區域開始吸引更多中國客源。
瑞士勞特布龍嫩山谷 圖源：圖蟲·創意
2025-2030年中國赴歐年均增長15.9% 歐洲仍為核心長途目的地
展望未來，報告顯示中國赴歐旅游需求將保持較快增長，歐洲在中國出境游中的吸引力也將進一步增強。2025年中國赴歐旅游達到約1005.4萬人次，占中國出境游總體12.8%。展望2025至2030年，中國赴歐旅游預計年均增長15.9%，累計增幅超過109%。至2030年，歐洲在中國出境游總體中的占比可能升至13.6%。隨著出境需求持續增長、航線連接改善以及目的地營銷力度增強，預計未來幾年歐洲仍將是最重要的長途出境目的地之一。
歐洲旅游委員會相關負責人表示，歐洲旅游市場在2026年初強勁開局，突顯其旅游需求在日益復雜的全球環境中之韌性。盡管中東沖突對成本和連通性帶來壓力，歐洲仍因區域內需求和安全聲譽而表現穩定，但業者仍需在未來幾個月持續關注性價比與穩定的連通性，以保持競爭力。
本文轉自：TTG旅業網
一審：袁佳利
二審：鮑港
三審：張翼晶
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