防曬場(chǎng)景化、功能細(xì)分化；彩妝拼專利、專業(yè)；洗護(hù)卷防脫、控油蓬松；萬(wàn)物皆可PDRN？

作者| 文靜

責(zé)編 | Lucky

來(lái)源| 聚美麗

新品，是一個(gè)品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和活力所在。

然而，需要注意的是，中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展到今天，已告別流量狂奔、成分內(nèi)卷、渠道混戰(zhàn)的粗放增長(zhǎng)期，開(kāi)始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的全新發(fā)展周期。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年的中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元，繼續(xù)穩(wěn)居全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)地位。

然而，規(guī)模越大，內(nèi)卷越烈；市場(chǎng)越成熟，創(chuàng)新越艱難。萬(wàn)億賽道之下，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，已成行業(yè)隱痛。換言之，在這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中，“打造新品”這件事，從未像今天這樣充滿挑戰(zhàn)。

回溯一年前，不少資深業(yè)內(nèi)人士跟聚美麗交流時(shí)直言：“開(kāi)新品已進(jìn)入地獄模式”。誠(chéng)然，新品是創(chuàng)新最直接的載體，也是品牌搶占心智、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。站在2026年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，今年美妝品牌的新品卷向何方？新品究竟做得怎么樣？2026下半年有哪些新品會(huì)成為熱門(mén)品類？

帶著問(wèn)題，聚美麗來(lái)到了今日(5月12日)開(kāi)幕的第39屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)(下文統(tǒng)稱：美博會(huì))現(xiàn)場(chǎng)，今年其繼續(xù)以“全球新品首發(fā)”為核心主題，并聯(lián)合“首發(fā)上海”撬動(dòng)美妝市場(chǎng)的新品“首發(fā)”效應(yīng)。據(jù)介紹，本次展會(huì)匯聚了10000+美妝品牌，60000+新品首發(fā)，由此，其也成了觀察行業(yè)創(chuàng)新的最佳窗口。

在美博會(huì)開(kāi)展首日，聚美麗記者集中走訪各大品牌展館后發(fā)現(xiàn)，有很多新品透露出的趨勢(shì)、信息值得關(guān)注和分析，其中CBE在新品展區(qū)上指出，目前呈現(xiàn)出的趨勢(shì)是：

• 更高階的科技——生物科技驅(qū)動(dòng)功效革命：

成分黨已進(jìn)化成“配方黨”。消費(fèi)者關(guān)注的不再只是“有什么”，而是“有多強(qiáng)”。醫(yī)藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、專利認(rèn)證、臨床實(shí)測(cè)——新品在用硬核科技，重塑功效護(hù)膚的信任壁壘。

• 更精準(zhǔn)的場(chǎng)景——細(xì)分需求驅(qū)動(dòng)品類創(chuàng)新：

從分齡分膚的嬰童護(hù)理，到戶外與通勤各異的防曬方案，從頭皮微生態(tài)護(hù)理到家居清潔的功能復(fù)合化——每一個(gè)生活場(chǎng)景都在催生新品類。深耕垂直場(chǎng)景，“解決一個(gè)具體問(wèn)題”才是打動(dòng)當(dāng)代消費(fèi)者的關(guān)鍵。

綜合聚美麗記者首日逛展后的觀察，我們發(fā)現(xiàn)在今年美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不論是從品類還是從功效視角去看，新品都非常卷，譬如，防曬：紛紛都在卷場(chǎng)景化、科學(xué)抗光老；彩妝：進(jìn)入專利、專業(yè)的大比拼；洗護(hù)：狂卷防脫、控油蓬松；抗衰：國(guó)內(nèi)外爭(zhēng)相講起“長(zhǎng)壽科學(xué)”；萬(wàn)物皆可PDRN……

防曬：卷向場(chǎng)景化、科學(xué)抗光老

首先，從當(dāng)下季節(jié)必提的熱門(mén)品類——防曬來(lái)講，市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展前景可期。據(jù)場(chǎng)研究與咨詢服務(wù)公司Mordor Intelligence相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球防曬市場(chǎng)規(guī)模為193億美元(人民幣約1341.6億元)，以9.51%的增速發(fā)展，預(yù)計(jì)2030年達(dá)到306億美元(人民幣約2127.1億元)。其中，亞太市場(chǎng)成為增長(zhǎng)最快的區(qū)域。

從此次美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看防曬品類的化，主要聚焦在場(chǎng)景化需求、科學(xué)抗光老等層面，其中，在走訪過(guò)程中，多個(gè)品牌告訴聚美麗記者，當(dāng)下防曬的場(chǎng)景化需求較高，不同場(chǎng)景下，紫外線強(qiáng)度、出汗量、持妝需求截然不同，所需要的防曬方案也不同。

防曬+美白，美康粉黛以雙效切入場(chǎng)景化防曬

在本屆美博會(huì)上，國(guó)民彩妝護(hù)膚品牌美康粉黛攜新品防曬素顏霜、防曬棒亮相。以“高倍防護(hù)、懶人友好、清透妝感”直擊夏日剛需，為大眾消費(fèi)者提供高性價(jià)比一站式防曬方案。

其中，防曬素顏霜主打“一抹素顏提亮，長(zhǎng)效清透持妝”，深度適配日常通勤、早八懶人、輕妝出行等核心場(chǎng)景?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，該款產(chǎn)品第一大特點(diǎn)是自帶高倍防曬，SPF50+，PA+++。能夠持續(xù)12.5小時(shí)實(shí)現(xiàn)防曬傷、防曬紅，同時(shí)能實(shí)現(xiàn)8倍的延緩衰老、抵抗光損傷的能力。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴聚美麗記者，作為 “防曬+素顏”雙效產(chǎn)品，它還搭載美白提亮功效，采用納米級(jí)粉體，上臉細(xì)膩貼膚、不假白、不卡粉，輕松打造自然偽素顏。搭配專屬光控技術(shù)，在減少光損傷的同時(shí)，兼具防護(hù)力與養(yǎng)膚力。

轉(zhuǎn)型防曬，春夏以科學(xué)抗光老打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力

值得注意的是，聚美麗記者還觀察到，本屆進(jìn)博會(huì)上，自然堂集團(tuán)旗下科學(xué)防曬品牌春夏攜旗下4款防曬新品展出。其中，修顏防曬集防曬、妝前、精華、素顏霜四合一，可實(shí)現(xiàn)自然不假白，8小時(shí)持妝，敏感肌、光電項(xiàng)目后都能用。

據(jù)品牌方介紹，依托集自然堂集團(tuán)11年針對(duì)抗光老的研究成果，春夏找到了更適合“亞洲肌膚抗光老防曬的解決方案”。

通過(guò)專利檢測(cè)方法證實(shí)三種核心植萃成分組成的“逆光盾509“能夠靶向調(diào)控光致衰老因子microRNA (hsa-miR-509-5p)，從而幫助維持表皮內(nèi)穩(wěn)態(tài)，減少紫外線引起的皺紋、松弛等皮膚光老化問(wèn)題。保護(hù)肌膚抵御光老化。

據(jù)了解，自然堂打造的獨(dú)家生物抗光老成分逆光盾509，能夠直擊光老根源，抑制光致衰老因子活躍度并增效光防護(hù)力與抗氧力，大幅促進(jìn)膠原蛋白生成。此次亮相的防曬新品均添加逆光盾509核心成分。

值得關(guān)注的是，春夏品牌原為自然堂集團(tuán)旗下植萃科技護(hù)膚品牌，創(chuàng)立于2017年。自2025年起全面聚焦防曬賽道。據(jù)品牌現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，這一定位轉(zhuǎn)變，源于集團(tuán)在自然堂主品牌已形成成熟護(hù)膚布局，為進(jìn)一步完善多品牌矩陣、搶占專業(yè)防曬細(xì)分市場(chǎng)，春夏正式轉(zhuǎn)型為專業(yè)化、科學(xué)化防曬品牌。

除美康粉黛、自然堂外，本屆美博會(huì)上柳絲木、蜜絲婷等也推出了防曬新品等頭部防曬品牌也集中推出新品，其中柳絲木新品防曬主打“防曬不透皮，清水可洗”，為敏感肌及醫(yī)美術(shù)后人群提供安心保障；蜜絲婷將AI技術(shù)引入全場(chǎng)景抗光損體系，打造線粒體及抗光損技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、多元化的品牌，進(jìn)一步印證防曬賽道持續(xù)升溫、競(jìng)爭(zhēng)日趨精細(xì)化。呈現(xiàn)出更專業(yè)、更細(xì)分、更貼近消費(fèi)者需求的全新格局。

彩妝：進(jìn)入專利、專業(yè)大比拼

前文已提到，彩妝品類拼專利、專業(yè)是今年美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的趨勢(shì)之一。聚焦參展美博會(huì)的彩妝品牌來(lái)看，其中國(guó)貨彩妝居多。而近年來(lái)，提及國(guó)貨彩妝，“東方美學(xué)”是繞不開(kāi)的一個(gè)關(guān)鍵詞。這之中，高頻被提及且引起市場(chǎng)、消費(fèi)端高度關(guān)注的品牌有彩棠、花西子、毛戈平等。

另外，值得注意的是，聚美麗記者發(fā)現(xiàn)，前不久，回歸的東方美學(xué)代表品牌百雀羚彩妝，便在本次美博會(huì)帶來(lái)了彩妝新品雙倉(cāng)精華粉霜，一管雙效，一邊是紅參精華，一邊粉底液，有養(yǎng)膚功效，同時(shí)兼具妝前滋潤(rùn)乳液或隔離的作用。

全面升級(jí)，彩棠以專業(yè)提供精準(zhǔn)底妝方案

聚美麗觀察到，國(guó)貨彩妝品牌彩棠于月前就完成了在新中式美學(xué)與專業(yè)彩妝研發(fā)上的全新進(jìn)階。其中大單品彩棠小圓管粉底液的煥新是重頭戲。

在今年美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其就攜彩棠小圓管粉底液2.0，以及雙萃妝前噴霧兩大底妝新品亮相現(xiàn)場(chǎng)，希望以分膚分時(shí)為核心邏輯，為亞洲膚質(zhì)打造一對(duì)一精準(zhǔn)底妝解決方案。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，彩棠雙萃妝前噴霧分油皮、干皮兩個(gè)版本，其中油皮版本添加了適量酶和水楊酸，在臉上出油之后噴，能夠溶解油脂，保持相對(duì)清爽的膚感，溫和不刺激，敏感肌可用。

小圓管粉底液2.0則是在上一代的基礎(chǔ)上，完成了從器型、包材、配方到妝效完成全方位升級(jí)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，上層附有磁吸裝置，可搭配遮瑕膏、多用膏、提亮膏自由組合，且磁吸組件支持單獨(dú)售賣，適配消費(fèi)者多元化妝造需求。

在產(chǎn)品配方層面，小圓管粉底液2.0采用7:3的高遮粉與柔光粉黃金配比，高遮粉體負(fù)責(zé)遮蓋痘印、泛紅、黑眼圈，柔光粉體負(fù)責(zé)柔焦妝效，讓皮膚看起來(lái)細(xì)膩通透，保留“原生美”的質(zhì)感。

目前，該款產(chǎn)品已于4月18日在線上正式售賣，據(jù)展位工作人員介紹，其與品牌達(dá)人合作直播僅5小時(shí)便斬獲70萬(wàn)元銷售額，未來(lái)，該款產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入線下渠道。

另外，值得關(guān)注的是，該工作人員介紹稱，品牌將從今年起加速多渠道發(fā)展，陸續(xù)入駐多家彩妝集合旗艦店，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋。

從彩棠本身表現(xiàn)來(lái)講，其已成長(zhǎng)為珀萊雅第二增長(zhǎng)曲線，在2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.55億元，同比增長(zhǎng)5.37%，在企業(yè)總營(yíng)收占比提升至11.86%。2026年，隨著品牌的全面升級(jí)，以及渠道布局的加速，彩棠有望實(shí)現(xiàn)新的進(jìn)階。

專利賦能，佩冉攜兩大彩妝新品亮相CBE

本屆美博會(huì)上，中國(guó)潮牌彩妝品牌PIARA佩冉打造了一座專屬佩冉后臺(tái)。據(jù)介紹，該體驗(yàn)空間精準(zhǔn)捕捉超模登臺(tái)前的雙重氛圍——候場(chǎng)的緊繃與專注，以及glamour光環(huán)下的從容與張力，讓消費(fèi)者親身坐上超模化妝椅，體驗(yàn)完整的超模候場(chǎng)時(shí)刻。

這種“從產(chǎn)品展示到場(chǎng)景共情”的轉(zhuǎn)變，既體現(xiàn)了佩冉對(duì)Z世代“情緒消費(fèi)”需求的洞察，也是其“潮無(wú)界限，妝自百變”品牌理念的具象落地。

與此同時(shí)，借勢(shì)CBE全球新品首發(fā)勢(shì)能，佩冉發(fā)布了兩大彩妝新品——佩冉霧感柔光粉底液、佩冉隨心所欲雙梳睫毛膏。

其中，佩冉霧感柔光粉底液錨定油皮、混油皮人群的底妝痛點(diǎn)，以專研珠貝持妝膜+專利抗氧技術(shù)，為油皮消費(fèi)者提供專業(yè)底妝解決方案。

據(jù)佩冉品牌方工作人員介紹，該產(chǎn)品專研珠貝持妝膜遇水可形成穩(wěn)固持妝膜，汗水和濕氣反而增強(qiáng)附著力，真正實(shí)現(xiàn)將底妝“焊”在臉上，再搭配專利抗氧體系，能夠有效抑制油脂氧化導(dǎo)致的暗沉，保持8小時(shí)啞光質(zhì)感。

在內(nèi)卷的存量時(shí)代，專利賦能，或能讓品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一些優(yōu)勢(shì)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其還向聚美麗透露，此次全新升級(jí)的佩冉隨心所欲雙梳睫毛膏，同樣有專利的加持，即配備品牌雙面羽翼專利刷頭，采用雙面設(shè)計(jì)，凸面結(jié)構(gòu)精準(zhǔn)梳理睫毛；凹面結(jié)構(gòu)打造豐盈濃密妝效；配方上，搭載持久卷翹科技，兼具防水防汗性能，可實(shí)現(xiàn)全天候持妝。

值得注意的是，據(jù)品牌透露，該產(chǎn)品今年上市首周便引爆市場(chǎng)，多平臺(tái)火速售罄。

聚美麗了解到，眼妝產(chǎn)品是佩冉的核心爆品品類，且據(jù)品牌介紹，PIARA佩冉此前的王牌產(chǎn)品——纖長(zhǎng)卷翹定型睫毛膏單品GMV突破7.4億元，全網(wǎng)銷量超2000萬(wàn)支。

與此同時(shí)，作為中國(guó)潮牌彩妝的新銳品牌，佩冉目前GMV已達(dá)13億+。如今，隨著兩大新品的上市，或許佩冉在彩妝領(lǐng)域的發(fā)展會(huì)迎來(lái)新的進(jìn)階。

洗護(hù)：狂卷防脫、控油蓬松！

除防曬、彩妝品類外，聚美麗記者觀察到，洗護(hù)也是近年來(lái)美妝品牌重點(diǎn)加碼的布局方向之一。其中，防脫洗護(hù)憑借高消費(fèi)需求、高增長(zhǎng)潛力，成為洗護(hù)賽道中頗具爆發(fā)力的細(xì)分風(fēng)口。

尤其是在當(dāng)下，疊加熬夜、壓力、作息紊亂、環(huán)境刺激等多重因素，脫發(fā)問(wèn)題呈現(xiàn)大眾化、年輕化趨勢(shì)，頭皮健康關(guān)注度持續(xù)攀升，消費(fèi)者洗護(hù)需求從基礎(chǔ)清潔順滑，進(jìn)階至防脫固發(fā)、頭皮修護(hù)、控油維穩(wěn)等精細(xì)化功效層面。

搭載院線級(jí)科技，Off&Relax開(kāi)啟高階防脫時(shí)代

珀萊雅旗下亞洲頭皮整全愈養(yǎng)專家Off&Relax于本屆美博會(huì)上推出其高階防脫系列新品—Ultra防脫超導(dǎo)精華，構(gòu)建其以分齡防脫概念為核心的防脫產(chǎn)品矩陣。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，本次Off&Relax上新的超導(dǎo)精華主要針對(duì)35歲+并伴有頭皮衰老問(wèn)題的脫發(fā)人群，兼顧緩解衰老/壓力引起的脫發(fā)問(wèn)題和頭皮抗衰。該款產(chǎn)品首次添加院線同源PDRN，以密發(fā) + 御齡 + 舒壓，實(shí)現(xiàn)三階超防脫，這也是防脫精華類產(chǎn)品從“表層防脫”向“頭皮御齡+毛囊密發(fā)+情緒舒壓”的頭皮整全愈養(yǎng)方案的重要跨越。

其還透露，該產(chǎn)品搭載Neosolue超導(dǎo)促滲科技，滲透性提升60倍，8小時(shí)浸潤(rùn)至毛囊底部，配合高定SPA香氛，可以帶來(lái)院線級(jí)療愈體驗(yàn)。

另外，聚美麗記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，目前該系列產(chǎn)品已在線上發(fā)售。Off&Relax防脫系列產(chǎn)品矩陣的不斷完善，也印證著防脫已然進(jìn)入精細(xì)化階段，且有真實(shí)需求的人群，由此，也更需要適配、可靠、舒適的長(zhǎng)期養(yǎng)護(hù)方案。

自然堂、水之蔻、EHD等齊卷頭皮護(hù)理

除Off&Relax外，聚美麗記者還在現(xiàn)場(chǎng)看到了自然堂、水之蔻、EHD等品牌同樣入局該賽道，并推出相關(guān)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，控油、蓬松依舊是大眾頭皮護(hù)理的基礎(chǔ)剛需，且正從 “臨時(shí)去油” 向長(zhǎng)效控油、根源蓬松、溫和護(hù)屏障升級(jí)，其中，水之蔻洗發(fā)水新品主打蓬松發(fā)根，配方核心為51%二裂酵母精華，復(fù)配“超滲透養(yǎng)活肽”，實(shí)現(xiàn)“頭皮+毛囊”雙重養(yǎng)護(hù)。

除此外，聚美麗記者逛展時(shí)關(guān)注到日妝品牌酷優(yōu)客展出頭皮抗衰洗發(fā)水新品，據(jù)品牌介紹，產(chǎn)品中添加POT1，通過(guò)預(yù)防端粒體縮短，更持久地維持細(xì)胞狀態(tài)。

抗衰：國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相講長(zhǎng)壽科學(xué)

而提及抗衰，在護(hù)膚領(lǐng)域，它可以說(shuō)是一個(gè)既有門(mén)檻、又極度內(nèi)卷的功效方向。尤其是近年來(lái)，我國(guó)入口老齡化進(jìn)程持續(xù)加速，國(guó)內(nèi)抗衰領(lǐng)域的發(fā)展受到了進(jìn)一步的重視。據(jù)《2025中國(guó)抗衰老化妝品白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)抗衰老化妝品市場(chǎng)規(guī)模由2015年的717億元增長(zhǎng)至2025年的2140億元。這一數(shù)據(jù)其實(shí)意味著，我國(guó)抗衰老化妝品產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

但正如前文所說(shuō)，這是一個(gè)有門(mén)檻的功效方向，對(duì)于技術(shù)有著一定高要求，近年來(lái)，國(guó)際美妝紛紛將“長(zhǎng)壽科學(xué)”作為核心研發(fā)方向，聚焦于細(xì)胞、分子層面干預(yù)衰老過(guò)程。在此次美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聚美麗記者同樣關(guān)注到有品牌提到“長(zhǎng)壽基因”、科學(xué)抗老等關(guān)鍵詞，且我們觀察到國(guó)內(nèi)也有一些品牌基于技術(shù)研究推出了新的抗衰新品。

靈感源自諾獎(jiǎng)，璦爾博士推細(xì)胞級(jí)抗衰新品

譬如，深研微生態(tài)的科學(xué)護(hù)膚品牌璦爾博士將于明日（5月13日）推出其王漿酸系列新品——王漿酸黑鉆面膜。

據(jù)介紹，有別于市面常見(jiàn)的抗衰產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯，璦爾博士王漿酸黑鉆面膜的研發(fā)靈感，源自2009年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的端粒研究成果。研究證實(shí)，端粒和端粒酶對(duì)染色體具有保護(hù)作用。

而王漿酸被譽(yù)為“液體黃金”，是蜂王長(zhǎng)壽的關(guān)鍵。它能深入細(xì)胞根源，激活長(zhǎng)壽蛋白，顯著延長(zhǎng)細(xì)胞端粒相對(duì)長(zhǎng)度（實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示可恢復(fù)至20歲細(xì)胞端粒長(zhǎng)度的84%），并為細(xì)胞充能，實(shí)現(xiàn)三階細(xì)胞煥顏新生。

但據(jù)品牌負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)介紹，王漿酸作為珍稀成分，存在普遍量產(chǎn)難的問(wèn)題，而璦爾博士依托母公司福瑞達(dá)深耕王漿酸細(xì)胞級(jí)抗衰20余年的技術(shù)沉淀，攻克了天然王漿酸提取難、純度低、成本高的行業(yè)痛點(diǎn)，通過(guò)自研合成生物技術(shù)實(shí)現(xiàn)98%超高純度王漿酸的綠色、高效量產(chǎn)，擺脫了對(duì)天然蜂王漿的依賴，確保了成分的純凈度、穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

另?yè)?jù)介紹，經(jīng)真人實(shí)測(cè)驗(yàn)證，使用1顆王漿酸黑鉆面膜，下頜線收緊1.28%，下班面收窄2.01%，紋路淡退34.30%，眼周皺紋、額頭皺紋分別改善34.30%、16.27%。

值得注意的是，近期王漿酸這一成分獲得了《科技日?qǐng)?bào)》的專題報(bào)道，這也意味著，其細(xì)胞級(jí)抗衰底層邏輯獲得了來(lái)自權(quán)威媒體的認(rèn)可。

眼下，伴隨消費(fèi)者抗衰認(rèn)知升級(jí)，市場(chǎng)不再單純追求表層護(hù)膚效果，細(xì)胞級(jí)、長(zhǎng)效化、溫和型抗衰成為行業(yè)主流趨勢(shì)，而依托合成生物技術(shù)的功能性原料，或?qū)⒊蔀槠放评_(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

靶向肌膚長(zhǎng)壽基因，芳珂旗下艾天然首登CBE

國(guó)際品牌端來(lái)看，聚美麗記者觀察到，在此次美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自日本芳珂集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌艾天然，攜旗下抗衰產(chǎn)品首登美博會(huì)，且值得注意的是，這也是其首次在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)品牌煥新全貌。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人員介紹，艾天然將多年研究抗老護(hù)膚的核心——S6逆齡因子加入到三大護(hù)膚套組，以期為消費(fèi)者提供科學(xué)抗老方案。

聚美麗了解到，艾天然實(shí)驗(yàn)室為了實(shí)現(xiàn)對(duì)皮膚的抗老效果，經(jīng)過(guò)多年研究，在2018年，對(duì)肌膚芯能量SIRT-6（調(diào)控多種四包功能的“核心樞紐”，包含預(yù)防肌底損傷、及細(xì)胞新陳代謝、影響衰老等核心功能）蛋白的研究進(jìn)行了發(fā)表，發(fā)現(xiàn)S6逆齡因子能有效激活SIRT-6，維持其活性不隨著年齡增長(zhǎng)而減少。

基于此，艾天然核心靶向被視為與衰老和壽命調(diào)控密切相關(guān)的“長(zhǎng)壽蛋白”——SIRT-6，通過(guò)愈能（修護(hù)細(xì)胞損傷）、注能（激活細(xì)胞活力，煥活肌膚能量）、續(xù)能（延長(zhǎng)細(xì)胞壽命）三步層層遞進(jìn)，實(shí)現(xiàn)抗老。

可以看到，不論是國(guó)貨美妝還是國(guó)際品牌，在抗衰賽道上，都希望通過(guò)自有的核心成分，在這一領(lǐng)域講好科學(xué)抗老的故事。成分，毋庸置疑是非常關(guān)鍵的要素，但品牌的新品能否在抗衰賽道分得蛋糕，還要看品牌綜合的能力表現(xiàn)。

PDRN：化妝品新品都在添加？

如果盤(pán)點(diǎn)近兩年的熱門(mén)成分，PDRN必然榜上有名，在此次美博會(huì)，聚美麗記者現(xiàn)場(chǎng)觀察到，許多品牌都帶著PDRN相關(guān)產(chǎn)品亮相，精華、面霜、甚至防曬等等，甚至可以概言之，“萬(wàn)物皆可PDRN”。

眼下，護(hù)膚品與醫(yī)美的邊界正在深度交融，本屆進(jìn)博會(huì)上，上海家化旗下品牌典萃就攜PDRN新品——水光涂抹面膜亮相，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，該產(chǎn)品將院線同源三文魚(yú)PDRN與細(xì)胞超導(dǎo)滲透科技深度結(jié)合，才打造出可媲美院線項(xiàng)目的涂抹式水光與抗老產(chǎn)品。

典萃現(xiàn)場(chǎng)工作人員還告訴聚美麗，產(chǎn)品中添加的細(xì)胞超導(dǎo)科技，能幫助成分直達(dá)真皮層，穿透細(xì)胞膜，讓細(xì)胞直接吸收營(yíng)養(yǎng)，可以解決成分加得多但不透皮、沒(méi)效果的痛點(diǎn)。

另外，其透露，之所以推出這款產(chǎn)品，是希望護(hù)膚品能做到類醫(yī)美的效果，同時(shí)成本更低，功效更高，繼而帶給消費(fèi)者無(wú)需遠(yuǎn)赴院線、在家就能安心享受的護(hù)膚體驗(yàn)。

另外，除護(hù)膚類新品會(huì)添加PDRN外，在美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聚美麗記者還觀察到，PDRN成分還被用于防曬、面膜等品類，正從單一成分，升級(jí)為全品類可搭載的功效成分。

以上就是聚美麗記者首日逛展美博會(huì)看到的一些新品向的簡(jiǎn)要分析。整體而言，如果說(shuō)現(xiàn)在讓大家去預(yù)判，2026下半年誰(shuí)能成為最成功的新品？似乎不太會(huì)有確定性的答案。

但可以確定的是，技術(shù)、渠道、營(yíng)銷等綜合能力的作用下，新品才可能有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，且經(jīng)濟(jì)承壓的時(shí)代成功跑出來(lái)。

視覺(jué)設(shè)計(jì)：筱情

微信排版：文靜

5月28日，由中國(guó)皮膚科學(xué)百人論壇、中國(guó)抗衰老促進(jìn)會(huì)創(chuàng)新與應(yīng)用分會(huì)、中國(guó)皮膚抗衰老專家共識(shí)組委會(huì)聯(lián)合主辦，聚美麗承辦的“中國(guó)抗衰老產(chǎn)業(yè)融合大會(huì)”將在上海虹橋康得思酒店召開(kāi)，會(huì)議將廣邀功效護(hù)膚品、醫(yī)美及醫(yī)療器械、口服美容保健品行業(yè)的優(yōu)秀代表，針對(duì)長(zhǎng)壽科學(xué)驅(qū)動(dòng)下的“械·妝·食”新生態(tài)展開(kāi)深度討論。

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范冰冰自創(chuàng)護(hù)膚品牌Fan Beauty Diary公布粵東特大假冒面膜制售案。2000㎡黑工廠搭配三大倉(cāng)儲(chǔ)窩點(diǎn)，生產(chǎn)環(huán)境臟亂違規(guī)，跨品牌仿冒造假，兩萬(wàn)余盒假貨流入私域、二手及非正規(guī)電商渠道，四名涉案人員已被依法處置。

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