在農業、工業、服務業等產業考查中，市場是非常重要的一個考查方向。

在高考中關于市場的考查角度主要集中在產品的市場需求量、產品的市場條件和市場競爭力等方面。一方面可以直接考查產品在這些方面的特點，另一方面可以從如何改善產品的這些市場條件方面考查。

01

市場需求量

產品的市場需求量與產品自身的特點和外部市場條件有關，注意兩方面都要考慮。

其中影響服務業的市場需求量因素稍有差異，主要與人口規模、人均消費能力、人口結構（年齡、性別、職業、文化結構等）、人口消費偏好或習慣等相關。

02

市場競爭力

可以簡單記憶為“物美價廉上市早”，除上述因素之外，市場競爭力還受產業鏈的完整性、管理水平等影響。其中保持市場競爭力最核心的要素是保證產品的質量。

03

市場條件

某產業發展的市場條件就主要包括前面說的兩個大方向市場需求量（注意有本地市場和外地市場的差別）和市場競爭力，在實際寫的時候可以把市場需求量里面的點展開來寫。

04

試題鏈接

(2017年全國卷一)

德國海德堡某印刷機公司創始人及其合作者設計了輪轉式印刷機，開創了現代印刷業的先河。至1930年，海德堡已成立了6家大的印刷機公司。同時，造紙，油墨和制版企業也先后在海德堡集聚。產業集聚、挑剔的國內客戶以及人力成本高等因素的綜合作用，不斷刺激海德堡印刷機技術革新。據此完成下題。

4.造紙、油墨和制版企業在海德堡集聚，可以節省

A.市場營銷成本 B.原料成本

C.勞動力成本 D.設備成本

5.海德堡印刷機在國際市場長期保持競爭優勢，主要依賴于

A.產量大 B.價格低

C.款式新 D.質量優

參考答案

解析：4、A 產業集聚主要有生產上的聯系和空間利用上的聯系導致的集聚，造紙、油墨、制版企業和印刷機公司之間不存在上下游關系，不屬于生產上的聯系，所以集聚不會降低原料、勞動力、設備成本，這些主要是由整個國家大環境決定的，但是這些企業在市場方面是有重疊和交叉的，所以可以節省市場營銷成本。這里要特別注意印刷機公司是制造印刷機的，不是印刷廠，不能搞混這兩個概念。故選A。

5、D 根據材料，產業集聚、挑剔的國內客戶以及人力成本高等因素的綜合作用，不斷刺激海德堡印刷機技術革新，技術革新首要保證的是產品的質量，質量才是保證長期市場競爭優勢的保證；產量大、價格低、款式新都是只能起短期的作用，而且一般質量優的產品價格也偏高。故選D 。

36.閱讀圖文材料，完成下列要求。（24分）

西班牙是歐洲發達國家中發展水平相對較低的國家。西班牙阿爾梅里亞省（位置見圖6a）的甲地附近干旱少雨。1956年當地勘探到深層地下水后，灌溉農業得到發展。1971年引入滴灌技術，日光溫室（不需人工增溫）快速普及，生產的蔬菜、瓜果等農產品出口量大增，主要出口西班牙以北的歐洲發達國家。20世紀90年代以后，甲地溫室農業進入集溫室安裝維護、良種培育與供應、產品銷售、物流等為一體的集群式發展階段，產品出口量加速增長。圖6b示意甲地最低氣溫和降水量的年內變化。

（3）分析甲地溫室農業集群式發展對提高農產品出口競爭力的作用。（6分）

參考答案

解析：集群式發展對提高農產品出口競爭力的作用可結合其特點，如“集溫室安裝維護、良種培育與供應、產品銷售、物流于一體”，從新品種、新技術的推廣，對設備的維護、促進產品的銷售等方面作答。

參考答案：有利于新品種、新技術的推廣，保持產品質量優勢；能及時維護、更新各種設施、設備，保證生產的穩定和供應的連續；完善的銷售網絡與現代物流業，能將農產品快速運達市場。

36.閱讀圖文資料，完成下列要求。（24分）

俄羅斯是世界重要的天然氣開采和出口國。2017年12月8日，中俄能源合作重大項目——亞馬爾液化天然氣項目正式投產，該項目集天然氣勘探開采、液化、運輸、銷售于一體，是中國提出“一帶一路”倡議后實施的首個海外特大型項目。俄羅斯為該項目配建了港口，由于自然條件的限制，該項目采用模塊化施工方式，即將生產線和相關建筑設計成一系列的模塊，由全球多地工廠制造，然后運至項目施工現場拼裝。模塊體積大，重量大，最大的模塊重量與艾菲爾鐵塔相當。該項目以中國、日本等亞洲太平洋沿岸國家為主要目標市場。中方企業全方位參與設計和建造，數十家企業承攬了85%模塊的建造。該項目超過60%的模塊和零部件經白令海峽——北冰洋航線運至項目施工地，下圖示意該項目的位置。

(3)分析開發白令海峽——北冰洋航線對提高該項目產品（液化天然氣）市場競爭力的作用。(6分)

參考答案

參考答案：中國、日本（太平洋西岸的亞洲國家）是其主要銷售市場；開通白令海峽—北冰洋航線，（與蘇伊士運河—大西洋航線相比，）大大縮減產品的運輸距離和運輸時間，降低運輸成本，從而降低產品銷售價格，提高其在全球天然氣市場的競爭力。

解析：產品的市場競爭力主要由產品的質量、價格、上市時間、市場需求量等決定的，不同的航線對產品的質量、上市時間、市場需求等沒有太大影響，而對價格有影響，不同航線由于運輸距離和時間、交通工具的差異，會導致成本的差異，進而影響產品價格。由于目標市場為中國及日本，白令海峽-北冰洋航線線路更短，成本更低。【圖解】

(2018全國卷III)

油紙傘是我國非物質文化遺產，采用傳統方法，全手工制作，油紙傘以竹為骨，以紙或絲綢為面，刷桐油以增強韌性并防水，但長期置于干燥環境中易變脆、開裂。近年來。油紙傘走俏國際市場。據此完成1～2題。

1．與現代鋼骨布面傘相比，油紙傘走俏國際市場依賴的主要優勢是

A．攜帶方便 B．適用地廣

C．文化蘊涵 D．經久耐用

2．下列地區中，宜作為油紙傘重點推銷市場的是

A．歐洲西部 B．中亞

C．中東 D．撒哈拉以南非洲

參考答案

解析：1、C 現代的鋼骨布面傘，特別是折疊傘，攜帶明顯更方便，相對于竹為骨、絲綢為面制的傘，也明顯適用地更廣，更經久耐用，現代傘的實用性要明顯高于油紙傘。油紙傘是我國非物質文化遺產，其承載著非常豐富的文化內涵，這是油紙傘走俏國際市場的原因。故選C。

2、A 油紙傘長期置于干燥環境中易變脆、開裂，所以油紙傘不宜推銷至氣候干燥地區，中東以熱帶沙漠氣候為主，氣候干燥，不宜推廣；撒哈拉以南非洲以熱帶氣候為主，熱帶草原氣候廣，草原氣候有干季，同時該區經濟水平總體偏落后，對實用性較弱的油紙傘需求會相對較??；中亞深居內陸，氣候干燥，不宜推廣；歐洲西部全年受西風影響，氣候濕潤，加上歐洲歷史悠久，文化積淀深厚，經濟發達，與中國的文化有較大的差異，非常適宜文化產品的推廣。故選A。【圖解】

（2019年全國卷一）

36.閱讀圖文材料，完成下列要求。（24分）

澳大利亞是一個地廣人稀的發達國家，第二次世界大戰后，本土汽車生產主要由美日幾家大型汽車品牌公司控制，整車和零部件工廠主要布局在墨爾本、阿德萊德和吉朗等地(位置見圖5)。1974年澳大利亞汽車生產以47.5萬輛的產量居世界第10位。1988年澳大利亞政府開始實施取消進口汽車配額限制并大幅降低關稅的政策，使世界各地的汽車大量涌入，原本多樣化的本土汽車市場進一步細分，每種品牌和車型的車輛需求都校少，汽車生產成本也居高不下。2016年僅以16.1萬輛的產量排在世界第32位。2017年10月20日，最后一條汽車生產線在阿德菜德關閉，宣告本土汽車制造成為歷史。

（2）分析澳大利亞汽車市場對每種品牌和車型的車輛需求都較少的原因。(8分)

參考答案

參考答案：人口少，市場規模小；國土面積廣大，自然環境多樣，對車的種類和型號要求多樣；進口政策放寬后，國外汽車品牌進入加劇了本土汽車市場競爭，消費者選擇多。

解析：本題考查影響某種產品需求量的因素?？梢詮漠a品本身狀況和外部市場狀況兩方面考慮，本身狀況主要從產品的質量、價格、款式等方面考慮，外部市場狀況從市場的需求總量、市場的競爭壓力、政府的管控、市場距離等方面考慮。結合材料，澳大利亞地廣人稀，地廣說明環境差異大，對車的種類和型號要求多樣；人稀說明人口少，市場需求量??；1988后政府放寬了進口政策，造成市場競爭加大，消費者選擇多，綜合導致每種品牌和車型的車輛需求都較少。（2020全國卷三）

36.閱讀圖文材料，完成下列要求。（22分）

馬來西亞曾為世界最大的錫精礦生產國。自1986年開始實施工業化戰略，經濟持續數年高速增長，迅速進入新興工業化國家的行列。20世紀80年代，該國錫礦資源枯竭，最大的錫礦坑積水成湖，周邊礦場廢置。自1990年起，利用該礦坑湖和廢置礦場，陸續建起集主題公園、高爾夫俱樂部及球場、酒店和度假村、購物中心和商業城、國際會展中心、高檔住宅區等為一體的休閑城。該休閑城成為聞名世界的旅游和休閑中心。圖7示意該休閑城的位置。

（3）該休閑城定位高檔。從馬來西亞經濟發展背景出發，分析該休閑城主要的客源市場（8分）

參考答案

參考答案：馬來西亞經濟迅速發展，國內居民生活水平迅速提高，對休閑需求和休閑層次要求急劇提升，吉隆坡是首都，高消費人口集中，是最直接的客源地，國內其他地區也成為重要的客源市場；在經濟全球化背景下，馬來西亞經濟迅速發展密切了與世界其他地區的聯系，使吉隆坡吸引更多國際（政務、商務等）人員和游客，且休閑城高檔具有品牌效應，因此，國際高消費人群成為重要的客源群體。

解析：客源市場可以從國內市場（本地和其他地區）和國外市場兩個方面考慮。該休閑城定位高檔，所以客源應該來自經濟水平較高、高收入人群集中地區?？拷∑?，首都高收入人群集中；與世界經濟聯系更加緊密，國際高消費人群多。（2021全國乙卷）

2014年我國某科技公司在新疆建立了研發基地，研制適用于大規模棉花生產的無人機。為推廣產品，該公司先組建專業服務團隊為農民提供無人機服務，后以極低的價格出租無人機，最后才銷售無人機，同時對農民進行技術培訓。無人機的使用，大幅度減少了人工成本，改變了新疆傳統農業生產方式。據此完成1～3題。

1．新疆吸引該科技公司入駐的主要因素是

A．交通 B．政策

C．技術 D．市場

2．該科技公司提供無人機服務、租賃，同時對棉農進行培訓，直接目的是

A．增強競爭力 B．培育市場

C．提升服務水平 D．提高效益

3．無人機的使用主要可以幫助棉農提高棉花的

A．產量 B．質量

C．利潤 D．價格

參考答案

解析：

1.D 新疆為我國主要棉花種植區，該科技公司生產的無人機適用于大規模棉花生產的使用，因此在新疆棉花種植區使用無人機的市場廣闊，是該科技公司入駐的主要因素。

2.B 為推廣產品，該公司先組建專業服務團隊為農民提供無人機服務，后以極低的價格出租無人機，最后才銷售無人機，所以直接目的是培育市場，待農民接受能夠使用之后再銷售。

3．C 無人機的使用，大幅度減少了人工成本，從而提高了利潤（利潤=收入-成本）。產量質量與自然條件、品種、種植技術等有關，與無人機使用無關。無人機的使用，大幅度減少了人工成本，可以降低價格。（2021全國乙卷）

36．閱讀圖文材料，完成下列要求。(22分)

上海是人口眾多、經濟發達、對外聯系緊密的現代化大都市。截至2021年1月上海以擁有6913家咖啡館居全球城市首位，咖啡館已成為人們休閑、會友和商務交流的重要場所。其中，某品牌連鎖咖啡館以839家獨占鰲頭，且多分布在商業繁華地段、高級寫字樓和高級住宅區附近。2020年3月，該品牌母公司宣布在昆山市建設包括咖啡烘焙和智能化倉儲物流在內的咖啡創新產業園，計劃于2022年落成。圖4示意該品牌連鎖咖啡館在上海的分布及昆山市的位置。

(3)分析該品牌咖啡館布局在商業繁華地段和高級寫字樓地區的目標消費人群。(6分)

參考答案

參考答案：商業繁華地段人流密集(流動人口多)，具有多樣化的消費人群；在高級寫字樓工作的人員收入高，且多合資或外資企業，多(包括外籍人士在內的)高收入消費人群。

解析：咖啡館屬于服務業，服務業的市場條件從消費人口數量、消費人口結構、消費水平能力、消費習慣等方面考慮，咖啡屬于需要有大量消費人群、消費能力較高、有喝這種飲料習慣的服務業，所以布局在商業繁華地段和高級寫字樓地區，人流量大，高收入人群多，有飲咖啡習慣的人多。（2021河北卷）

察隅縣位于西藏自治區東南部，當地農牧民曾引種用獼猴桃，2011年開始規模種植（圖1）。種植區地處亞熱帶濕潤山區河谷臺地，土壤肥沃，水質優良，2017年“察隅獼猴桃”獲批農產品地理標志。察隅獼猴桃掛果期長，可錯峰上市。獼猴桃種植帶動了當地農牧民脫貧。據此完成1～2題。

圖1

1.察隅獼猴桃獲批農產品地理標志，關鍵在于

A.獨特的自然環境

B.傳統的生產方式

C.先進的農業科技

D.豐富的種植經驗

2.察隅獼猴桃掛果期長，有利于

A.降低產品運輸費用

B.提高市場競爭力

C.降低果園管理成本

D.提高土地利用率

參考答案

解析：

1.A根據材料，獼猴桃種植區地處亞熱帶濕潤山區河谷臺地，土壤肥沃，水質優良，2017年“察隅獼猴桃”獲批農產品地理標志，說明優越獨特的自然條件孕育出了獨特的農產品，成為獲批農產品地理標志的關鍵。該地曾引種獼猴桃，2011年開始規模種植，說明種植經驗并不豐富，規?；N植說明不一定是傳統的生產方式，位于西藏東南部，發展水平不是很高，農業技術并不是很先進。

2.B 察隅獼猴桃掛果期長，有利于有機質的積累，提高產品質量，同時可錯峰上市，有利于提高市場競爭力；掛果期長與降低產品運輸費用無關聯；掛果期長會增加果園管理時間，增加果園管理成本，降低土地利用效率；