最近，據說國際足聯的高管都親自飛來北京談判了，級別還不是一般的工作人員，而是直接派出秘書長級別的重磅人物，估計也知道再拖下去，中國市場不答應的話，他們的日子也不好過。

你想啊，世界杯少了中國觀眾，那損失的大蛋糕可就不僅僅是轉播費的問題了。

事情的起因其實很簡單，啥都歸結到一個字：錢。國際足聯開出的價格，簡直像是要把央視嚇了一跳，最早報價是3億美元，聽起來沒毛病吧？

比賽從原來的64場擴展到了104場，按邏輯來說比賽變多，版權自然也就該水漲船高，可問題是，這個價不光貴，還貴得毫無道理。

你再看看隔壁印度，兩屆世界杯的報價才3500萬美元，這差距，讓人聽了都想翻白眼：是我們中國市場上的人民幣不值錢，還是你們高看了我們這么多？

后來倒是降了，國際足聯主動把價格談到了1.2億到1.5億美元這一檔，但我們央視依舊不答應，堅持最多只能給6000到8000萬美元，雙方就這么僵住了。

央視能這么強硬，不是沒道理，覺得價高是假，但實際問題確實很現實，首先，國足連參賽資格都沒有，今年咱們壓根不在48強里，這對國內觀眾來說，確實少了點情懷支撐。

再加上很多比賽會在凌晨開始，這個時間點，你能想象有多少人能熬夜看球？

更別說凌晨的廣告位有啥價值了，這要央視真花高價買下來，怕是連廣告商自己都要吐槽了，當然，最氣人的其實還是那被曝光的印度低價，這簡直讓人感覺在國際足聯這兒，咱中國觀眾連對手都不如，心里能舒坦才怪。

要命的還不僅是轉播權本身，這場談判后面，牽連著的可是中國一些大品牌的權益。

要知道，咱這次有四家中國企業給世界杯砸了錢進去，哪家呢？萬達、聯想、海信、蒙牛，這四個耳熟能詳的大企業總共砸了超過5億美元，而且，這還只是“入場券”的價格，實際還額外投了不少錢在后續的市場推廣上。

就問一句，如果央視最后真沒買轉播權，這腥風血雨的局面怎么收場？

按照贊助協議，這些品牌的錢是直接綁定著在中國市場的曝光量上的，沒有央視的轉播，中國市場這些廣告投放幾乎全廢，這不僅會打臉國際足聯，更會逼得咱們這幾家贊助商集體向國際足聯索賠。

別小看這事，2022年卡塔爾世界杯的時候，不是百威啤酒因為權益問題對國際足聯索賠過嗎？人家最終拿到了約4740萬美元賠償金。

咱中國的四大品牌后續投入遠比百威高得多，這要真索賠起來，保守算下來能有40億人民幣的損失。40億！國際足聯想賴賬都不行。

不過也別替央視擔心，咱底氣可是硬的很，先說市場這塊，2018年俄羅斯世界杯中國球迷就貢獻了35億人次的收視數據，每家每戶都有人守在電視機前看比賽，就算這次大半比賽是凌晨時間，你信不信幾個重點場次，一樣還是能有不少人熬夜看？

再加上這些年“村超”“蘇超”這種接地氣的小賽事冒頭，直接把足球熱潮帶到了縣城、鄉村乃至每一個普通人身邊，像貴州榕江的“村超”，據說在比賽季節累計帶動了百億的周邊消費。

可以說現在我們國內老百姓有自己的本土足球樂子了，不再非看世界杯不可。

中國人對足球的熱情是有目共睹的，而這次世界杯國際足聯偏偏不開竅，強行讓價，讓人看著鬧心。

那這事如果真談崩了，誰的損失更大？毫無疑問，是國際足聯。

中國市場現在有多大大家心里都有數，這不僅僅是失去了一個巨大的收視市場，更重要的是，如果中國放棄，國際足聯的全球轉播價格體系將很可能因此崩塌。

你就想啊，最能出高價的地方白扔了，其他市場會不會跟著學？再加上中國贊助商的索賠問題，國際足聯不僅在收入上可能吃虧，企業形象也無疑會受影響。

所以，現在的局勢其實已經很清楚了，央視完全可以坐在談判桌上等對方讓步，這些年國際體育版權的價格已經被炒得過高，捆綁巨額廣告收益，而央視這次態度顯然是想對這個邏輯說“不”。

如果這次成功降下價格，那以后搞奧運會、歐冠這種全球頂級賽事版權的時候，中國或許都會有更大的主動權。

眼下，央視在 “硬剛” 不合理的天價版權邏輯，FIFA 在 “求饒”，贊助商在 “施壓”，這場博弈不僅決定世界杯能不能看，更決定未來中國在全球體育市場的定價權 —— 我們不再是任人收割的 “冤大頭”。

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