走過快速發(fā)展期，微短劇邁入精品化與多元化新階段。行業(yè)何去何從，爆款如何持續(xù)打造？5月12日，首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)在長沙舉行，聽花島、云闕影業(yè)、閱文短劇、原來如是等業(yè)內(nèi)知名廠牌齊聚，分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作方法論。

聽花島：實(shí)現(xiàn)全年齡觀眾共情

作為業(yè)內(nèi)知名廠牌，聽花島總制片人趙優(yōu)秀以《少夫人來自東北》為案例，分享了微短劇爆款打造邏輯。該劇于今年春節(jié)檔播出，上線3天觀看量突破10億，全網(wǎng)累計(jì)播放量超30億。在趙優(yōu)秀看來，這部劇成為爆款的重要因素，是不同文化碰撞產(chǎn)生的強(qiáng)烈戲劇化學(xué)反應(yīng)。劇中，愛搓澡、一口地道東北話的姑娘嫁入南洋豪門，文化與生活習(xí)慣的巨大反差，讓故事充滿新鮮感與喜劇張力。

趙優(yōu)秀表示，該劇成為爆款有跡可循。首先，該劇不刻意制造沖突，聚焦真實(shí)的家庭相處模式，講述東北女主用真誠治愈冰冷豪門、修復(fù)家庭關(guān)系的故事，實(shí)現(xiàn)了全年齡段、跨地域觀眾的深度共情。其次，該劇在敘事上采用“強(qiáng)情節(jié)+暖情感”模式，節(jié)奏緊湊又貼近生活。此外，制作上依托4萬件自有造型倉庫，精雕場景與服化道，真實(shí)還原東北與南洋兩地生活質(zhì)感。最后，演員選用資深演員葉璇搭檔新人，“葉璇老師一句地道東北話‘老爽了’引爆社交網(wǎng)絡(luò)，成為現(xiàn)象級傳播點(diǎn)，為作品成功添了關(guān)鍵一把火。”

趙優(yōu)秀

云闕影業(yè)：多寫小人物悲歡離合

云闕影業(yè)合伙人謝嘉偉則以爆款公路短劇《北往》為案例，分享了創(chuàng)作幕后故事。在他看來，《北往》能夠出圈走紅，離不開中國人春節(jié)團(tuán)圓、歸家心切的深厚情感共鳴。劇集以春運(yùn)返鄉(xiāng)為主題，講述兩位男主從云南騎摩托車返回東北的故事。謝嘉偉透露，該劇創(chuàng)作源于自身真實(shí)經(jīng)歷，作為在西安創(chuàng)業(yè)的東北人，他對每年自駕2000多公里返鄉(xiāng)深有感觸，將親身經(jīng)歷融入劇本，直擊“有錢沒錢回家過年”的全民情感共鳴。

謝嘉偉認(rèn)為，《北往》的創(chuàng)作核心，首先是堅(jiān)守活人感，做尊重觀眾的內(nèi)容，“我們一定要做貼近他們身邊真實(shí)發(fā)生的事情，他們才愿意看”。其次是不玩套路、不博眼球，拒絕跟風(fēng)同質(zhì)化題材，以真誠換真心，真正懂用戶才能獲得市場認(rèn)可。

劇中，兩個(gè)嘴硬心軟的東北漢子，嘴上說著“少管閑事”，一路上卻不斷伸出援手：救下輕生女子、幫扶尋親母子、揭穿詐騙騙局，哪怕自己生活困頓，也見不得他人受苦。劇集摒棄大英雄主義與復(fù)仇套路，聚焦農(nóng)民工、打工者等普通小人物，傳遞“回家不是終點(diǎn)，善良才是歸途”的價(jià)值主張。“我們寫小人物的笑與淚，描述的其實(shí)是我們自己。舞臺(tái)上有很多小人物逆襲，我們看的意義到底是什么？小人物到底是誰？是我們自己。”

謝嘉偉

閱文短劇：反套路，做煙火氣的故事

閱文短劇總編星痕以閱文出品的熱播男頻短劇《隱身侍衛(wèi)》為案例，分享了創(chuàng)作心得。她認(rèn)為，男頻短劇創(chuàng)作的首要核心，是從內(nèi)容視角做好用戶代入感。《隱身侍衛(wèi)》打破傳統(tǒng)男頻劇“高手下山”“強(qiáng)者歸來”的固化套路，將主角設(shè)定為月薪3000元的普通小保安，無權(quán)無勢、性格有短板，并在4分鐘內(nèi)完成接地氣人設(shè)搭建，讓觀眾快速產(chǎn)生代入感。

劇情設(shè)計(jì)上，星痕堅(jiān)持小人物視角，打造有煙火氣、有活人感的故事。主角覺醒金手指后，訴求真實(shí)而樸素：要回被無故克扣的200元錢，為幾萬元工資奮力拼搏，為18萬元激勵(lì)挑戰(zhàn)實(shí)力懸殊的強(qiáng)敵。劇集前25集不設(shè)置強(qiáng)力反派，專注打磨人物成長與日常細(xì)節(jié)，讓劇情更貼近現(xiàn)實(shí)生活。

星痕還提到，與傳統(tǒng)男頻劇不同，《隱身侍衛(wèi)》對男女主的愛情進(jìn)行了更細(xì)膩的刻畫，沒有突兀的一見鐘情，而是通過逛街買衣、共同吃飯等衣食住行的日常相處逐步升溫，在塑造溫柔知性女總裁形象的同時(shí)，也給觀眾帶來強(qiáng)烈情感滿足與代入感。

星痕

原來如是：造夢的人，要先保持真誠

原來如是出品人壯壯則以《一家三口在同班》《這個(gè)家我罩了》《掀桌》三部熱播作品為例，分享了以真誠表達(dá)打造持續(xù)爆款的理念。在她看來，創(chuàng)作本質(zhì)是造夢，作品要呈現(xiàn)理想世界，滿足觀眾內(nèi)心的美好愿望，帶給觀眾勇氣與希望。這要求創(chuàng)作者保持真誠，寫自己真正想表達(dá)的內(nèi)容，“創(chuàng)作者自己先相信，觀眾才會(huì)相信，人無法給出自己沒有的東西。”

壯壯表示，短劇創(chuàng)作的底牌是真誠，技巧只為真情實(shí)感服務(wù)，“觀眾一點(diǎn)都不傻，內(nèi)容真不真誠，觀眾最清楚。”她還提到，公司內(nèi)部始終強(qiáng)調(diào)，好故事的核心是寫人物關(guān)系，“一句話要講清人物關(guān)系”。例如《一家三口在同班》，劇名本身就建立起清晰的人物關(guān)系與戲劇錯(cuò)位——一家三口回到同齡、同班上學(xué)，天然引發(fā)觀眾好奇，為劇集吸引力打下基礎(chǔ)。

壯壯

紅星新聞?dòng)浾?邱峻峰 編輯 曾琦