走過快速發(fā)展期,微短劇邁入精品化與多元化新階段。行業(yè)何去何從,爆款如何持續(xù)打造?5月12日,首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)在長沙舉行,聽花島、云闕影業(yè)、閱文短劇、原來如是等業(yè)內(nèi)知名廠牌齊聚,分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作方法論。
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聽花島:實(shí)現(xiàn)全年齡觀眾共情
作為業(yè)內(nèi)知名廠牌,聽花島總制片人趙優(yōu)秀以《少夫人來自東北》為案例,分享了微短劇爆款打造邏輯。該劇于今年春節(jié)檔播出,上線3天觀看量突破10億,全網(wǎng)累計(jì)播放量超30億。在趙優(yōu)秀看來,這部劇成為爆款的重要因素,是不同文化碰撞產(chǎn)生的強(qiáng)烈戲劇化學(xué)反應(yīng)。劇中,愛搓澡、一口地道東北話的姑娘嫁入南洋豪門,文化與生活習(xí)慣的巨大反差,讓故事充滿新鮮感與喜劇張力。
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趙優(yōu)秀表示,該劇成為爆款有跡可循。首先,該劇不刻意制造沖突,聚焦真實(shí)的家庭相處模式,講述東北女主用真誠治愈冰冷豪門、修復(fù)家庭關(guān)系的故事,實(shí)現(xiàn)了全年齡段、跨地域觀眾的深度共情。其次,該劇在敘事上采用“強(qiáng)情節(jié)+暖情感”模式,節(jié)奏緊湊又貼近生活。此外,制作上依托4萬件自有造型倉庫,精雕場景與服化道,真實(shí)還原東北與南洋兩地生活質(zhì)感。最后,演員選用資深演員葉璇搭檔新人,“葉璇老師一句地道東北話‘老爽了’引爆社交網(wǎng)絡(luò),成為現(xiàn)象級傳播點(diǎn),為作品成功添了關(guān)鍵一把火。”
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趙優(yōu)秀
云闕影業(yè):多寫小人物悲歡離合
云闕影業(yè)合伙人謝嘉偉則以爆款公路短劇《北往》為案例,分享了創(chuàng)作幕后故事。在他看來,《北往》能夠出圈走紅,離不開中國人春節(jié)團(tuán)圓、歸家心切的深厚情感共鳴。劇集以春運(yùn)返鄉(xiāng)為主題,講述兩位男主從云南騎摩托車返回東北的故事。謝嘉偉透露,該劇創(chuàng)作源于自身真實(shí)經(jīng)歷,作為在西安創(chuàng)業(yè)的東北人,他對每年自駕2000多公里返鄉(xiāng)深有感觸,將親身經(jīng)歷融入劇本,直擊“有錢沒錢回家過年”的全民情感共鳴。
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謝嘉偉認(rèn)為,《北往》的創(chuàng)作核心,首先是堅(jiān)守活人感,做尊重觀眾的內(nèi)容,“我們一定要做貼近他們身邊真實(shí)發(fā)生的事情,他們才愿意看”。其次是不玩套路、不博眼球,拒絕跟風(fēng)同質(zhì)化題材,以真誠換真心,真正懂用戶才能獲得市場認(rèn)可。
劇中,兩個(gè)嘴硬心軟的東北漢子,嘴上說著“少管閑事”,一路上卻不斷伸出援手:救下輕生女子、幫扶尋親母子、揭穿詐騙騙局,哪怕自己生活困頓,也見不得他人受苦。劇集摒棄大英雄主義與復(fù)仇套路,聚焦農(nóng)民工、打工者等普通小人物,傳遞“回家不是終點(diǎn),善良才是歸途”的價(jià)值主張。“我們寫小人物的笑與淚,描述的其實(shí)是我們自己。舞臺(tái)上有很多小人物逆襲,我們看的意義到底是什么?小人物到底是誰?是我們自己。”
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謝嘉偉
閱文短劇:反套路,做煙火氣的故事
閱文短劇總編星痕以閱文出品的熱播男頻短劇《隱身侍衛(wèi)》為案例,分享了創(chuàng)作心得。她認(rèn)為,男頻短劇創(chuàng)作的首要核心,是從內(nèi)容視角做好用戶代入感。《隱身侍衛(wèi)》打破傳統(tǒng)男頻劇“高手下山”“強(qiáng)者歸來”的固化套路,將主角設(shè)定為月薪3000元的普通小保安,無權(quán)無勢、性格有短板,并在4分鐘內(nèi)完成接地氣人設(shè)搭建,讓觀眾快速產(chǎn)生代入感。
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劇情設(shè)計(jì)上,星痕堅(jiān)持小人物視角,打造有煙火氣、有活人感的故事。主角覺醒金手指后,訴求真實(shí)而樸素:要回被無故克扣的200元錢,為幾萬元工資奮力拼搏,為18萬元激勵(lì)挑戰(zhàn)實(shí)力懸殊的強(qiáng)敵。劇集前25集不設(shè)置強(qiáng)力反派,專注打磨人物成長與日常細(xì)節(jié),讓劇情更貼近現(xiàn)實(shí)生活。
星痕還提到,與傳統(tǒng)男頻劇不同,《隱身侍衛(wèi)》對男女主的愛情進(jìn)行了更細(xì)膩的刻畫,沒有突兀的一見鐘情,而是通過逛街買衣、共同吃飯等衣食住行的日常相處逐步升溫,在塑造溫柔知性女總裁形象的同時(shí),也給觀眾帶來強(qiáng)烈情感滿足與代入感。
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星痕
原來如是:造夢的人,要先保持真誠
原來如是出品人壯壯則以《一家三口在同班》《這個(gè)家我罩了》《掀桌》三部熱播作品為例,分享了以真誠表達(dá)打造持續(xù)爆款的理念。在她看來,創(chuàng)作本質(zhì)是造夢,作品要呈現(xiàn)理想世界,滿足觀眾內(nèi)心的美好愿望,帶給觀眾勇氣與希望。這要求創(chuàng)作者保持真誠,寫自己真正想表達(dá)的內(nèi)容,“創(chuàng)作者自己先相信,觀眾才會(huì)相信,人無法給出自己沒有的東西。”
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壯壯表示,短劇創(chuàng)作的底牌是真誠,技巧只為真情實(shí)感服務(wù),“觀眾一點(diǎn)都不傻,內(nèi)容真不真誠,觀眾最清楚。”她還提到,公司內(nèi)部始終強(qiáng)調(diào),好故事的核心是寫人物關(guān)系,“一句話要講清人物關(guān)系”。例如《一家三口在同班》,劇名本身就建立起清晰的人物關(guān)系與戲劇錯(cuò)位——一家三口回到同齡、同班上學(xué),天然引發(fā)觀眾好奇,為劇集吸引力打下基礎(chǔ)。
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壯壯
紅星新聞?dòng)浾?邱峻峰 編輯 曾琦
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