羅布麻、蘆葦和黃沙、藍天、駝隊等構成的神奇大漠風光吸引著四面八方的游客前來觀光覽勝。據敦煌市文旅部門統計數據顯示，“五一”假期，鳴沙山月牙泉景區游客超12萬人次。不少游客專為旅拍而來，景區的沙丘之上、泉邊湖畔，隨處可見身著古風服飾的游客在鏡頭前定格專屬大漠的浪漫瞬間，儼然成為景區一道亮麗的風景線。

“五一”假期，鳴沙山月牙泉景區隨處可見的旅拍游客。王斌銀　攝

讓游客變成風景的一部分

5月3日，來自成都的游客陳思思和3個閨蜜正在“公主坡”排隊，她們身著西域公主服飾，在攝影師指導下擺造型。“我們是專門為旅拍來敦煌的。”陳思思說，在社交平臺上被敦煌旅拍的照片深深吸引，這次終于得償所愿，這里的景色比想象中更震撼。她認為在鳴沙山月牙泉景區旅拍很有儀式感：“穿上紗裙，站在沙丘上，風吹過來時真有穿越時空的感覺，是在沉浸式觸摸千年絲路文化。”

來自北京的游客趙凱選擇了俠客服飾，手持長劍在駝隊旁留影。“我從小喜歡武俠小說里的大漠情節，這次圓了俠客夢。”他說，原本對敦煌的印象停留在歷史課本里，通過旅拍對敦煌文化有了更直觀深刻的感受，已計劃陪同父母再來體驗。旁邊一位游客說：“以前旅游是拍風景、拍美食，現在能把自己變成風景的一部分，這種體驗獨一無二。”

來自上海的林曉月是資深漢服愛好者，專程帶著珍藏的仿唐代襦裙前來敦煌旅拍。“我去過很多地方旅拍，江南水鄉、故宮紅墻都拍過，但敦煌完全不同。”她站在沙丘頂端，裙擺被大風吹得獵獵作響，“這里沒有邊界，天高沙遠，風是野的。光是站著，就有一種蒼涼又壯闊的美，在城市里永遠找不到。”

為了這次旅拍，林曉月提前一個月查閱敦煌壁畫中唐代服飾的形制與色彩，專門學習了飛天手勢：“當我在沙丘上揚起飄帶、做出反彈琵琶的動作時，我覺得自己不是在模仿，而是在致敬。致敬1000多年前的無名畫工，致敬曾經走過絲路的商人、僧侶和旅人。”

“鳴沙山以沙動成響的奇觀聞名，月牙泉千年不涸，沙泉共生的獨特地貌構成了天然的攝影背景，景區的旅拍能迅速出圈，離不開得天獨厚的自然與文化雙重稟賦，大漠的遼闊蒼茫與絲路的悠遠意境，是其他景區無法復制的拍攝場景。”敦煌市鳴沙山月牙泉旅游發展有限公司負責人介紹，今年以來景區游客接待量持續攀升，旅拍游客占比明顯提高。他感覺越來越多的游客不再滿足于走馬觀花，而是希望深度融入文化氛圍，旅拍正好滿足這一需求。為應對旅拍熱潮，景區結合沙漠、月牙泉、戈壁等特色資源，推出打卡點位，串聯沙丘遠景、泉景特寫、大漠日落、星空夜景等取景地，提供專屬拍攝指引，強化沙漠旅拍辨識度，從而有效引來客流。

讓絲路故事走出大漠

社交平臺的傳播為鳴沙山月牙泉景區旅拍推高熱度，游客們將大漠旅拍的精美照片、視頻發布在各個平臺，“敦煌飛天旅拍”“鳴沙山大漠寫真”等話題頻繁登上熱搜，吸引了更多的游客慕名而來。

“最近幾天，每天都會接到從社交平臺找過來的客戶。”當地的旅拍攝影師張浩說，他原本在影樓工作，兩年前來到敦煌專職做旅拍，“這里每個時段的光線都不一樣，清晨柔和、正午熾烈、黃昏暖金，純天然的濾鏡。更重要的是，大漠的遼闊讓每一張照片有一種電影感。”

張浩說，他現在每天最多接5組拍攝，每組拍攝1個小時左右：“我會根據服裝和性格，引導游客做出自然的動作，很多人一開始放不開，但在景區大漠的自然環境里，慢慢就松弛了，那種狀態拍出來特別美。”

駝鈴聲聲，快門陣陣，鳴沙山月牙泉景區的黃沙與光影，正通過一張張旅拍大片，讓這顆絲路明珠綻放出更加耀眼的光芒。有業內專家表示，旅拍讓千年敦煌文化以更鮮活、更貼近大眾的方式走進大眾視野，讓游客在光影定格中讀懂絲路文明的璀璨，也為當地文旅產業注入了新的增長動能。

敦煌市文體廣電和旅游局相關負責人說，旅拍是文化傳播的載體，還可以反哺景區經濟，帶動周邊住宿餐飲等消費。從自發興起到有序發展，鳴沙山旅拍正以影像為媒，讓絲路故事走出大漠、走向世界。

讓旅拍游客來了再來

“五一”假期，鳴沙山月牙泉景區的旅拍熱潮持續升溫。以“公主坡”為核心打卡地，到處是身著飛天仙子、西域公主、古風俠客等服飾的游客，百余名旅拍相關工作人員忙碌地提供從妝造到姿勢指導再到拍攝等一站式服務，一些熱門出片機位更是排起長隊，有的還需要預約。

在山腳下經營旅拍店的王芳，3年前還只是擺攤租服飾，如今已有兩家門店、20多名員工。她說，每天從日出忙到日落，兩家店日均接待六七十名顧客，旺季接待量翻倍。

“最火的造型還是飛天主題服飾。”王芳說，“我越來越覺得我們不只是出租衣服，更是在傳播敦煌文化。我們店內提供的旅拍服飾大多取材敦煌壁畫飛天元素，飄帶、瓔珞等精準復刻壁畫神韻。”

如何讓游客玩得放心、拍得舒心，愿意再來，敦煌市文體廣電和旅游局相關負責人說：“景區雖然不直接經營旅拍業務，但是實行了旅拍商家、從業人員備案管理制度，建立一戶一檔臺賬，實現持證規范服務。同時統一推行標準化服務、明碼標價公示制度，有效整治了低價攬客、臨時加價、隱形消費等亂象。”

此外，為化解旅拍矛盾，優化游覽體驗，鳴沙山月牙泉景區合理規劃游覽動線，劃分公共游覽區域與集中拍攝區域，規范拍攝時段與機位秩序，加強現場巡邏管控，制止強拉客、占道堵路等不規范行為，平衡旅拍游客與普通觀光游客的不同體驗，盡量做到互不影響、和諧游覽。

目前，鳴沙山月牙泉景區周邊的旅拍店增至200家。敦煌市文體廣電和旅游局相關負責人說，后續景區會持續完善旅拍管理細則，優化專屬打卡場景規劃，以規范管理護航旅拍經濟，依托“敦煌絲路文化+沙漠自然景觀”的獨特優勢，讓景區成為西北極具代表性的旅拍目的地之一。

（來源：中國旅游報 文／牛瑩）

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