廣東
3億中年男人在互聯網購物平臺消失了？作為互聯網消費平臺上聲音最小的群體，中年男人的消費“幾乎從來不屬于自己”，暴露的需求也一直未被市場深刻察覺。然而，近期一款“異軍突起”的日產“年輕丸”卻被中年男性捧上熱榜。京東商智數據顯示，其65%用戶為中年男性。
所謂年輕丸，實則是一種主打線粒體激活的特殊輔酶類單品，2017年進入中國市場。據艾瑞咨詢統計數據，其進入我國市場后，短短3年就形成了51.06億的市場規模，主男性為其貢獻了主要購買力。
一、日產年輕丸，客群65%為中年男人
參考公開資料，此輪走紅的膳食科技品“派絡維pro”源自日本，為專注健康事業的生科新銳博澳真旗下主打品之一。其在宣傳上著重強調靶向線粒體，號稱能通過mitolive專利配方、太歲活性成分PQQ等協同提升線粒體的數量和質量，進而減慢變老進程。借著這個噱頭，它在2020年伊勢丹丹青會上初次露面時就引起了不小的爭議。
眾所周知，線粒體是細胞的“能量工廠”，承載著為機體供應能量的重任。學界公認的九大衰老生理標識物幾乎都與線粒體存在千絲萬縷的關聯。在哈佛大學、東京大學等高校的實驗中，的確可以觀察到motilive成分干預后線粒體活躍度增高、數量增加以及毛發、肌肉趨近年輕群體的表現。
借著這些噱頭，該科技品問世后相繼入駐銀座三越百貨、知名連鎖 LAOX等。近幾年，其影響力又經由京東國際、天貓等輻射到我國，即使單價高達4位數，依然連續多次在618等活動中登頂。據品牌方給出的數據，其客群65%都是中年男性，他們普遍具備高學歷、高收入等特點，大多來自一二線城市。對此，業內人士表示：不是他們（男性）不想買，而是沒對口。
盡管大眾普遍認為主流互聯網消費平臺的客群以女性為主，迎合“直男式消費需求”的京東卻有58.3%的用戶是男性，而后者也是此類科技品的主要成交平臺。
二、中年男人難以忽視的健康需求
東方財富Choice的此前公布的數據顯示，96.46%的A股上市公司董事長年齡超過40歲。就現階段而言，中年男人顯然還是主要的經濟支撐，大部分財富都掌握在這群人手里。同時，中年男人往往也是家庭的頂梁柱，背負著全家的經濟重任，日常為生計辛苦奔波。
在這樣的大背景下，加之社會競爭激烈，年齡焦慮、健康焦慮成了很多中年男人的隱痛。一組調研數據顯示，健康狀況在男性50歲左右時就會超越事業發展變為其主要壓力來源，而中年男性普遍面臨容易疲勞、容貌衰老、思維能力下降、失眠等身體機能的下滑。
如何減慢身體機能的流逝、如何留住身體健康這一奮斗的本錢，對于中年男人來說是急需解決的問題。如此一來，派絡維pro等瞄準其需求的產品能夠走熱似乎也就不足為奇。參考2萬余條反饋來看，其用戶群往往滿足于“精力提升”、“睡眠更好”等主觀感受。品牌方劉姓負責人透露的數據顯示，高達72%的客群會成為回頭客。
三、“他們手里有錢”，男性抑衰消費市場或達千億
第七次全國人口普查數據顯示，我國中年男性群體（30-59歲）總數高達3.33億，對比熱衷網購的女性群體、熱愛游戲的青少年群體，這群人的消費欲望很低、消費行為頻率也很低，但是迎合他們需求的派絡維pro、白酒等市場卻迸發出了巨大的潛力。
“他們手里有錢。”品牌方王姓負責人毫不避諱地表示，品牌看中的就是中年男人的財力。中信證券分析認為，瞄準男性抑衰需求的產品遠期市場有望突破千億，這對本土企業來說也是一個值得參考的差異化競爭道路。
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