參考消息網5月14日報道（文/盧娟 張陸煜 劉嘉）近年來，鹽城以生態敘事為起點，以對韓合作為支點，以多元主體參與為落腳點，開展了一系列國際傳播實踐。“世界自然遺產”和“國際濕地城市”兩張國際名片越擦越亮，“Nice鹽城”的城市品牌越叫越響。這些實踐不斷推動城市深化對外交流交往：經貿合作因傳播而升溫，人文交流因故事而親近，國際朋友圈因共鳴而拓展。鹽城的國際傳播實踐，為觀察中國地方城市如何與世界對話提供了真實的樣本。

生態故事跨越文化隔閡

4月15日，英國烏邦寺莊園，一場特別的放映會正在舉行。紀錄片《歸鹿 歸路》中，夕陽熔金，成群的麋鹿于濕地之上悠然漫步。觀眾是第十五世貝德福德公爵安德魯·貝德福德和他的朋友們。1986年，正是他的父親決定將生活在烏邦寺的22頭麋鹿送回中國。如今，重回故土的麋鹿已繁育至8500多頭。

2025年，鹽城策劃了“鹿王歸來：39頭 39年”全球傳播活動，向全世界講述這一生態復興故事。其間舉行的“鹿王爭霸”直播，全球觀眾超500萬人次。

動物一直是鹽城海外傳播的主角之一。2023年，美國加州州長紐森到訪鹽城時，一只丹頂鶴主動走近與紐森夫婦互動，紐森為它取名“鹽·加利福尼亞”。丹頂鶴自此成為中美地方交往的“友好使者”。鹽城方面抓住機會，開設“Crane Joy”專屬海媒賬號，策劃系列活動。2024年至2025年，僅圍繞丹頂鶴就推出產品238篇(組)，曝光量近2000萬。

鹽城具有獨特的生態稟賦，其黃海濕地是“東亞—澳大利西亞”候鳥遷飛通道的中心節點，每年有數百萬只候鳥在此停歇、覓食和繁殖。除了丹頂鶴，鹽城還為麋鹿和勺嘴鷸在海外社交媒體開設賬號“The Milu King”“The Little Spoon”，打造了差異化“人設”：雄壯的“鹿V武”、優雅的“鶴小舞”、萌萌的“鹽小勺”。他們也被網友親切地稱為“吉祥三寶”。

鹽城在海外社交媒體運營方面經驗豐富，曾發起“遇見鹽城”全球傳遞活動，還通過“社牛網紅”丹頂鶴帶領全球網友走進鹽城多個景區。根據丹頂鶴習性編排舞蹈動作，發起“加加舞挑戰”風靡社交媒體；勺嘴鷸以“出鏡記者”身份出訪歐洲，推出《鹽小勺“西”游記》系列短片，有效提升了鹽城的國際知名度和美譽度。

生態敘事可以跨越文化隔閡，促成更深層次的交流互動。紀錄片《歸鹿 歸路》被聯合國環境署官網轉發展播，鹽城的生態實踐開始進入國際組織的視野。2025年全球濱海論壇期間，來自36個國家和地區的300余名代表齊聚鹽城，相關報道落地數百家海外主流媒體，觸達上億全球受眾。從線上傳播到線下相聚，從屏幕前的點贊到面對面的對話，生態敘事為鹽城打開了國際交流交往的重要窗口。

目前，鹽城正在策劃“東方肯尼亞 動物大遷徙”對非人文交流項目，計劃實地到訪非洲，將黃海濕地候鳥遷飛與非洲動物大遷徙形成對話，面向“一帶一路”國家展現中國生態文明實踐成果，以實際行動回應網友對鹽城“東方肯尼亞”的生態美譽。

對韓傳播融入城市發展

如果說生態故事是鹽城國際傳播的重要窗口，那么對韓合作則是鹽城將發展動能轉化為傳播勢能的典型案例。

自1992年首個韓資項目落戶鹽城以來，這里已累計聚集現代起亞、SK、摩比斯、京信電子等近千家韓資企業，累計總投資超130億美元，超萬名韓國人在鹽城工作生活。中韓(鹽城)產業園是長三角地區唯一的對韓合作國家級載體平臺。對韓交流合作已成為鹽城的獨特優勢。

如何將這種經貿優勢轉化為傳播優勢？鹽城的做法是：把鏡頭從“產業園”轉向“生活圈”，讓經貿合作與人文交流同頻共振。

從機場取行李的指引牌，到街上的路標，均是中英韓三語；KK-PARK中韓國際街區“韓味兒”十足，已成為中韓短劇拍攝基地，韓國導演在此拍攝的微短劇《蓋世禁主》播放量超3.7億次；數百家地道韓式餐廳，時刻慰藉著在鹽城生活的韓國人的味蕾。而憑借高性價比的高爾夫運動旅游，鹽城更是成為韓國游客的熱門目的地。2025年，射陽島高爾夫球會累計接待入境韓國團體游客1.4萬人次，同比增長333.81%。鹽城已成為韓國人名副其實的“第二故鄉”，“鹽城成為韓國人的快樂老家”一度登頂各個平臺熱搜榜。

鹽城讓在當地工作生活的韓國人成為城市形象的“代言人”。通過公務員互派項目，韓國蔚山的金恩香來到鹽城工作。她說：“這里安全、干凈、方便，美食好吃到不用想家。”她每天都向家人分享在鹽城的生活日常，朋友們紛紛留言“我們也想來看看”。自2021年鹽城市與韓國蔚山廣域市南區締結友好城市關系以來，雙方已開展6輪互派項目，到期的韓國公務員都主動申請延期。鹽城敏銳地捕捉到這些傳播者的價值，策劃了“韓國人在鹽城”系列短視頻，通過韓語臉書賬號發布，讓韓國民眾看到了一個開放、包容、有溫度的鹽城。

這些友好互動的背后是多部門的協同發力——宣傳部門在韓國設立鹽城(首爾)國際傳播交流中心，打造中韓經貿文化交流前沿陣地；商務部門在40余場國際化活動中融入文化推介；文旅部門在韓國設立文旅推廣中心，積極打造“上海下一站”入境游品牌；外事部門依托13個友城網絡助力承辦中日韓友好城市交流大會……5月20日，鹽城還將舉辦江蘇—韓國經貿合作交流會，進一步推動江蘇和韓國經貿合作提質升級，擴大中韓(鹽城)產業園示范效應。

人人都是城市“推薦官”

今年，鹽城海媒矩陣升級2.0版本、海外粉絲數突破170萬，還在世界地球日舉辦了“Nice Yancheng World Link”鹽城全球敘事煥新分享活動。鹽城國際傳播升級的背后反映的是實實在在的變化：跨國合作深了、友城交流密了、文化交流更加頻繁了，在鹽城工作生活的外籍人士也越來越多。

不過，鹽城的國際傳播也迎來更深層的追問：如何讓傳播的勢能真正沉淀為城市的影響力？鹽城的答案是——讓每一個與城市產生交集的人，都成為故事的講述者。

在鹽城全球敘事煥新分享活動上，鹽城方面分享了三個故事，從不同維度勾勒出鹽城與世界的相遇。

第一個故事關于“歸來”。從送麋鹿“歸鄉”到見證鹽城“出海”，貝德福德家族與鹽城的情緣40年，成為中外友好交往的生動注腳。

第二個故事關于“留下”。來自澳大利亞的薩姆，多年前來到鹽城任教，便再也不想離開。他組建了跨國家庭，成為地道的“鹽城女婿”。他用行動展現了鹽城的吸引力。

第三個故事關于“歸屬”。12年前，19歲的法國女孩愛黎只身赴鹽城求學，在鹽城人的熱情幫助下，她快速融入，學會地道鹽城話，愛上巷口雞蛋餅。如今她已成為擁有60萬粉絲的音樂博主，重新填詞演唱《蝴蝶》，訴說與鹽城的深厚情緣。

三個故事，三種“相遇”，背后卻是一條清晰的鏈條：國際傳播讓城市被看見，被看見才能被理解，被理解才能吸引人來，人來了才有故事，故事傳開后又吸引更多關注。

業內人士表示，在新的時代背景下，面對國際形勢的復雜多變，傳播技術的快速變革，鹽城國際傳播還要持續增強研究新情況、解決新問題的能力建設，全力整合、挖掘國際傳播資源，提升國際傳播效能和敘事表達能力。