江西
現(xiàn)在提起消費(fèi)，就繞不開“理性”二字。《2025青壯年消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》揭開變化：消費(fèi)換方向，曾經(jīng)壓抑后補(bǔ)償性消費(fèi)的熱潮退去，取而代之的是有錢就花，沒錢就省的清醒，要求每一筆支出都值當(dāng)，理性成為新底色。
數(shù)據(jù)說服力明顯。2025年，僅33.9%的青壯年消費(fèi)支出同比增加，為近三年最低；41.5%的人消費(fèi)持平，創(chuàng)三年新高。這不是年輕人沒錢花，而是消費(fèi)與收入綁定緊密，面子消費(fèi)、盲目跟風(fēng)大幅退潮。如今的他們，不再為“別人有我也得有”買單，而是先問值不值、能用多久、有用沒用。
不同群體更是出現(xiàn)了消費(fèi)分化。95后成最敢花的群體，44%的人消費(fèi)增長，家庭負(fù)擔(dān)輕、追求自我滿足的他們，愿意為開心付費(fèi)。而80后最保守，僅25%消費(fèi)增長，上有老下有小的“三明治”壓力，讓他們把想要壓成“算了”。城市層面，一線城市超四成青壯年消費(fèi)增加，下沉市場則更側(cè)重剛需，消費(fèi)選擇愈發(fā)務(wù)實(shí)。
消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)變，則直擊市場痛點(diǎn)。曾經(jīng)追捧溢價(jià)大牌、潮流數(shù)碼、網(wǎng)紅打卡，如今熱度轉(zhuǎn)向體驗(yàn)與健康，旅游、戶外等親近自然的體驗(yàn)式消費(fèi)走紅，保命消費(fèi)崛起，營養(yǎng)品、保健品躋身消費(fèi)增長前列。
與此同時(shí)，國貨與拒絕光環(huán)成為新趨勢。14個(gè)主流品類中，11個(gè)品類國貨認(rèn)可度超國際品牌，性價(jià)比高、貼合本土需求的國貨，從平替變成首選。消費(fèi)決策也不再迷信明星網(wǎng)紅，熟人推薦信任度達(dá)48.9%，AI工具推薦超明星代言，年輕人只信真實(shí)好用。
這份理性與精明，也讓曾經(jīng)被忽視的特賣渠道，慢慢走進(jìn)消費(fèi)清單。年輕人愿意花錢，但絕不做冤大頭，寧愿花時(shí)間找高性價(jià)比渠道，拒絕為品牌溢價(jià)、營銷成本買單。
就比如，現(xiàn)在很多人開始主動(dòng)蹲守唯品會(huì)這種靠譜的特賣平臺(tái)，不用湊復(fù)雜滿減，不用算燒腦優(yōu)惠，就能以實(shí)惠價(jià)格拿下大牌好物——不管是日常護(hù)膚的美妝單品，還是通勤必備的輕奢包袋，或是剛需的服飾鞋包，都能在唯品會(huì)找到正品好價(jià)的選擇，這也是越來越多年輕人把它納入消費(fèi)清單的原因。
數(shù)據(jù)顯示2025年唯品會(huì)的超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)已增至980萬，這群高黏性的用戶貢獻(xiàn)了平臺(tái)超過半數(shù)的銷售額。能看出來，這屆年輕人正在加速擁抱折扣。這組數(shù)據(jù)背后，折射出的正是當(dāng)下消費(fèi)心理的深層轉(zhuǎn)變：消費(fèi)從沖動(dòng)跟風(fēng)變成理性悅己，從為溢價(jià)買單變成為價(jià)值付費(fèi)。
風(fēng)向早已徹底變了。年輕人不是不消費(fèi)，而是更清醒、更精明，用理性定義全新消費(fèi)方式。
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