近日，中糧大悅城年度品牌活動(dòng)“大悅真橙季”以“相悅好時(shí)光”為主題，在全國(guó)范圍內(nèi)圓滿(mǎn)落下帷幕。

這場(chǎng)持續(xù)十余天的品牌行動(dòng)，并非單一節(jié)點(diǎn)的促銷(xiāo)狂歡，而是一次覆蓋商業(yè)、住宅、社區(qū)、酒店及線上平臺(tái)的全業(yè)態(tài)系統(tǒng)性聯(lián)動(dòng)。通過(guò)商業(yè)與住宅會(huì)員體系的深度打通、與集團(tuán)內(nèi)外兄弟公司的資源協(xié)同，中糧大悅城將“相聚即是好時(shí)光”的品牌溫度，從愿景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者、業(yè)主與員工日常中的真實(shí)體驗(yàn)，也以一張日益緊密的“生態(tài)聯(lián)動(dòng)之網(wǎng)”，交出了一份溫暖而扎實(shí)的年度答卷。

全業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

在“大悅真橙季”期間，中糧大悅城各業(yè)務(wù)板塊同步發(fā)力，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

商業(yè)板塊的“大悅嗨新節(jié)”聯(lián)動(dòng)全國(guó)30座商業(yè)項(xiàng)目，累計(jì)舉辦超過(guò)200場(chǎng)IP展及特色活動(dòng)，總銷(xiāo)售額突破5.7億元，同比提升10%，總客流約388萬(wàn)人次，同比提升超過(guò)18%。營(yíng)銷(xiāo)板塊的“大悅寵粉節(jié)”推出專(zhuān)屬房源及最低9折購(gòu)房折扣，結(jié)合到訪、看房、老帶新等多重積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，最高可為參與者帶來(lái)10萬(wàn)積分。社區(qū)與酒店服務(wù)同樣深度參與，全國(guó)超百座社區(qū)高頻落地春日主題活動(dòng)，覆蓋業(yè)主近3萬(wàn)人；酒店板塊則落地5場(chǎng)線下“悅購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，并推出“五一”檔期產(chǎn)品套餐，進(jìn)一步豐富節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景。

在線上端，萬(wàn)余名業(yè)主與消費(fèi)者通過(guò)中糧大悅城各線上平臺(tái)進(jìn)入“中糧好物”專(zhuān)區(qū)，領(lǐng)取專(zhuān)屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了從線下體驗(yàn)到線上消費(fèi)的無(wú)縫銜接。

數(shù)據(jù)之外，本屆“真橙季”最值得書(shū)寫(xiě)的，是它在中糧大悅城內(nèi)部及與兄弟公司之間編織出的一張“聯(lián)動(dòng)之網(wǎng)”。當(dāng)商業(yè)、住宅、酒店、物業(yè)乃至集團(tuán)內(nèi)外的供應(yīng)鏈資源真正聯(lián)動(dòng)起來(lái)，所帶來(lái)的就不再只是幾天的熱銷(xiāo)或客流高峰，而是一種可以融入日常的、持續(xù)的陪伴感。

商住會(huì)員體系深度打通，讓“生態(tài)圈”走進(jìn)日常

本屆“真橙季”最重要的機(jī)制性突破，在于商業(yè)與住宅會(huì)員體系的全面打通。消費(fèi)者在大悅城商業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)所得的積分，可在住宅售樓處兌換到訪禮、活動(dòng)權(quán)益，甚至抵扣購(gòu)房相關(guān)服務(wù)；住宅業(yè)主的積分同樣可以在商場(chǎng)享受專(zhuān)屬優(yōu)惠，認(rèn)購(gòu)好房后可直接升至商業(yè)“璀璨卡”會(huì)員。這種“一卡通用、權(quán)益共享”的模式，不再是遠(yuǎn)景規(guī)劃，而是活動(dòng)期間每一位會(huì)員都能真切感知的日常便利。一卡連通的不只是積分，更是商業(yè)場(chǎng)景與居住場(chǎng)景之間被重新定義的關(guān)系。

在成都，這一商住聯(lián)動(dòng)理念有了更為生動(dòng)的在地演繹。活動(dòng)期間，西南悅客會(huì)不僅聯(lián)動(dòng)成都大悅城推出專(zhuān)屬消費(fèi)券與會(huì)員權(quán)益，更將服務(wù)觸角延伸至社區(qū)業(yè)主群體。通過(guò)組織城市漫步、社區(qū)尋寶、親子釣蝦、壽司手作等豐富多彩的線下活動(dòng)，商場(chǎng)會(huì)員與社區(qū)業(yè)主在同一場(chǎng)域中相遇、互動(dòng)。商場(chǎng)不再是“別人家的商場(chǎng)”，而成為“我們社區(qū)的會(huì)客廳”；業(yè)主也不再是孤立的居住者，而是大悅生態(tài)圈的主動(dòng)參與者。這一變化，讓商業(yè)空間與居住空間之間的邊界變得柔軟而富有溫度。

這種“商住協(xié)同”的理念在成都青羊同樣表現(xiàn)亮眼。4月中旬，成都青羊大悅城與中糧·青雲(yún)府同臺(tái)亮相，這一占地約201畝的旗艦“雙子”項(xiàng)目，涵蓋超5000㎡的雪山觀景臺(tái)、超30000㎡公園場(chǎng)景的商業(yè)綜合體，以及建筑面積約143-230㎡的高端住宅。在同場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，商業(yè)為住宅賦能生活場(chǎng)景，住宅為商業(yè)輸送穩(wěn)定客群，二者共生共長(zhǎng)的關(guān)系成為中糧大悅城“商住協(xié)同”戰(zhàn)略的又一次有力宣言。

聯(lián)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)外資源，讓“兄弟力量”形成更大聲量

除了內(nèi)部生態(tài)的整合，本屆“真橙季”還積極向外延伸，與中糧集團(tuán)旗下一站式購(gòu)物平臺(tái)“中糧好物”實(shí)現(xiàn)深度聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)期間，中糧大悅城的會(huì)員與業(yè)主可暢享中糧福臨門(mén)、蒙牛、中茶等國(guó)民品牌的專(zhuān)屬優(yōu)惠。從“中糧貨，中糧用”到“中糧貨，大眾享”，這一聯(lián)動(dòng)不僅將中糧集團(tuán)的供應(yīng)鏈能力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的日常福利，也讓“大悅真橙季”的獲得感從線下延伸至線上，覆蓋更廣泛的人群。

與此同時(shí)，服務(wù)端的延伸同樣可圈可點(diǎn)。大悅服務(wù)在活動(dòng)期間組織業(yè)主走進(jìn)中茶龍冠西湖工廠、中糧可口可樂(lè)園區(qū)，實(shí)地探訪中糧旗下產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程。從田間到餐桌，從工廠到社區(qū)，品質(zhì)好物的鏈條變得可感可知，也進(jìn)一步拉近了品牌與業(yè)主之間的情感距離。

在酒店業(yè)務(wù)板塊，同期舉行的“悅購(gòu)節(jié)”在北京、上海、成都等地設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，將高品質(zhì)酒店產(chǎn)品體驗(yàn)直接送到企業(yè)員工面前。這一舉措不僅讓中糧大悅城酒店業(yè)務(wù)獲得了一次集中的品牌曝光，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)客群的有效觸達(dá)。

此外，北方大區(qū)在“真橙季”期間同步推進(jìn)了“大悅·同行者計(jì)劃”。該計(jì)劃將政務(wù)側(cè)的政策指引、渠道側(cè)的市場(chǎng)觸覺(jué)、商業(yè)側(cè)的場(chǎng)景活力與產(chǎn)業(yè)側(cè)的成長(zhǎng)動(dòng)能串聯(lián)在一起，讓政策更順暢地直達(dá)企業(yè)，渠道共享發(fā)展紅利，商戶(hù)獲得資源鏈接，產(chǎn)業(yè)社區(qū)內(nèi)的企業(yè)與員工感受到切實(shí)的支持。這一計(jì)劃不僅是一次品牌活動(dòng)的外延，更是中糧大悅城在產(chǎn)業(yè)生態(tài)層面深耕的縮影。

在具體場(chǎng)景中流淌的“相悅”溫度

“真橙季”的魅力，不只體現(xiàn)在戰(zhàn)略層面的協(xié)同與數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)，更在于每一個(gè)具體場(chǎng)景中自然流淌的溫馨。社區(qū)里，業(yè)主們以廚會(huì)友，在春日煙火氣中拉近鄰里關(guān)系；商場(chǎng)中，年輕人在快閃市集與同好相遇，感受到被理解、被陪伴的松弛感；寫(xiě)字樓大堂內(nèi)，白領(lǐng)們?cè)谖缧輹r(shí)參與一場(chǎng)趣味運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，讓平日擦肩而過(guò)的同事成為并肩加油的隊(duì)友。這些看似微小的瞬間，恰恰構(gòu)成了“相聚即是好時(shí)光”最真實(shí)的注腳。

2026大悅真橙季不僅是一次品牌活動(dòng)的集中呈現(xiàn)，更是一次對(duì)中糧大悅城內(nèi)部生態(tài)協(xié)同能力的系統(tǒng)檢驗(yàn)。通過(guò)商業(yè)、住宅、社區(qū)、酒店及集團(tuán)供應(yīng)鏈資源的深度聯(lián)動(dòng)，中糧大悅城在激活消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者、業(yè)主之間的距離。其所帶來(lái)的就不再只是幾天的熱銷(xiāo)或客流高峰，而是一種可以融入日常的、持續(xù)的陪伴感。中糧大悅城用一次次的內(nèi)部聯(lián)動(dòng)與外部共創(chuàng)，讓“相聚大悅，即是好時(shí)光”從一句品牌口號(hào)，變成了無(wú)數(shù)消費(fèi)者、業(yè)主、員工生活中真實(shí)可感的日常體驗(yàn)。

未來(lái)，中糧大悅城將繼續(xù)圍繞“卓越的城市運(yùn)營(yíng)與美好生活服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，推動(dòng)各業(yè)務(wù)板塊的常態(tài)化協(xié)同，讓生態(tài)聯(lián)動(dòng)的成果不只停留于階段性活動(dòng)之中，而是持續(xù)滲透到城市生活的日常肌理里，為城市發(fā)展與居民生活注入更多真誠(chéng)而持久的溫暖。

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