羅永浩帶完了貨，可口可樂和帕梅拉也來了

2025年，當羅永浩的數字形象在百度優選直播間與助理朱蕭木的數字人“眉來眼去”，用9.7萬字的AI生成劇本講解產品時，直播電商的底層邏輯正在被重寫。這場數字人直播的銷售額，甚至超過了他5月底真人場次的三分之一。可以說，羅永浩這場高調的數字人直播正式讓全網看到了數字人帶貨帶來的實打實的業績增長。

據三方機構統計，2024年中國數字人核心市場規模為339.2億元，預計2030年將達到935.6億元，帶動市場規模突破萬億元。尤其是以AI數字人視頻為核心的AIGC內容創作場景，正迎來發展黃金期。

在剛剛結束的2026百度create大會上，百度宣布爆款羅永浩數字人“慧播星”品牌升級為“百度一鏡”。從主要應用于直播帶貨場景的數字人，升級為一個以數字人為特色，包含直播、視頻、實時互動等多形態的全場景數字人平臺；同時百度推出“一鏡海外版”，旨在幫助中國企業更便捷地走出去；讓全球創作者高效產出有質量、有商業價值的內容。

正如百度CEO李彥宏在現場所說：“一個人+百度?鏡，即可完成直播、短視頻、品牌大片、實時互動等全流程內容創作。”

真的有這么神奇嗎？百度用兩個案例說服了大家，一個是可口可樂大片，主打品牌大片，另外一個是知名網紅帕梅拉帶貨，主打人物代言敘事。

百度一鏡：AI能完成品牌級情感敘事，沒有崩

我們先來看百度為可口可樂制作的品牌大片。

很多人或許都知道，品牌營銷歷來是謹慎和追求品牌調性的，既要保持品牌故事的統一性和情感深度，又要推陳出新，利用數據洞察挖掘深層人性需求，去輸出品牌級的情感敘事。

在百度一鏡與可口可樂合作的世界杯限定版TVC案例中，我們看到了AI對品牌調性的精準理解。百度一鏡通過對可口可樂歷史TVC和目標人群的深度分析，精準提煉出一罐限定版可樂=社交重啟按鈕的核心創意概念。

這讓人感受到AI對品牌的學習與文化洞察能力，而非簡單的素材拼湊。它強大的敘事能力在成片中展現得淋漓盡致：成片實現了跨越5個城市、涉及5位角色的風格一致性。無論是推拉搖移的鏡頭語言，還是機位調度與構圖層次，均達到了專業制片水準。即便是在多場景切換中，可口可樂標志性的紅色元素、瓶身的紋理質感也保持了極高的一致性。

這種高度統一的視覺呈現，不僅規避了傳統AI生成視頻中常見的“五官崩壞”與“物理邏輯混亂”，更將品牌資產進行了數字化資產的沉淀與復用。

在聽覺層面，百度一鏡同樣展現了其對品牌聲音的敏銳捕捉。背景音樂的節奏起伏與人聲旁白的情感濃度，完美契合了世界杯期間“歡聚、激情與分享”的氛圍，使得這支AI生成的短片在情緒渲染上絲毫不輸頂級4A公司耗時數月打磨的精品。

百度數字人創新業務部與電商商業業務部負責人吳晨霞在采訪中表示，品牌營銷是一個非標場景，每個客戶它的需求不一樣。可口可樂甚至要求片中的部分聲音與品牌一貫的視聽元素保持一致，譬如我們打開可口可樂易拉罐的那個聲音，都得保持標準的可口可樂風格。

這一案例的成功，標志著AI視頻創作正式邁入了“工業化精修”時代。它不再是簡單的文生視頻Demo，而是具備了從策略洞察、腳本撰寫到分鏡執行的全鏈路營銷思維。對于品牌方而言，這意味著能夠以更敏捷的速度響應熱點（如世界杯），在保證品牌VI嚴絲合縫的前提下，實現大規模、高質量的個性化內容量產，重新定義了數字營銷時代的“品效合一”。

不只是可口可樂世界杯廣告視頻合作，百度一鏡海外版成功助力零跑汽車打造A10新車宣傳片。依托頂尖的商品一致性能力，視頻中的車輛細節得以高質量呈現；同時，通過生成零跑COO徐軍的擬真數字人形象，無縫嵌入敘事鏈條，開創了企業高管“數字化代言”的新范式。

接下來來說說名人代言帶貨環節。

在Create2026大會上，百度還展示了帕梅拉數字人帶貨視頻的案例，可以說有不少的驚喜之處。蛋白棒表面的反光、谷物顆粒堆疊的紋理，掰開后蛋白棒的斷裂、碎屑的掉落，跟實際物理狀態完全吻合，絲毫沒有過去那種詭異感。帕梅拉本人也極度逼近真人，皮膚的質感、頭發的蓬松走向，甚至眼睛里的反光，都做得極細。更難得的是，鏡頭切了好幾個場景，換個背景換套衣服，人物形象從頭到尾沒崩過，你會下意識相信這就是同一個“人”。

在一鏡的規劃下，這個創意被拆成產品特寫、試吃、健身后補能等幾組鏡頭。等成片合成出來，蛋白棒的谷物紋理、咬開后的形態，以及人物的發絲都被完整被保留下來。如果不是現場介紹，壓根看不出畫面中的帕梅拉，居然是數字人。

李彥宏對一鏡的概括非常直接：“數字人就是‘看得見’的智能體。”這句話背后，重點并不只是更逼真的呈現，而是數字人正在從一次性內容工具，升級為能夠持續工作、反復調用、不斷優化的Agent。

當AI不僅能精準還原蛋白棒的碎屑掉落，還能自主理解“為什么健身人群需要這根蛋白棒”時，內容電商的供給端革命才算真正落地。未來或許我們刷到的每一條打動人心的種草視頻，背后站著的不再是疲憊的真人博主，而是一個深諳心理學與物理法則的AI Agent。

百度一鏡為何能重構“Agent生產力”？

有媒體在年初發文指出，當前數字人交互體驗仍處初級階段，數字人在表情管理、感知互動、情感表達等方面難以達到真人水平，缺乏足夠的親和力。多輪對話時容易答非所問或陷入死循環，在強噪聲環境下的語音識別也遠未達到實用化要求。

尤其是，絕大多數數字人缺乏長期記憶能力，每次對話都是冷啟動；在業務上，數字人"能說不能做"，可以介紹業務但無法直接執行操作（如銀行數字客服能解釋理財產品但無法代客購買），淪為"高級UI"而非智能代理；3D數字人無法理解物理環境，不知道身后的椅子可以坐、桌上的水杯可以拿起。

因此，之前數字人處于“技術不夠成熟與商業化初期”的階段，或許還需要在技術上沉淀幾年才會有足夠便宜、好用的數字人。

但百度作為數字人行業的先行者和老大哥，率先在數字人行業實現技術與商業模式的雙突破，這是怎么做到的？

百度Create2026大會前夕，百度集團副總裁、百度電商、百度數字人業務總經理平曉黎向媒體介紹，近兩年數字人直播技術飛速發展，已經形成了多智能體形態，所以必須進行全面升級。

“我們認為數字人不僅是一種技術，更是完整的智能體系統。”百度的戰略野望不止于此。“當AI技術進一步躍遷，勢必要關注人與AI的關系，數字人便是最佳載體之一，”平曉黎介紹，“隨著技術的逐漸進步，整個數字生命將越來越成熟，數字人在ToC場景上也將擁有巨大的想象空間。”

平曉黎還指出，百度一鏡依托文心大模型、數字人專精模型、多智能體協同系統，構建三大核心能力矩陣，全面覆蓋電商帶貨、品牌營銷、內容創作、政務媒體、教育培訓、醫療文旅等場景。

為什么說百度這次升級不同尋常呢？因為本次升級強調的是一鏡到底、一鏡生成的端到端交付能力。以前你做個短視頻，得先寫腳本，再找拍攝，最后剪輯。現在呢？它里面住著三個打工人：劇本Agent、視頻Agent和智能剪輯Agent。

上文所說的數字人交互體驗較初級，缺乏長期記憶等難以介入實際工作流的問題，在百度這里找到解法，百度一鏡是“看得見用著好”的智能體。

百度數字人創新業務部負責人&百度電商商業業務部負責人吳晨霞表示，高說服力數字人如今已實現規模化應用，支持真人克隆、生成式開播、多品自由切換，動作自然、交互流暢、轉化能力突出。數據顯示，平臺平均直播間轉化率提升29%、交付效率提升150%、制作成本下降63.3%。國民護膚品牌傾顏上線全媒體首個數字人牙膏專項直播間，該直播間使用高說服力數字人后轉化率提升32%，GMV增長31%，日訂單增長25%。

在實時互動領域，百度一鏡已實現關鍵技術突破。據沙利文報告，實時互動能力是區分傳統數字人與AI數字人的核心標志。百度一鏡的數字人響應時間已小于2秒，支持多模態實時生成與各模態高度對齊，動作更豐富、表情更生動，同時具備真實世界感知能力，能夠理解現實環境與人物狀態，實現24小時長時記憶與情緒識別。可廣泛應用于AI講師、導購客服、政務講解員、醫療導診等場景，持續拓寬AI交互邊界。

寫在最后

數字人已從“風口”走向“必備生產力工具”。那些能解決實際業務痛點、提供完整解決方案的企業，將在百億藍海中占據先機。

百度的數字人“狂飆”，既是對自身技術實力的驗證，也是對商業化深度的考驗。百度一鏡走向千行百業，將會有更多像帕梅拉和可口可樂這樣的標桿案例，數字人技術也會逐步滲透到產業毛細血管中。