這是創意廣告的第3641 期推送

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最近互聯網上正在上演一場轟轟烈烈的蒜薹（蒜苔）事件。

今年河南蒜薹大豐收，以至于收購價暴跌，滯銷到了什么程度了呢？這么說吧，絕望的河南蒜農們現在在線求小偷來偷自家蒜薹；河南商家不語，只是一味地假一賠十，買 5 斤蒜薹發 10 斤，快遞費比蒜薹還貴（just 開玩笑）。

送游客蒜薹、喂動物蒜薹、免費摘蒜薹……河南人沒有不到處送蒜薹的義務。

全網被河南蒜薹刷屏玩梗的同時，品牌們更是玩得比網友還抽象，緊跟熱點玩起花式整活，扎堆設計研發各類蒜薹味零食飲品。這些離譜創意，看得人直呼腦洞完全不受限。

一覺醒來，全網的品牌都在研究蒜薹新品，蒜薹的風也是吹到了零食界。

安慕希將自家的「整顆藍莓」爆改「整顆蒜薹」，24 小時純手工采摘，震撼首發！

俺不中嘞，剛割完蒜薹，豆橛子又成熟了，安慕希這是要給網友們整出個三菜一湯嗎？

蒜薹口味的嚼檸檬橫空出世，這詭異的嚼蒜薹，在獵奇口味這條路上，就沒有優酸乳不敢玩的！

還有益達的蒜薹炒肉味口香糖、幸運咖的幸運蒜薹拿鐵、桃李的蒜薹味酵母面包、德芙的蒜薹風味巧克力、金鑼的蒜苔味火腿腸、蒜薹味的維維豆奶……一整個蒜薹宇宙大爆發，層出不窮，源源不盡，從此實現蒜薹自由。

老鄉你要蒜薹不要？好消息：今年河南蒜薹滯銷有救了。壞消息：蒜薹年夜飯來了。網友已經放棄掙扎了：“？算了，我活夠了，你隨便研究吧。”

網友目瞪口呆，發出靈魂警告：“你最好是跟我鬧著玩。”

“今年的零食界和飲料界即將迎來大便”，并非打錯。

當然，這種鬼熱鬧怎么少得了河南老鄉雪王呢？雖然蜜雪冰城還沒動手，但熱心網友已經連夜幫它把「蒜苔檸檬水」的新品海報給做好了。這天注定的緣分，完美適配。

網上說說算了，誰不想急頭白臉地去嘗一杯蒜薹檸檬水呢？喝一口也是直接享福去了。不過這邊強烈建議，蒜薹口味只在河南限定就好，這次新品，本外地人真的一點也不羨慕河南網友了。

現在的互聯網儼然變成了一個巨大的蒜薹痛城，這些研發新品簡直比《胡鬧廚房》還要胡鬧。不止是零食界、飲料界，蒜薹如線面一樣不斷繁殖，已經入侵各大品牌的研發部門了。

比如蒜薹濕廁紙？蒜薹車？還有網友喊話美的研發蒜薹味空調，何意味？現在就沒有蒜薹擠不進去的圈子了。

全網抽象玩梗刷屏、品牌跟風整活研發奇葩蒜薹新品，其實也在無形中幫蒜薹刷足了熱度，讓更多人關注到河南蒜農滯銷的困境。品牌運營這波蹭熱度整活，也算是在玩梗的同時帶動關注度、帶動大家主動下單助農。

玩梗歸玩梗，大多品牌也就圖一樂，但有個國貨老牌竟然來真的——偉龍食品。

4 月 28 日，偉龍食品的社媒賬號就發布了一條收購滯銷蒜薹的視頻，并宣布制作蒜薹味餅干。市面上蒜薹普遍以兩三毛一斤收購，而偉龍給到這些蒜農的收購價是一塊五一斤，以微薄之力暖心助農。

說偉龍食品你可能沒反應過來是哪個品牌，但是你一定吃過香蔥雞片/香蔥小餅干，家喻戶曉，老少皆宜，是多少人的童年零食，這小餅干小時候還抱過俺哩。

和前面那些讓人直呼“黑暗料理”的蒜薹味飲料、零食不同，偉龍蒜薹餅干的評論區出現了另一番風景，畫風完全不一樣，沒有吐槽，反耳呢，都很期待。畢竟香蔥雞片已經是賽級美味了，都是食材，香蔥的成功在前，蒜薹的潛力自然被大家看好。

網友們的滿屏期待，也是讓偉龍官方信心爆棚，連大家玩梗的“蒜薹之神”都請來了：我是蒜薹之神！我同意偉龍小餅干做蒜薹味餅干！甚至直接在社媒官號上記錄起蒜薹味餅干的誕生日志，全透明不畫餅。

比如第二天偉龍食品的研發經理就來到田間地頭，實地考察蒜薹質量，還在自家工廠外拉起了“收購蒜薹”的橫幅為自己打 call，把蹭熱度做成了真助農。

接下來，品牌官號直接變成了“云監工”現場。蒜薹餅干打樣、烘烤、出爐、第二輪上機測試、內部試吃的全過程同步更新，還安排了老板答疑，勢必讓全網共同見證這款蒜薹味餅干的誕生。

偉龍還在全網征集外包裝設計，把大家玩梗的“蒜薹之神”也印到了包裝上，讓網友們也參與到這場助農之中。

一邊幫蒜農解決滯銷難題，一邊還不忘跟網友玩梗互動，偉龍在加工工廠內拉起了“蒜薹之神同意偉龍做蒜薹味餅干”的橫幅，網感這塊直接拿捏得死死的。

網友們更是直接化身野生產品經理，從包裝設計、產品名字到口味調試，在線積極建言獻策，把偉龍的評論區變成了蒜薹餅干的線上研討會。

大家的熱情也從期待變成了實打實的好評和感動，“這個好有意義呀，既有了新餅干，還可以助農。”

“在蒜薹這么火熱的時候，工廠也沒著急出貨，而是認真做口味，保證品質，良心好企業！！”

而偉龍也是不負眾望，在 5 月 14 日開啟了蒜薹味餅干的預售，終于讓蒜薹上桌了，阿廣高低要去買一些嘗嘗咸淡支持一下。

不得不感慨，真誠，是永遠的必殺技。偉龍用網感和年輕人打成一片，用超強執行力接住了潑天的流量，更用高于市場價的收購價落實企業的社會擔當。

這波內容營銷把熱點做成了助農善舉，收獲的不僅是蒜薹新品的潛在銷量，更是無可估量的國民好感度和品牌形象聲譽。在全網都在玩抽象的當下，用真誠為底色的實干，永遠是最高級的營銷。

一場河南蒜薹滯銷風波，引起了一場熱鬧的品牌整活大賞。

不過這一次，互聯網沒有娛樂至死，我們在漫天亂飛的抽象蒜薹新品里看到了大眾對田間地頭的共情，也看到了有品牌跳出流量噱頭，用實際行動躬身入局，把熱度化作幫扶農戶的實在心意。

娛樂可以有溫度，創意也能接地氣，在玩梗整活之余，多一份對人的共情與關注，才是營銷最打動人心的力量。