上海
近日，東方甄選旗下，明明、天權、中燦、林林4位人氣主播相繼宣布離職。在4人的長文中，都提到了過去幾個月以來，新管理層入駐后，直播風格與工作氛圍的改變，讓自己很難適應。俞敏洪在4月25日的直播中作出回應，坦言管理層調整后，公司管理方式出現偏差。
東方甄選“F4”全部離職，乍看是新的管理層和主播的磨合問題，實際和平臺想從流量游戲向產業邏輯的遷徙不無關系。想跟頭部主播解綁，走更穩健的商業化路線，是很多電商平臺都有的野心。這種轉型的合理性毋庸置疑，過度依賴頭部主播，意味著將企業命運系于個人IP的脆弱性之上。一個主播的塌房或退圈，可能讓整個平臺陷入癱瘓。但問題在于，當企業試圖用制度消解“人”的不確定性時，是否也在消解直播電商最核心的競爭力？
24小時內四位主播相繼告別，其中還不乏從新東方老師轉型而來的“老人”，4人的告別信中有人提到“理想主義不合時宜”，有人稱“被推到更遠的位置”，無論這是不是東方甄選轉型的必然結果，這場離職潮都來得不夠體面。據報道，東方甄選想要構建一個不依賴個人光環、去頭部主播化的穩定業務模式，想要從“網紅直播”向“線上山姆”轉型，新的管理團隊也一直在朝著這個方向推進。
東方甄選的“山姆化”是戰略選擇，在目前的主播團隊尚未形成“超級頭部主播”時推進，或許是及時轉型，也可能丟掉了初心，東方甄選當年之所以能從一個教培行業成功轉型，靠的正是主播和觀眾的情感鏈接。
東方甄選正試圖用傳統零售的邏輯重構直播電商，轉型的陣痛必然存在，這場人事地震，是東方甄選蛻變的契機還是發展中面臨的步下坡的危機，不妨交給市場選擇。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
