導(dǎo)語(yǔ)：

距離虎鯨文娛發(fā)布2026年度新片單已經(jīng)過(guò)去多日，但市場(chǎng)關(guān)注度依然不減。

這份涵蓋劇集、綜藝、動(dòng)漫、人文、影演五大領(lǐng)域、總計(jì)超過(guò)200部作品的片單，幾乎調(diào)動(dòng)了大麥娛樂(lè)旗下全部?jī)?nèi)容儲(chǔ)備。放在長(zhǎng)視頻行業(yè)整體承壓的背景下，此舉顯得尤為引人注目。

片單發(fā)布后，多個(gè)話題迅速登上微博熱搜，優(yōu)酷2026年片單優(yōu)酷9部劇集官宣第二部臧海傳2斷層第一雨霖鈴優(yōu)酷熱度破6000等，引發(fā)廣泛討論。

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，2025年12月，微短劇應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)129分鐘，首次超越長(zhǎng)視頻。同時(shí)，今年一季度TOP20長(zhǎng)劇的有效播放量同比下降15%，國(guó)產(chǎn)新劇上新數(shù)量也比去年同期減少4部。行業(yè)整體處于收縮與觀望階段。

事實(shí)上，在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)整體并不樂(lè)觀的情況下，優(yōu)酷在2025年依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。在內(nèi)容層面，《難哄》《藏海傳》《以法之名》《凡人修仙傳》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》等多部爆款作品持續(xù)輸出。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶動(dòng)了用戶數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2025年優(yōu)酷App用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)4.5%，日均使用時(shí)長(zhǎng)60分鐘、同比增長(zhǎng)11.1%。

正是在這樣的背景下，虎鯨文娛一口氣推出97部劇集、24檔綜藝、超40部動(dòng)漫，以及12部院線電影和多個(gè)線下演出項(xiàng)目，優(yōu)酷用數(shù)量與質(zhì)量同時(shí)押注長(zhǎng)視頻，依舊看點(diǎn)滿滿。

主筆/ 佳佳

文章架構(gòu)師/ 拓拔野

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

超200部作品，一個(gè)更全面的優(yōu)酷

現(xiàn)在的優(yōu)酷變得更全面了。

先看劇集板塊。97部劇集作品中包含新作和14部品質(zhì)續(xù)作，從新片單中可以看出，優(yōu)酷繼續(xù)在古裝探案、現(xiàn)代懸疑與青春偶像三個(gè)所擅長(zhǎng)的賽道進(jìn)行深耕。

古裝探案是優(yōu)酷的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)賽道，2026年片單中這一品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)容，呈現(xiàn)出“系列化+新IP”并行的格局。該賽道的特點(diǎn)是“歷史基底+懸疑內(nèi)核+強(qiáng)陣容”，從《清明上河圖密碼》的歷史懸疑，到《藏海傳2》的古裝權(quán)謀，再到《雨霖鈴》的武俠探案，類(lèi)型層次豐富、覆蓋面廣。

現(xiàn)代懸疑是優(yōu)酷近年來(lái)增長(zhǎng)最快、差異化優(yōu)勢(shì)最明顯的賽道。2026年片單中，“罪案迷圖”板塊聚集了超過(guò)20部懸疑劇，涵蓋刑偵、犯罪、心理、諜戰(zhàn)等多個(gè)細(xì)分類(lèi)型。續(xù)作方面，《新生2》延續(xù)“短精劇”路線，繼續(xù)深耕懸疑賽道；《法醫(yī)秦明之偷窺者》深耕法醫(yī)探案敘事，是“法醫(yī)秦明”IP的延續(xù)，屬于職業(yè)懸疑細(xì)分類(lèi)型；《重生之門(mén)源起》開(kāi)啟盜竊題材新篇，延續(xù)“盜竊+懸疑”的差異化定位。

在新IP方面，優(yōu)酷與多個(gè)電影圈重磅創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)，為每部作品配備頂級(jí)制作班底，為劇集質(zhì)量加碼。

《狩謊》由成毅搭檔《寒戰(zhàn)》系列導(dǎo)演陸劍青，成毅飾演背負(fù)秘密的心理學(xué)家林彥廷，刑偵、復(fù)仇、懸疑、洞察人性等多重元素交織，陸劍青曾憑《寒戰(zhàn)》獲香港金像獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演，這也是他首次執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)篇?jiǎng)〖??！兑拱嘟?jīng)理》由彭于晏、劉青云主演，金像獎(jiǎng)新晉導(dǎo)演陳健朗執(zhí)導(dǎo)，英國(guó)原版制作方The Ink Factory聯(lián)合出品，主打高密度諜戰(zhàn)敘事?！冻聊膶徟小芳Y(jié)《周處除三害》原班人馬，黃精甫執(zhí)導(dǎo)、阮經(jīng)天與王凈再度合作，深耕黑色犯罪類(lèi)型。

青春偶像是優(yōu)酷的“基本盤(pán)”賽道，主打年輕用戶群體的情感需求和審美偏好。2026年片單中，古偶與現(xiàn)偶雙線并行，形成完整覆蓋。古偶方面，陳都靈主演、楊龍執(zhí)導(dǎo)的《翹楚》，是一部大女主逆襲路線的古裝權(quán)謀劇。現(xiàn)偶方面，《早春晴朗》由蔣繼正執(zhí)導(dǎo)，井柏然、孫千領(lǐng)銜主演的16集都市職場(chǎng)愛(ài)情劇，講述了一段歷時(shí)十年、分合糾纏的“禁忌之戀”，聚焦都市職場(chǎng)與成人情感，成為最令人期待的現(xiàn)偶劇之一。

在古裝探案賽道，優(yōu)酷積累最深，用頭部IP建立品類(lèi)心智，形成差異化壁壘。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《風(fēng)起洛陽(yáng)》等作品的成功，讓平臺(tái)在古裝懸疑領(lǐng)域建立了制作標(biāo)準(zhǔn)和用戶認(rèn)知，最新片單中《雨霖鈴》《清明上河圖密碼》2-6季的加碼，進(jìn)一步強(qiáng)化了這一認(rèn)知。

在現(xiàn)代懸疑賽道，優(yōu)酷用高密度、多類(lèi)型的內(nèi)容矩陣搶占用戶時(shí)長(zhǎng)，打造第二增長(zhǎng)曲線。從《白夜追兇》到《新生》，優(yōu)酷已形成“白夜劇場(chǎng)”的廠牌矩陣，2026年片單中超過(guò)20部懸疑劇的體量，足見(jiàn)其戰(zhàn)略決心。而優(yōu)酷深耕青春偶像賽道的邏輯是“守正”，用穩(wěn)定的青春偶像內(nèi)容維系年輕用戶的基本盤(pán)，為其他兩個(gè)高投入賽道提供流量基礎(chǔ)和會(huì)員留存支撐。

長(zhǎng)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已從“全面出擊”轉(zhuǎn)向“差異化深耕”。優(yōu)酷選擇深耕古裝探案、現(xiàn)代懸疑、青春偶像三大賽道，本質(zhì)上是推行差異化競(jìng)爭(zhēng)、系列化開(kāi)發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新三位一體內(nèi)容布局，三者從不同層面滿足各年齡層用戶的審美偏好和需求。

IP續(xù)集是一門(mén)穩(wěn)妥可靠的生意

在碎片化內(nèi)容泛濫的時(shí)代，用戶對(duì)“可預(yù)期的好內(nèi)容”的需求在持續(xù)上升，真正能讓觀眾持續(xù)追隨、產(chǎn)生深度黏性的，恰恰是那些提供“確定性”的作品。確定的故事品質(zhì)、確定的情感共鳴，去年《藏海傳》《新聞女王2》《凡人修仙傳》持續(xù)火爆，就印證了這一點(diǎn)。

優(yōu)酷2026新片單最重磅的是多部續(xù)集IP的集中亮相。其中，《藏海傳2》《新生2》《凡人修仙傳2》《暗河傳2》《少年歌行2》《青霧風(fēng)鳴2》《鄉(xiāng)村愛(ài)情19》《清明上河圖密碼》系列5部作品等都出現(xiàn)在了片單中。

當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)不確定時(shí)，系列化或續(xù)集作品正在成為商業(yè)回報(bào)確定性最強(qiáng)的保障，優(yōu)質(zhì)的系列化IP，能夠同時(shí)撬動(dòng)用戶注意力和品牌預(yù)算，在流量與商業(yè)兩個(gè)維度上形成正向循環(huán)。

《藏海傳》全網(wǎng)正片播放量累計(jì)28.75億，招商方面合作品牌數(shù)達(dá)48個(gè)。第一季開(kāi)播后因熱度持續(xù)走高開(kāi)啟二次招商，投放價(jià)格上浮約40%。《藏海傳2》從官宣之日起便備受矚目，成為片單中熱度斷層的頭號(hào)期待之作，預(yù)計(jì)該作品將于2028年播出。

《暗河傳》第一季在2025年以36個(gè)品牌招商成為平臺(tái)當(dāng)年最賺錢(qián)的項(xiàng)目之一，這也迅速推動(dòng)了第二季立項(xiàng)，《暗河傳2》的核心矛盾則圍繞蘇暮雨與蘇昌河這對(duì)摯友的理念撕裂展開(kāi)，暗河組織能否走向光明成為最大看點(diǎn)。

去年暑期爆火的《凡人修仙傳》也有著相似的情況，同樣是優(yōu)酷系列化運(yùn)作成功的案例之一。在招商層面，該劇最終吸引到近50家品牌合作，創(chuàng)下優(yōu)酷近五年來(lái)暑期檔招商品牌數(shù)量和金額第一的紀(jì)錄。粉絲紛紛催更，主演楊洋回歸韓立一角，讓《凡人修仙傳2》有了廣泛的觀眾基礎(chǔ)。

《新聞女王2》則是系列化價(jià)值的另一重佐證。該劇開(kāi)播即獲30多個(gè)品牌合作，達(dá)成全網(wǎng)港劇招商客戶數(shù)量與收入雙TOP1，它的商業(yè)影響力超出了劇集本身，該劇直接推動(dòng)TVB自2018年以來(lái)首度實(shí)現(xiàn)全年盈利。

廣告商對(duì)系列化IP的偏愛(ài)并非偶然。系列化的價(jià)值清晰可見(jiàn)：通過(guò)構(gòu)建統(tǒng)一的世界觀與連貫的敘事脈絡(luò)，有效減少受眾每次接觸新作品時(shí)的接觸門(mén)檻，提升觀看粘性，延長(zhǎng)IP生命周期，放大商業(yè)價(jià)值。

值得一提的是，系列化戰(zhàn)略的成功并非一蹴而就。2024年，優(yōu)酷先在短精劇賽道完成了模式驗(yàn)證。10集懸疑劇《新生》率先跑通，播出期間，《新生》達(dá)成每集均有廣告的“滿廣”成績(jī)。此后13集《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》以豆瓣8.3分刷新國(guó)產(chǎn)漫改劇紀(jì)錄。從《新生》到《異人之下》系列，優(yōu)酷將“短精劇”與“系列化”形成合力，讓精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)線生長(zhǎng)”。

從單部爆款到系列化IP的鏈路，優(yōu)酷已經(jīng)通過(guò)《新生》《新聞女王》等多部作品跑通。從2024年的《新生》到2025年的《藏海傳》，再到2026年片單中14部續(xù)集IP的集中亮相，優(yōu)酷正在將“系列化”從偶然的成功，變?yōu)榭蓮?fù)制的系統(tǒng)工程。

全場(chǎng)景打通，線上線下雙向奔赴

縱觀整部片單，最容易被忽略但最具戰(zhàn)略意義的信號(hào)，其實(shí)藏在“影演”板塊。

此次虎鯨文娛片單明確提出“融合線上內(nèi)容與線下演出”。線下端，大麥娛樂(lè)持續(xù)發(fā)力。音樂(lè)領(lǐng)域，蝦米音樂(lè)節(jié)已形成跨地域、跨季節(jié)、多場(chǎng)景的IP矩陣，覆蓋阿那亞大型戶外、城市Livehouse中型現(xiàn)場(chǎng)、室內(nèi)沉浸式小型等多層次場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)顯示，2025年演出市場(chǎng)票房首次突破600億，觀演人次逼近2億，大型演出跨城觀演用戶占比超過(guò)60%。

在這樣一個(gè)“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”的黃金窗口期，大麥娛樂(lè)與“當(dāng)然有戲”廠牌還儲(chǔ)備了百老匯原版音樂(lè)劇《長(zhǎng)靴皇后》、話劇《四世同堂》以及劉旸教主、龐博脫口秀專(zhuān)場(chǎng)等線下內(nèi)容。

這套布局的邏輯并不復(fù)雜：當(dāng)線上娛樂(lè)的流量增長(zhǎng)逐步放緩，線下的真實(shí)場(chǎng)景成為品牌與用戶建立深度情感鏈接的新陣地。線上追劇建立認(rèn)知，線下演出完成體驗(yàn)。品牌圍繞一個(gè)IP，可以同時(shí)獲得劇場(chǎng)冠名、角色衍生、線下影演聯(lián)動(dòng)等多種營(yíng)銷(xiāo)資源，不再是單次投放，而是形成一個(gè)閉環(huán)。

動(dòng)漫賽道同樣在推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)。

優(yōu)酷聯(lián)合央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《2026動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)航海書(shū)》顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已近3500億，泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6500億，57%的廣告主計(jì)劃在2026年增加動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

《鏢人》《滄元圖》《光陰之外》三部頭部國(guó)漫IP已同步啟動(dòng)真人劇集改編。線上漫改、線下周邊、主題快閃等多觸點(diǎn)同步落地，動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)正從“單次淺層曝光”向“融入IP世界觀”的全鏈路模式演進(jìn)。

一個(gè)以IP為軸心、串聯(lián)線上線下、覆蓋多元場(chǎng)景的全內(nèi)容生態(tài)，正在成型。而這一生態(tài)的底座，是優(yōu)酷在2025年已實(shí)現(xiàn)的連續(xù)三季度盈利。據(jù)阿里大文娛財(cái)報(bào)，通過(guò)自制生態(tài)建設(shè)將單劇成本降低15%-20%，同時(shí)招商金額、播前招商數(shù)量等四項(xiàng)核心指標(biāo)行業(yè)第一，為全場(chǎng)景戰(zhàn)略提供了可持續(xù)的商業(yè)支撐。

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