過去一個月，凡打開抖音、微信或微博的網友，幾乎都無法繞過追覓科技CEO俞浩不停“懟臉自拍”的視頻，日更數十條乃至百余條動態，成為全網關注的焦點。

復旦大學新聞學院教授湯景泰對《中國新聞周刊》表示，俞浩的這套操作，是對當前傳播環境的主動利用。用短視頻造神，再用光環去為資本和業務開荒，讓大眾在不知不覺中，把追覓這樣的后起之秀放到了牌桌上，爭取一個和巨頭同場競技的資格。

他也提醒，流量弄潮的環境中，下場做IP的企業家越來越多。然而，“一步一個腳印的體系化品牌建設，才是普通企業要走的路”。

日更百條視頻的CEO

整個5月，最火的博主之一是俞浩。

一天連發117條社交平臺作品，三天發布量近200 條，單平臺最高171 條。從辦公室日常到產品細節，從“霸總”日常到半夜睡衣出鏡，從訴說成長之路到生活碎碎念，俞浩發布的視頻內容五花八門，可以做到幾分鐘更新一條，這種刷屏式的內容生產節奏讓俞浩出圈了。

上海財經大學數字經濟研究院副院長崔麗麗表示，俞浩一天發布一百多個視頻，似乎是一種策略，在起號階段通過大量制作內容、搶占流量制高點快速形成輿論熱點，通過吸引眼球的方式打造IP，最終成名。

在此之前，曾快速出圈的是海爾集團董事局主席周云杰，2025年全國兩會期間，以游刃有余著稱的雷軍與身旁略顯嚴肅拘謹的周云杰形成鮮明對比，周云杰因反差萌表情包意外“出圈”?！昂柪峡偫淙绫洹薄罢驹诶总娚砗蟮摹甶’人”等表情包、調侃段子迅速刷屏，這種突如其來的流量，讓周云杰和海爾集團開啟了企業家IP探索。這位CEO也迅速完成了“出道”。

小米集團創始人雷軍則堪稱網紅企業家中的“鼻祖”。長達十余年精心打造的個人IP，始于當年出圈的“Are you OK”。從此之后雷軍塑造的親民形象深入人心，雷軍每天與網友互動，分享日常、回應質疑甚至開玩笑。

俞浩與此前的企業家出圈有異曲同工的地方，即想要“接地氣”。有網友監測了俞浩的短視頻內容，發現在5月7日一天內，俞浩連發74條抖音，一半是童年回憶，還有四分之一是給追覓系產品帶貨。

俞浩的視頻一般極度“粗糙”，基本沒有文案，還會懟臉自拍。此外，俞浩還主動制造或下場“玩梗”，如用友商吐槽“刷不到美女”的機會，高調發布自己的AI女性化圖片，輕松引爆社交圈。

當俞浩談到小時候家里條件不好，爸爸賣豬頭肉的故事，有和俞浩同鄉的博主也發表內容，表示認識這個老板，曾經“在鎮上見過他”。

卡思咨詢創始人李浩指出，當企業負責人深諳傳播的規則時，就會讓受眾感受到此人與過往的企業家截然不同，能夠迅速贏得眾人的好感。

“你的不好也會放大”

“這是短視頻賽道中亟需的‘反差效果’，想要快速出圈就要使用與眾不同的方法?！币晃黄髽I負責人張立說。

《企業家視頻IP100榜單》是機構正和島聯合新榜發布的榜單，4月榜單中，俞浩位列第24位，點贊數為1萬，位列前三名的分別是珍酒李渡集團董事長吳向東、小米集團創始人雷軍和硅基智能創始人司馬華鵬，點贊數分別是46.77萬、27.14萬和20.73萬。該名單中還有不少大眾耳熟能詳的企業家，比如排名靠前的魏建軍、余承東、俞敏洪等人。在3月榜單中，俞浩沒有出現。

李浩常年研究企業增長策略，接觸眾多企業負責人，在線下課程中，經常和企業負責人講授創始人IP的內容。他認為，在公司早期發展階段，大部分創始人要邁出創始人IP這一步，以此幫助公司迅速建立消費者的認知和信任，替代品牌的生長。

隨著企業家個人IP和品牌的深度綁定，翻車的企業家案例也非常多。雷軍多年以來形成了強大的個人影響力，在小米汽車剛剛發布時，獲得了巨大的關注，米粉自發站臺。“金句”頻出的雷軍能夠讓小米的公關和傳播獲得巨大成功。然而，在接連不斷的負面新聞中，口碑逐漸走低。

不少造車的企業家也曾因為雷軍掀起一波熱潮，紛紛投身企業家IP建設。

近期，《焦點訪談》曾報道哪吒汽車在江西宜春經濟技術開發區的汽車工廠已爛尾。哪吒汽車早已因資金鏈斷裂而出局，創始人之一張勇曾被投資人周鴻祎規勸，多學雷軍做個人IP，給品牌帶點流量，然而張勇在社交媒體中，卻頻頻發出雷人語言，“都不創業了，都去干企業家IP了”。

崔麗麗認為，作為科技公司的CEO，不少企業家都帶有科技色彩的人設，比如像蘋果創始人喬布斯一直是創新的人設。“企業家IP是一個宣傳企業和品牌的窗口，能夠讓企業親近社會公眾，同時也是展示企業最新進展的渠道。但如果是為了營銷或者吸引眼球，值得商榷?！?/p>

湯景泰則以馬斯克為例指出，他曾經在社交媒體上懟天懟地、隨意解雇高管、用一句Fund secured攪動資本市場，但馬斯克的“瘋”，背后都有強大的產品、法律、資本和政治團隊在支撐，他的言論不少屬于精準計算的利益博弈工具。

他強調：“如果企業家學習馬斯克，將創始人即公關發言人這種模式貫徹到底，那么在危機中很可能變成一枚綁在品牌上的炸彈。這套邏輯最大的脆弱點，是組織糾錯機制的空白。一個正常的現代企業，公關系統是一個過濾器，能夠層層把關，把不成熟的言論過濾掉，把建設性的信息放大。當創始人就是唯一發言人時，這套過濾器就缺失了，中間沒了減速帶和防護網?！?/p>

周云杰也曾經在公開采訪中表示：“IP是個放大器，你的好會放大，你的不好也會放大。”

（文中張立為化名）

記者：孟倩

（616676485@qq.com）

編輯：閔杰